支付宝五福Campaign幕后创意回顾:在一起,过福年!

原创2017-02-16举报26725

支付宝五福Campaign幕后创意回顾:在一起,过福年!

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原标题:支付宝五福Campaign回顾:在一起,过福年!
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在刚刚过去的春节前,支付宝五福又让全国人民热闹了一回,而在大家集五福,大过年福年的时候,有门[支付宝五福专案组]却异常忙碌,干脆把团队驻扎在了支付宝大楼。

从接到breif准备比稿→到内部启动会议→到前期筹备→到驻扎支付宝前线作战至大年三十,一个多月的高强度作业也让一波接着一波的创意落地!

在五福活动余温未退之时,再来回顾一遍有门&支付宝五福活动Campaign全程:

Social传播战略制定

经过内部的多轮脑暴,和客户爸爸的反复沟通,把支付宝五福10天传播期,规划成 [五福来了]、[处处有福]、[趣味玩福]、[人人有福分] 四个战略阶段(实际执行时根据产品推广动态有调整),以预告支付宝五福又来了、引导全民集福、玩福并产UGC内容。

/第N稿,传播战略手绘草图/

支付宝五福Campaign幕后创意回顾:在一起,过福年!


传播回顾 

【预热阶段:五福来了】

五福首发海报

支付宝五福Campaign幕后创意回顾:在一起,过福年!


以互侃的方式预告五福来了

《敬业福篇》

 《敬业福篇》


《万能福篇》

《万能福篇》 


《顺手牵羊卡篇》

《顺手牵羊卡篇》


《五福篇》

《五福篇》 
点击查看案例:http://www.digitaling.com/projects/20474.html

《五福歌》广场舞

为了传递新春神曲《五福歌》的火爆程度,调动玩福积极性,制造广场舞病毒视频。 

 


【集福阶段:全民一起玩福】

Kol微信全民发福

为了介绍今年五福新玩法“AR红包扫福字得福卡”的内容,联合英国那些事儿、阿司匹林博物馆、蓝小姐和黄小姐、晚安少年和回忆专用小马甲等最受关注的KOL给网友们送福。

奇葩玩福事 

1. 炮制民间系列奇葩福事-敬业福麦芽糖

  

2.五福年糕 

3.引发网友跟风玩福UGC

联合暴走漫画推出特辑:《福事奇葩汇》

和暴走漫画的合作共创,总结归纳自支付宝五福上线以来的各种玩福、集福的热点内容。 

 

联合《拜托了学妹》推出“敬业”番外篇

联合同道大叔推出特辑:十二星座福气指数


【冲刺阶段:在一起过福年】

“福”就在身边系列动态海报

在除夕,也是五福红包开奖当天,以一系列年味浓厚的海报让人们在与家人的团聚的幸福氛中,大过福年。

 


《放鞭炮》


《捏面人》


《打年糕》


《剪窗花》


《包饺子》


英国首相发来”过福年”贺电

在英国首相发表新年致辞之际,恶搞神字幕,为整次传播画上最高级别的句号。

最后,让最后未露脸的顺手牵羊卡系列海报出个镜,向辛苦施工的小伙伴致敬(PS:亲民的支付宝在weibo上顺民意投票取消了)。



 

整波Campaign,让大家集福、玩福的过程中,可以感受中国传统的年俗文化,带着满满的福气迎接新年。随着时间的推移,支付宝五福活动,或将成为中国春节的新年俗文化。

花絮:上海·有门总部


/没有午夜惊魂,只有午夜concall/

 


杭州·支付宝大楼

/没见过凌晨四点的洛杉矶,但见够了凌晨四点的万塘路/

 杭州·作战到大年初一的团队

/没有借口,只有坚守/

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