【干货】设计师在看电影海报时,都在研究些什么?

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【干货】设计师在看电影海报时,都在研究些什么?

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【干货】设计师在看电影海报时,都在研究些什么?

来源:胡设计(ID:multidesign)
数英网已获授权,转载请联系原作者

今天我们来聊一聊电影海报。在本文开头郑重强调,设计师作为学习和参考的电影海报,将绝不包括以下几种,见到以下形式的海报,立马当机立断关掉页面远离!物极必反,当某种形式已经被用烂了的时候,无论变多少花样,已然提不起人们的兴趣,这时候就不要将它们作为学习的对象了,况且拿身体的一部分说事,本身就是实在没有其他创意,只能用低级的手段博眼球的一种做法。

大脸+墨镜

电影海报设计


一只眼戴美瞳

电影海报设计


红唇系列

电影海报设计


大腿中看人

电影海报设计



那么什么样的影视海报才是应该关注的呢?

其实跟我们做 banner 一样,电影海报也是有套路的,只不过上面几种套路实在太浅没有能够启发设计师灵感的作用。尤其是设计新人,好的电影海报能够让他记住创意,激发灵感,对于思维的拓展是有好处的,而千篇一律的形式只会带来审美疲劳浪费时间。

作为影视海报从业者,作者先简单阐述一下电影海报的分类:概念海报(又称预告海报)、人物海报和正式海报

概念海报,顾名思义就是出一个电影相关概念的大致海报,一部电影杀青之前为在市场关注度占有一席之地而出的先导海报,这时候海报执行方只知道大概剧情,连演员是谁通常都没定,所以海报的画面通常都是紧跟剧情,而且要非常有创意,才能吸引受众关注,提前引发话题。作为设计师来讲,拓展思维最有效的方法往往在于关注电影的概念海报,而不是人物或正式海报。举两个简单的例子:

1、前不久大火的奇异博士,概念和正式海波的对比,正式海报需要考虑市场的因素,把演员都堆出来来吸引票房,但有没有觉得概念海报更有意境呢?

电影海报设计

2、还有个人非常喜欢的一部片子《致命魔术》,讲述英国维多利亚时期两个出色的魔术师之间明争暗斗的阴谋故事。看过的盆友一定能领会概念海报的强大寓意:一个是相似,一个是复制,然而正式海报中这种烧脑的概念为迎合市场的需求被淡化了,观众需要看到演员的脸。

电影海报设计



电影海报老司机的创意驾考指南

除了一堆大头往上一摆,还有哪些创意点可以被设计师借鉴学习?胡设计将电影海报中的创意分为三大等级科目,每掌握一个等级的所有招式,思维将提升一个 Level,直到成!为!老!司!机!


科目一(最易级别创意)

招式包括:上下两段、画面分割、独自面对强霸、轮廓魅影,一个一个来说。

1、上下两端

顾名思义将画面分成上下两部分,这类剧情通常是双线叙述或是表现人物另一面有关。

电影海报设计

2、画面分割

通常是将画面分为两三段,或是被其他介质割裂开,是用来表现人物冲突的一种简单又出效果手法,除了没什么创意以外,只体现画面形式感还是可以的。

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3、轮廓魅影

如果说画面分割适合体现剧情冲突、人物矛盾的层面,那么这个招式则又在此基础上加入了主人公的内心戏份,在视觉层次上更加丰富。在主人公的外轮廓里面叠加其他事物,例如人物、风景等,其实这个招式也是一种很老套的手法了,好在还可以不断推陈出新一些不一样的花活,喜欢蒙太奇风格的设计师可以作为参考添加到自己的灵感库里。

电影海报设计

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4、独自面对强霸

将此招放在科目一里可谓是有些屈才,就算是科目一的通关考试吧。为什么不能放在科目二里呢?虽然有着相对大气的构图,但不要忘了本文的终极目标是让设计师能够多一些思路延展,在这方面讲,独自面对强霸这种套路本身的创意性并不丰富,也只能作为科目一的关门考试了。

电影海报设计

看出套路来了么?无非是一个人背过身去,独自面对一个相对庞大的场景而已,这种程度的套路,相信设计师一学就会的。

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科目二(相对难度级别)

招式包括:质感变化、灾难降临、外面的风景真精彩

5、质感变化

当设计师不想在构图上费脑筋的时候,可以用这一招:将画面主人公的头部处理成其他质感,显得工作量很大的样子,用来打发认为设计师没有动脑子的甲方实在是再好不过了,因为他们不知道,用这招的设计师真的没有动脑子......

