8月,印象最深刻的8句文案!

原创2020-09-02举报112927

8月,印象最深刻的8句文案!

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2020年的八月已经结束,而九月,传统上一年一度开学的日子,是一年中的另一个开始。而这也意味着夏天过去了。

《蓝色大门》里两位主角感慨道:

好不甘心喔,整个夏天都快过完了,好像什么事都没有做

对呀,好像就只是跑来跑去,什么事都没有做。” 

——《蓝色大门》


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那么,在这个夏天,你有给自己留下些什么吗?作为一个搬砖非狗,小编默默积攒了8句见过且被打动过的文案,想分享给大家。当然相信大家或多或少都见过,但不一定都记得,而小编认为,记得才算真的拥有!


第1句:

广告不是雪中送炭,广告是锦上添花

我们时常沉迷于一些天时地利人和的神话,如同对广告的幻想。看过几个因为一则广告而名声大噪的品牌案例后,这种让人肾上腺素飙升的可能性,似乎便更有理由令人神往。

当然理想是要有的,万一实现了呢?但是正如前非著名广告人现著名脱口秀从业者李诞所言:广告是做不到雪中送炭的,广告只能锦上添花。广告效果好,一定是因为品牌本身已经非常优秀。

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学广告第一课,从焊接植入开始

表面上,像是在跪舔所谓的爸爸,但细细品,其实很有道理。况且,打破一些神话,着眼于更踏实朴素的真理,消除一些急于求成的焦虑,可能对大家都好。

这句文案来自综艺节目《认真的嘎嘎们》。在某期,李诞给学员们上了一堂广告植入课,这句话是他开课前提出的两个“广告小误区”中的一个,另一个是什么呢?有兴趣的可以移步这篇文章再回顾一下——《在这档综艺里,李诞给我们上了堂免费广告课


第2句:

垃圾,是放错地方的资源

什么是垃圾,什么是资源?有绝对无用的垃圾,或一直有用的资源吗?那些被定义为“垃圾”的东西,也许仅仅是在此刻,对于有些话语权的人来说,比较无用呢?但这些人就有资格代表全人类吗?

来自脱口秀大会的何广智说:垃圾,是放错地方的资源(经网友纠正,这句话是孟川说的)

小编忘了是在哪一期讲的了,但我们都看到,作为一个貌不惊人,曾自嘲“就算戴着口罩,但人家一看我这人整体气质,就可断定‘这个货,他不好看。’ ”的新人选手,何广智在最新一期,被命运残忍地安排到和呼兰、周奇墨两位大神PK的境地。但万万没想到,故事的结局却是坐收两位神仙打架的渔翁之利——周奇墨淘汰,呼兰待定,何广智晋级

两位大神在节目里屡次对决,但难分上下的胶着局面,被这匹平平无奇的黑马打破,不得不说:丑男,是放错地方的何广智

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何广智在最新一期《脱口秀大会》表现突出


第3句:

你又不是他老婆,自作多情

8月14日,诗人余秀华在微博继续表白偶像李健。

作为一个被命运安排“出生底层,身体残疾、包办婚姻”开局的农村女性,余秀华内心却有着冲破天际般的,对美好的渴望。它让我们看到,绝望之境,依旧不妨碍能开出纯净的人性之花

“哦,李健!

赐我不会消失今生记忆的来生,第一个遇见的就是 你。赐我美丽健康,赐我才华如初。赐我干净如玉,赐我没有哀伤。”


这本是一个人自然、坦然的情感表达,何况李健本人也表示过对余秀华才华和人格的欣赏。但却不知为何却冒犯到了八竿子打不着的网友:

“你这样是对别人的一种打扰,你想表达,别人也未必想听,喜欢可以放在心里。”


不知这位看似站在道德高地的网友,在这种情形下说出这么一句看似明事理的话,是何用意。但这毕竟是人家的微博,正常人似乎更倾向于花心思去理解余秀华本人的出发点,而不是这位网友的。

受到这样的冒犯,一般人都会更加怀疑自己,和否定自己,何况是很多方面确实足以成为世俗标准下笑柄的,公众人物余秀华。面对如此令人尴尬局面,余秀华本人回应

去你XX,打扰就打扰,你又不是他老婆,自作多情!XXX


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其实翻看余秀华的微博,我们不乏看到很多网友对她的外貌羞辱、人格侮辱。这些人性的无知和邪恶之果,虽时常令人痛心、伤心,但并没有毒死余秀华,因为她知道,人是因为可怜才会丑恶,这些并不能成为妨碍她对理想精神之国的体验和追求,正如她在那首《穿过大半个中国去睡你》中写到的:

......

大半个中国,什么都在发生:火山在喷,河流在枯

一些不被关心的政治犯和流民

一路在枪口的麋鹿和丹顶鹤

我是穿过枪林弹雨去睡你

我是把无数的黑夜摁进一个黎明去睡你

我是无数个我奔跑成一个我去睡你

当然我也会被一些蝴蝶带入歧途

把一些赞美当成春天

把一个和横店类似的村庄当成故乡

而它们

都是我去睡你必不可少的理由


粗俗的人只看到“睡你”中粗俗的部分,毕竟这是他们所能理解的极限。诗人是这么诠释“睡你”的:

穿过大半个中国去睡你

其实,睡你和被你睡是差不多的,无非是

两具肉体碰撞的力,无非是这力催开的花朵

无非是这花朵虚拟出的春天让我们误以为生命被重新打开


试问这么多年了,有看过一个公众人物表现得这么真实这么刚的吗?相信她能带给当代人一些力量和启发。更多女诗人怒怼网友精彩片段,感兴趣的可移步这篇文章再回顾一下:诗人余秀华因微博追星,与杠精撕上热搜!


