又是一年贺岁档,揭秘高票房电影海报创作的幕后

举报 2017-01-26

又是一年贺岁档,揭秘高票房电影海报创作的幕后

扫描,分享朋友圈

又是一年贺岁档,揭秘高票房电影海报创作的幕后

来源:OPEN开腔(微信号:opentown)
原标题:票房最高的电影海报制作人:好海报锦上添花,坏海报影响票房

1895年12月28日,法国卢米埃兄弟在巴黎的一间餐厅里向35位观众放映了《火车到站》等短片,当时那张题为《卢米埃电影》的海报可能是世界上第一张电影海报。

早期的电影海报是纯粹为了电影的上片做宣传广告用途,就如现在卖场中的大多数促销海报招贴,是用手工绘制的,又称手绘电影海报,其真迹已较少见,好莱坞早期著名影片《飘》,《第凡那的早餐》,《卡萨布兰卡》当初的海报都是手绘的,画面精美细致,至今仍有很高的艺术价值。

随着电影的普及,电影海报制作技术的进步,电影海报本身也因其画面精美,表现手法独特,文化内涵丰富,成为了一种艺术品,具有欣赏和收藏价值,但国外的海报收藏家一般只收藏原版电影海报,当然其头版及前几版更因其数量稀少升值潜力巨大而备受宠爱。

电影海报及其他电影衍生产品,从功能上分可分为两类:第一类是供广告促销用的,其产品上常标有"For Promotion"(促销用)的字样,主要用做电影公司的广告,影院招贴,观众的赠品。第一类产品是不能用于销售的。第二类是可供销售的。大家在上海看到的电影海报,明信片,钥匙圈,纪念卡,马克杯,T恤等都属于电影的衍生产品。电影和电影的衍生产品早已成为一种文化,影响了一代又一代人,走进千千万万人的生活。

当今的电影海报大多画面精美,即使是同一部电影的海报,各国的版本都会有不同的表现手法,也可能突出不同的主题。一部普通的电影海报只有一二个版面,而一部畅销的大片就可能有数十种版面,《TiTanic》电影的海报应该是目前版面最多的海报了。


来看几张海报:

又是一年贺岁档,揭秘高票房电影海报创作的幕后

又是一年贺岁档,揭秘高票房电影海报创作的幕后

看了上面两张电影海报,大家是否会有这样的疑问:后期钱用光了?为什么星爷的电影海报就放几个字?看了下面几张海报你就懂了。

少林足球

又是一年贺岁档,揭秘高票房电影海报创作的幕后

2001年周星驰自编自导自演的喜剧电影。这是首张周星驰个人风格明显的电影海报,金黄色背景下,周星驰使出李小龙的招牌动作,右边写着周星驰作品,也是首次周星驰作品开始署名在海报上。一张海报一个人,一个名字!在华语影坛实属罕见,周星驰的海报风格由此奠定。 英国销售的DVD封皮上一般都有评论,《少林足球》上就有《太阳报》的评价:“最好的足球电影,中国版的《杀死比尔》”。

功夫

又是一年贺岁档,揭秘高票房电影海报创作的幕后

《功夫》是周星驰的巅峰之作,以及口碑票房双丰收之作!是周星驰向功夫皇帝李小龙致敬之作,一拍三年,力求显示真功夫,推崇以功夫救天下苍生于水火,企望世界和平的追求。片中没有俊男美女,没有华服美景,只有一群外型个性各具特点的人。海报上,依旧保存在了少林足球的金黄色风格,仍然主打周星驰,周星驰作品这几个字渐渐变成金字招牌。

西游降魔篇

又是一年贺岁档,揭秘高票房电影海报创作的幕后

《西游降魔篇》讲述了年轻的驱魔人玄奘以“舍小我,成大我”的大无畏精神,历尽艰难险阻,依次收服猪妖以及妖王之王孙悟空为徒,并用“大爱”将他们感化,而玄奘自己也终于领悟到了“大爱”的真意。 故事围绕年少时期的唐僧与孙悟空的相识经过及冒险历程,其中更会交代上集周星驰经典对白“爱你一万年”的源起, 故事中涉及一段爱恨交缠的感情。这也是周星驰首次没有出演的电影。但强烈的周星驰风格犹存!西游降魔篇后,周星驰作品几个字熠熠生辉,再次证明了周星驰这块金子招牌的影响力,号召力,成功打破了华语电影全球票房记录!

美人鱼

又是一年贺岁档,揭秘高票房电影海报创作的幕后

《美人鱼》是个环保相关的故事,就像片名那样,它的主角真的就是一群人鱼,借以去讲人与海洋的关系,引出一个环境保护的主题。而在此之外,人与人鱼的爱情,同样是一个重点。或者,这才是导演最想表达的。《美人鱼》的每张海报每张剧照都深深的刻上了周星驰三个字。周星驰三个字继续散发光芒,兴风作浪,人鱼无敌,这是何等的霸气!华语影坛乃至世界影坛,像周星驰这样在海报上只打上片名和导演名字,是无比自信的体现,这种自信,源自千万影迷的支持。

都说欠星爷一张电影票,你去贡献了吗?