电影海报设计

当然了,我们不能否认该形式在执行上遇到的技术困难就不叫困难,但相比较考究的构图和创意的脑洞,只在人物肌理上做文章实在是一种简单又讨巧的方式,爱偷懒的设计师拿走不谢。

电影海报设计

电影海报设计

6、灾难降临

如同有种不加班会死星人叫设计师,同样有种观众喜爱的电影叫爆米花大片。大片嘛,大制作、大场景、大震撼,什么都要大,海报也要大,当然不是指尺寸大,而是画面场景大,这类海报的特点就是各种惨绝人寰、生无可恋、天崩地裂。不信你看:

电影海报设计

电影海报设计

电影海报设计

电影海报设计

令人喜极而泣的是,这种体现大制作的好莱坞电影海报的形式如今已经渗透到国内电影海报中,如今不论是技术还是创意,我们国内的电影海报一点不亚于美国大片,把片名换成英文真的以为是好莱坞大制作,这也象征着我国对于精神文化建设的重视程度正在日益提升,可喜可贺。如下图:

电影海报设计

对于这种大片海报,画面感永远是第一位的,试想哪个投资人不愿意自己的电影海报体现的是大场景大制作?为什么呢?

老子砸了那么多钱拍的,当然要和你们爱情喜剧还有文艺片还有网络大电影之流的小成本电影有个明显的区分了!

电影海报设计

7、外面的风景真精彩

这类电影海报比直接的大场面海报还要心机婊,因为它要灾难降临那招多一个空间面,通常是由一个空间向外看。

电影海报设计

电影海报设计

电影海报设计

好吧,这三张统称“牙系列”好了......

电影海报设计

电影海报设计

电影海报设计

电影海报设计


科目三(成为老司机级别)

招式包括:视角新颖、空间错位、艺术手法

8、视角新颖

现在这年头没点特立独行的东西拿什么跟外面那群小婊砸撕,又没什么别的创意,还不想跟科目二里的爆米花大片海报比谁的场景大、谁的灾难惨厉;又想吸引眼球,那么胡设计告诉你,还可以在构图上标新立异。一个罕见的构图,甚至可以超过你做100个图层带来的视觉震撼,不然这招也不会出现在科目三里了,是吧。

电影海报设计

电影海报设计

电影海报设计

看吧,没有一张视角正常的,都是正常人在正常生活中几乎不会接触到的视角。当然了以人的视角是不可能,但以摄影机的视角是成立的,就差突破三维了。如果你的海报没有什么别的创意可以采用这个招式,绝对的老司机必杀技。

电影海报设计

电影海报设计

电影海报设计

9、空间错位

一题空间这个词应用在电影里,我们首先会想到《盗梦空间》、《奇异博士》等突破人类所理解的维度范围的烧脑电影,所以此招具有局限性,只有人家电影里确实有多维空间才能在海报中体现,并且不是老司机绝对做不好,但作为创意的一种在banner中尝试还是很棒的,感兴趣的童鞋可以搜索埃舍尔——矛盾空间大师的相关作品自行学习。

埃舍尔矛盾空间代表作品

埃舍尔矛盾空间

埃舍尔矛盾空间


空间错位系列的海报

电影海报设计

电影海报设计

电影海报设计

关于盗梦空间的这两款海报,作者个人更喜欢右边这张:第一视觉冲击力更强;第二是恰恰没有将延伸天空的建筑体现出来,目光顺着马路向上走保留了想象空间。

电影海报设计

10、艺术手法

这个可厉害了,以上所说的所有招式还都是建立在平面画布上,那么最后这个大招压根不是在画布上展现的,而是采用各种不同的材质,例如油画、十字绣、毛衣等。这个创意在一开始就甩了其他招式 N 条三里屯的距离。

电影海报设计

电影海报设计

下面两张《冰血暴》海报分别是1966年电影版(左)和2014年剧集版(版),后者可以理解为延续老电影版海报风格并向其致敬,而且如果看过的童鞋可以领略到该海报设计的多么绝妙。

电影海报设计


创意(车神级别)

不要以为科目三过了就可以独孤求败,还有难度系数终极的招式,凡事掌握了这么绝技的设计师,我们可以统称为车神!

声明:此终极招式不能被以上任何招式所替代、融合,绝对是考验一个设计师是否拥有强大脑洞的体现,在影视海报中少之又少,我们赋予它一个奢华的名字——创意!

先来看看几张入围车神级别的海报,来,一起膜拜一下:

电影海报设计

电影海报设计


《羞耻》

电影海报设计


《希特勒回来了》

电影海报设计


《蝙蝠侠:黑暗骑士》

电影海报设计

相信不用多说,这些海报一眼就能看出其创意。最后两张蝙蝠侠的,左图明显跟右图不是一个段数的,放上来是为了对比什么叫好创意。


创意招式总结

科目一:上下两段、画面分割、独自面对强霸、轮廓魅影

科目二:质感变化、灾难降临、外面的风景真精彩

科目三:视角新颖、空间错位、艺术手法

终极车神:创意

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