转转这支广告片，除了闲鱼，本社畜也有被内涵到

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举报 2020-08-24

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二手交易平台“转转”拍了一支萌萌的短片，

伴着奶声奶气的配音，

一只憨憨熊和一条黄皮咸鱼展开了它们的battle——

建议佩戴耳机观看，不要错过里面的小奶音~

一只熊和一条鱼的拉扯

Round1:三天打鱼

一上场，熊就给鱼来了一记当头棒喝，然后几番连击，根本不给对手反击的机会。

鱼：怪没面子的......

Round2:鱼目混珠不可

熊好不容易锯开贝壳，本以为有珍珠，结果除了这条刚被自己打飞的鱼睁着滋溜儿大眼，啥也没有，直接被气晕。

只是，这一语双关的“鱼目混珠”，不知道社畜（xian鱼）听了作何感想？

Round3:浑水摸鱼不成

这一次，鱼躲进浑水里，熊几经尝试还是没办法抓到鱼，熊缴械投降，放弃，上“转转”去。

（闲鱼再一次被冒犯到？

Round4：咸鱼翻身未果

打也被打过了，贝壳里也躲过了，浑水也趟过了，如此忍辱负重的咸鱼拼命想翻个身但就是动不了，就在鱼快要前功尽弃时，熊出现了，定住了它，还帮了一忙。

熊：唉，等咸鱼翻身，不如去“转转”转转。

Round5：鱼和熊掌兼得

谁说有了咸鱼就不能要熊掌了，鱼烤着吃，熊掌直接咬，就要兼得！

熊：我狠起来，连自己都吃！

Round6：腻味了咸鱼，溜

被咸鱼支配了太久也是怪腻歪的，不如上转转去看看？

Round7：闲着也是闲着，丢下咸鱼去转转

咸鱼无存在感地粘在熊背上，熊左看右看也等不着鱼，有点被鸽的苦闷。

等不及的熊不想浪费时间，苦等的我，反正闲着也是闲着，上“转转”转转去......

此外，文案多次强调：“转转，另一个二手买卖平台”。

因此也引来调侃：害！这赤裸裸地内涵闲鱼嘛。

小编对此表示赞同，但这种方式，竟然还不招人烦，甚至觉得很巧妙，不仅不冒犯对方，还给双方都激活了一番。

除了可可爱爱的画风，这支短片还有很多耐人寻味的地方——

方方面面的巧妙创意

设计视觉

短片只有两个角色，而且选取的是两个品牌的标志性动物，全程都是熊和鱼的对抗，这很自然地就让人把转转和闲鱼两个竞争品牌联系起来。

而且，熊和鱼都是“头重脚轻”，蠢萌蠢萌的，瞬间就给人一种亲切感。时不时又会来点反差萌，看似笨重的熊，可以快速地跑、灵活地跳、轻盈地飞。上一秒还圆鼓鼓，下一秒又变扁，短片的趣味性又增多了。

情节设定

整个短片都没有台词，仅仅是配上游戏感的背景音，给人自由想象的空间，留有讨论的余地，也就间接提升了品牌热度。

同时，把“三天打鱼”、“鱼目混珠”、“浑水摸鱼”、“咸鱼翻身”这样大家熟悉的老词融入到日常熟悉的场景里进行新解，与受众间的距离又拉近了一步的同时又创造了理解上的新知。

对于这些熟词，结合当代社畜现状赋予了新意：

三天打鱼-一周工作五天，周一犯困周五兴奋，只有周二到周四这三天能干活。（本社畜表示这也太太太真实了吧！）

浑水摸鱼-公司业务与同事关系都是一滩浑水，我在其中努力摸鱼挣底薪。

咸鱼翻身-在公司内疯狂摸鱼，摸到天荒地老，摸到宇宙尽头，摸到部门老板年迈退休，自己成功翻身当新老板。

如此一来，引起一大波社畜的共鸣，给人一种转转懂消费者的印象。

品牌文案

每一个场景结束后，都有一句文案，简短但能精准传递信息。

三天打鱼，不如去“转转”转转。

结合转转对“三天打鱼”的新释义，既然一周只打三天鱼，那剩下那些天闲着，不如就上转转看看去咯。也是向人传递了有闲置品就去转转的信息。

怕鱼目混珠，不如去“转转”转转。

鱼目混珠是二手交易市场或多或少存在的客观现象，如果怕，不如去转转，这里品牌也就给自己立了一个值得信任的形象。

浑水摸鱼，不如去“转转”转转。

浑水摸鱼，又是很形象地描述了很多二手交易市场的现状，要想捞到一条好鱼，真的不简单。而后面跟的那句“不如去'转转'转转”意指这个平台致力于清水，又给自己立了个好形象。

坐等咸鱼翻身，不如去“转转”转转。

结合“咸鱼翻身”的社畜释义，与其坐那干等着升职加薪，不如发挥点主观能动性，换另一个地方转转说不定有惊喜，毕竟熬到咸鱼翻身遥遥无期呀。

腻味了咸鱼，不如去“转转”转转。

这，话里有话啊。不过摆出了自己公平竞争甚至是有点谦卑的态度，也没让你不去闲鱼，就是逛腻了就来我这里玩玩。

鱼和熊掌，就要兼得。

拿“鱼”和“熊掌”这两个在大家脑海里不可兼得的意向来作比喻，转转一方面把自己和闲鱼摆在了同等地位，一方面又传达出两个传统观念里本不可兼得的东西也能共存，我们公平竞争的信息。

闲着也是闲着，不如去“转转”转转。

“闲着”，既可以是人闲着，也可以是物闲着，人闲着可以上转转随便瞧瞧，物闲着正好转转能让它不闲着。相当于和我们说，转转既可以是娱乐消遣平台，也可以是发挥实用价值的地方。有事没事都去逛逛的话，用户粘性也就增强了，妙！

而且文案的句式都保持一致，同一句话重复了7遍，让人满脑子的“去‘转转’转转”，由于放在不同的场景里说，又不会显得单调。小编数了一下，共有26个“转转”，品牌名简直被刻在了脑子里。

有意无意撩对手

虽然没有明说，但短片中这条惨兮兮的鱼实在让人难以不把它和闲鱼联系起来。这种有意无意地撩拨对手的营销方式，“转转”也不是第一个用的。比如最近就有一个——

有道词典笔：让曾经代言读书郎点读机的“So easy 女孩”说“Not so easy”.

那个曾经为读书郎点读机代言的女孩，在有道词典笔的广告里说出了和当年相反的台词：“Not so easy”. 用同类产品曾经的代言人，说相反的话，加上点读机广告几乎是众所周知，在此基础上炒一炒可不比自己重新生火来得快？

对于这种方式，小编觉得：

1.竞争品牌之间或明或暗的小碰撞，会带来一定的话题热度。抓住人们的吃瓜心理，故意制造一些有趣的冲突感，让自己先尽可能多地出现在大众视野中。
2.新品牌/新产品借竞争对手的知名度来混个脸熟。一个新品牌或一件新产品，想要获得大众的认可，通常需要一段相对漫长的时间。而借着已经成名且取得大众信任的品牌先出来露露脸，就达到了在短时间让更多人知道的目的，也算是一个比较讨巧的方式了。
3.风趣幽默的表现方式不仅能化解大家对一些小心机的反感，也更能让别人记住自己。让你笑也好，让你哭也好，能让自己产生新感的东西总是印象更深一些。