一部有口皆碑的好电影想要获得好的票房离不开前期宣传,而最简单粗暴的宣传方式——海报就成了各家必争之地。电影海报以生动的主题形象、丰富的文化内涵和精美的印刷质量向大众传递影片的信息,展示影片的内容和价值。从设计的角度看,一个成功的电影海报设计必须有效整合图形、文字和色彩等基本要素,用图形和版面传达影片信息、用文字展现情节、用色彩和光影营造画面氛围,以其独特的视觉表现形式展示电影的艺术感染力和审美价值。在电影商业化运作不断发展的今天,电影海报在电影的整个运作过程中,愈来愈闪耀出自身的光芒,表现出特有的艺术价值。OPEN开腔特邀国内票房最高的电影海报制作人,与您一起聊聊海报背后的故事。

tian:(主持人)凤凰新媒体视觉总监。

本场大拿:

周旭:青年导演,新锐制片人。湖南人,毕业于中央美术学院油画系,毕业后从事广告行业,任职艺术总监,广告导演等职,06年前往法国深造,就读于CLCF电影学院剪辑系,回国后创立电影工作室及制片公司,作品有《岁月无声》《大圣归来》《过年好》等;

舞当派:新艺联创始人,电影后产品达人,代表作:《失恋33天》《大圣归来》《智取威虎山》《窃听风云》《龙门飞甲》《桃姐》《长江七号》,《小门神》宣传负责人,《寻龙诀》的电影海报设计,《有一个地方只有我们知道》海报;

吴一亭:OPEN开腔设计师;

声闻:异业营销负责人,《小门神》宣传;

钢铁桃子:电影宣传。    


1、设计师的话语权

tian:在设计过程中,设计师的话语权多吗。或者说,设计师认为的好设计,和老板喜欢的设计之间产生冲突怎么解决。

吴一亭:商业海报和概念海报还是有区别的,除了美观和创意,商业海报可能更多的要考虑市场和受众群,而概念海报设计师可以自由发挥。所以设计师在设计商业海报的时候就要平衡这种关系。

周旭:话语权这个东西很虚,非专业强奸专业在哪个行业都是满眼皆是,所以烂海报很多,但好的出品和制片方,还有导演方沟通够融洽,执行能力靠谱,一般都在水平线以上。

舞当派:举个例子:大家去饭店或者医院的时候你和厨师和大夫的关系是什么呢?你是甲方他们是乙方。但是你会干涉他们的工作吗,还是你提出需求他们完成他们的专业的事?自己变得专业,做好功课,你比他自己更知道他需要什么。毛爷爷说过,没有调查研究就没有发言权。


2、电影导演如何看待海报呢?

tian:导演对海报有审美要求和控制力吗,和制片人相比。

声闻:看什么导演,在国内。还是要看时间,不同时期不一样。

周旭:看导演吧,有的导演重视,有的没概念。例如张艺谋的海报从来就很low,陈凯歌好点,徐克吴宇森重视。新生代导演,尤其广告出身的都很重视也很在行,例如乌尔善、李蔚然等。

钢铁桃子:不同片子不一样。有导演对审美有把控会全盘自己操手海报设计。陈正道很重视海报。他之前拍过很多MV,对美感的把握非常令人舒服。


3、电影海报影响票房

tian:像黄金时代,海报设计在朋友圈被刷屏了。一款好的电影海报能在多大程度上影响影片的票房?发行方如何评估海报设计的绩效?

舞当派:海报和票房的关系,就像宣传和预告片和票房的关系,没办法量化。只能说好海报锦上添花,坏海报影响票房,还是要考片子本身。明星脸海报做得好才是高手。

周旭:现在就是读图时代,能不看字就不看字,碎片化浮躁得很,所以海报一下子变得重要起来。电影是个巨庞杂的工程,自己平常拍片子,最大的感受就是70%用来解决各种问题,30%精力用来创作就不错。海报终究是平面设计范畴,不同题材就是有他的模版和套路,所以有时候像也正常。但你再多样,都是几个人头在画面里,设计师们都有自己的审美取向,必然会有风格引导和选择,一个只爱大场面的让他做亲亲我我的,不一定有感觉,一般团队都会有各种风格设计师存在的。

钢铁桃子:在跟一些不是很成熟的海报团队合作时,会发现他们很有想法,海报的艺术性、表达的方式都很新,然而容易忽略海报的实用性,这时候作为宣传方,就要提出我们的需求。毕竟我们需要的是一款对电影宣传有作用的物料,而不是美术馆的展品。今年海报数量特别多,海量海报中偶有创意撞车也不足为奇。下院线的海报都会突出人物。非商业片除外。因为都是“明星脸海报”。这个一定程度也是市场决定的吧。因为中国观众进电影院,很大程度上取决于什么样的明星来演,所以“明星脸”在海报中就显得尤为重要。


4、海报的使用和投放

tian:一部电影需要多少款海报,国内标配大概是怎样的,如何使用投放?人物海报,概念海报,先行海报等,都是如何使用和投放的?