第4句:

闲着也是闲着,不如去“转转”转转

这句文案来自于最近看到的一个广告,新晋二手平台转转通过一则黏土动画小短片,说碰瓷又找不到证据,还丝毫不冒犯地传递了广告要表达的重点:转转,另一个二手买卖平台(是时候不要只知道某鱼啦)。

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通过“社畜、咸鱼”的意象,情景化地代入共情,告诉大家:

三天打鱼,不如去“转转”转转

怕鱼目混珠,不如去“转转”转转

浑水摸鱼,不如去“转转”转转

坐等咸鱼翻身,不如去“转转”转转

腻味了咸鱼,不如去“转转”转转


总之就是:闲着也是闲着,不如去“转转”转转。

接地气又不失内涵,同时十分调皮。是最近令人眼前一亮的一个广告了,很有灵气,很好玩,很年轻。广告应该多传递这样的精神面貌。关于这支广告的详情,感兴趣的可移步这篇文章再回顾一下:转转这支广告片,除了闲鱼,本社畜也有被内涵到


第5句

真正的危机公关是根本不让这件事情发生

出自前全中国数一数二的前娱乐圈经纪人,杨天真。以超强的公关能力为位旗下艺人处理了一次又一次的危机公关。而当被问起:你处理得最成功的一次公关危机是什么?杨天真表示:真正的危机公关是根本不让这件事情发生。

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这让我们想到魏文帝问扁鹊他们家三兄弟谁的医术最高的故事,华佗说是大哥,因为大哥治病主要在病情发作之前,由于一般人不知道他是事先铲除了病因,所以他的名气无法传出去。

职场如战场,每一步都像打仗。能稳稳当当地无事发生,可能并不都是靠运气,毕竟运气不可能一直如此眷顾。

无论是在《我和我的经纪人》中展现的经纪人行业职场现状和随处可见的金句,还是在最近参加的《脱口秀大会》里,对各位选手的职业点评,杨天真都体现出了她超强的职业能力和敏锐洞察,值得每个职场人包括广告人借鉴、学习。更多杨天真职场箴言,感兴趣的可移步这篇文章再回顾一下:在《脱口秀大会》里,杨天真附赠了一堂独家职场课


第6句:

网易云,每一种情绪都是真的

因网易云音乐App歌曲评论区出现越来越多情绪化的评论,充斥着年轻人孤独、焦虑、自我排遣的“丧文化”氛围,关于网抑云的调侃,随着类似 “互联网上,人均抑郁症”的嘲讽逐渐发酵,并衍生出不少表情包和梗。

早年网易云评论区就因用户的积极留言,而成为一个互联网情绪抒发地。而当其体量越来越大,大到有利可图时,便不乏居心叵测之人扰乱生态,或编纂故事骗赞,或肆意攻击夺取眼球。

面对这样一个有损品牌格调和形象的社交讨论,网易云并没有消极回避,而是用“网易云,每一种情绪都是真的”来应对这场公关。

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先是对那些评论区真实UGC内容表达在意:每一颗暂时搁浅的心,都应该得到抚慰

同时成立了“云村治愈所”,招募心理治愈师入村,为失意者提供帮助;成立“云村派出所”,打击制止虚假编制、谩骂攻击的恶意行为;8月5日,网易云音乐“抱抱彩蛋”正式上线,对评论双指捏合即可送出。

不得不说,这样的回应和技术改良,充满了品牌温度,也传递了时代精神,同时也顺势进行了一波产品功能升级,对所有人都达到了积极回应的效果


第7句

生活总有难题,但是太阳每日升起

终日忙碌奔波于都市丛林,我们总是在匆忙中度过早晨:来不及吃早餐,更不用奢谈看什么日出。麦当劳最近通过直播的方式,走遍全国28个城市,为大家带来28场不同的日出风光直播,并号召大家,再忙也要吃早餐。

因为早餐很重要。

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人生没有终点,生活总有难题,但是太阳每日升起。没有什么一蹴而就,也不存在任何高枕无忧。如果能喘口气,那就不要放过任何一个活在当下的机会。


第8句

甲方不是爸爸,是孙子

甲方是爸爸,一句广告圈乙方集体吐槽的旧梗。而在新时代语境中,特别是在专业的甲方越来越多,不专业的乙方也不少的现在,已经不能激起大众更深更新的共鸣。那么这个梗,如何结合新语境,玩出新花样呢?《脱口秀大会》里的杨蒙恩也许能给想玩梗的广告人一些启发

“甲方不是爸爸,因为你才不会对你爸那么好呢!

甲方是孙子

因为只有孙子才会给爷爷提出那么多无理的要求!


而后具体演绎了乙方爷爷是如何百依百顺地满足撒泼打滚甲方孙子的各种无理需求的:

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孙子提的要求都和甲方一模一样

就是虚无

虚无上面还透露出一点俏皮和天真

而也只有爷爷能心平气和地接受孙子那么多不合理要求

因为他们知道

这孙子他其实什么都不懂


而我们知道,现实生活中,谁家爷爷们不都像孙子一样满足着孙子们爷爷般的要求呢......

这就有意思了,你说这旧梗新用里,谁骂了谁,谁又卑微了谁,理不清道不明,和甲乙方之间多年剪不断理还乱的关系一样,像极了爱情。关于杨蒙恩的更多爷孙情故事,感兴趣的可移步这篇文章再回顾一下:终于有人喊出了那句:甲方不是爸爸,是孙子!


分享结束,此致敬礼!点赞收藏!下期再会!

最后,希望九月对每个人都好一点。


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