舞当派:数量没有限制,但基本的发行海报是必须,就是影院及路牌广告。每个片子的宣传周期,商业诉求决定的具体数量。基本每个档期都有我们做的电影,一年40部左右。个人觉得多不是好事,有用才行。让观众记住电影从好奇到想看到一起看。这就是我们宣传的目的。我们刚开始做的时候没摸到国内电影宣传的命门。开始也是学习好莱坞和日韩的做法。倒计时是学好莱坞,节气海报是学日本的广告,接地气且温馨。现在则基本是走中国路线了。

周旭:我觉得有用应该是有针对性,量过大必然质量会降低,而且宣发节奏会乱,没有主打辨识度会降低,不知道到底是个啥卖点,用不好反而使人吐槽,爆出电影本身的短处。就《大圣归来》来说,差不多十款,也分先导,场景,角色,终极等,数量没限制,看费用看创意执行等。原来的海报只供给终端,现在不一样了,微信朋友圈,微博倒变成大头了,什么过亿版,倒计时版。

声闻:物料太多也会干扰。突出气氛,演员,档期。每部电影不一样,根据渠道,根据需要,有概念,先导,新媒体,人物,电影节,dvd,终极,限量,影院,路牌等。线下基本上比较固定,线上很多。

钢铁桃子:就我们宣传方而言,提案阶段往往要提10款左右,片方会综合我们的题案和海报方的提案一起定夺。线下海报多是电影海报节的大拿掌握,而线上传播的海报营销公司会多出一些力。主要包括倒计时海报、票房海报、口碑海报等。个人感觉这些物料介于线下海报与新媒体图片之间。


5、未来的期待

tian:老师们对这个行业的未来有什么期待呢?

舞当派:海报公司是导演和老板中间的调和,艺术和商业并重。

声闻:走中国特色。为了电影营销,告知观众,既要传递信息,又不失创意设计。

钢铁桃子:得看市场。能让观众很容易get到想表达的内容也是很重要的。

周旭:就是希望整个电影产业对海报重视起来,这样更多牛人才会浮出水面,带来多元化,海报团队自身同样也是精进自己,做出更多好作品。


6、最爱的海报

tian:不知道有多少观众,是凭海报的印象去看一部电影。我是会因为一副喜欢的海报设计,走进电影院的。好的海报,永远不会过时。越看越经典。可以装框挂在家里当装饰。老师们认为今年国内以及国外最好的电影海报分别是哪一款?请大家各自说说自己心中,设计和商业完美结合的一款海报。

周旭:在我眼里,海报就是艺术品,是可以收藏的,而且他是连接电影本身很重要的信物。阿海的 《封神》 水墨版我挺喜欢的。有趣味,海报终究是是商业产物,趣味性很重要。CC版基本都是文青专属了,调子高冷,都很有设计很好。这张就是CC版,《牯岭街少年杀人事件》的海报。

《封神》

又是一年贺岁档,揭秘高票房电影海报创作的幕后

《牯岭街少年杀人事件》

又是一年贺岁档,揭秘高票房电影海报创作的幕后

声闻:传递信息很重要,谁演的啥时候上映,什么题材。我还挺喜欢《山河故人》。

《山河故人》

又是一年贺岁档,揭秘高票房电影海报创作的幕后

钢铁桃子:比起现代亮眼跳脱的色彩,还是壮阔英雄感的画面更容易引发观众共鸣。黄金时代当初那么惊艳,也应该是浓郁中华文化的风格唤起大家强烈共鸣。我喜欢《夏洛特烦恼》这张。《重返20岁》所有海报,我都喜欢。

《夏洛特烦恼》

又是一年贺岁档,揭秘高票房电影海报创作的幕后

又是一年贺岁档,揭秘高票房电影海报创作的幕后

又是一年贺岁档,揭秘高票房电影海报创作的幕后

《重返20岁》

640-13.jpeg

舞当派:我喜欢的《聂隐娘》。

《聂隐娘》

又是一年贺岁档,揭秘高票房电影海报创作的幕后

舞当派:国外喜欢的。

《蚁人》

又是一年贺岁档,揭秘高票房电影海报创作的幕后

《高楼大厦》

又是一年贺岁档,揭秘高票房电影海报创作的幕后

《海洋之心》

又是一年贺岁档,揭秘高票房电影海报创作的幕后

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

又是一年贺岁档,揭秘高票房电影海报创作的幕后

扫描,分享朋友圈

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)