范冰冰和娇兰的新合作，粉丝火速控评近5000条，复出梦的第一步？
作者：Innocent Roland，来源：Morketing
事实上，从阴阳合同被曝光到现在，范冰冰渴望复出几乎已经不是什么新消息，几乎每隔几个月就能看见一些新消息，而这次又迅速的爆出了与娇兰的合作，更为关键的则是娇兰直接在官方微博的海报上，依旧写着全球品牌代言人的 title。
随着娇兰官方微博宣布该消息后，范冰冰的粉丝几乎算得上是火速赶往现场。从今日下午两点，截至发稿前，该微博点赞量已高达 4.5 万，同时大量粉丝在接近10分钟的时间内刷出了上千条评论。其中不乏连刷 10 几条的狂热粉丝。
虽然连发十几条看上去很震撼，但看着孤零零的一个点赞，反倒有些像在七夕节前夕，突然流行起来的点蛙游戏（今日突然火热，收费给单身的好朋友点一只青蛙，添加微信好友后只会发送与青蛙叫声相似的孤寡二字），屏幕上写满了孤寡二字。甚至往下翻几十页后，仍然能看见他持之以恒的刷屏。
事实上，无论是水军还是真粉丝，在阴阳合同事发之前，范冰冰的商业价值从来不容忽视，根据部分网友爆料，LVMH 集团旗下的娇兰、LV、酩悦香槟、甚至包括后续被 LVMH 收购的戴比尔斯珠宝等一众品牌，都在持续和范冰冰合作。
在最高光的时刻，根据相关网络信息汇总，约有近135个代言合约，甚至在阴阳合同事件被曝光之后，很多品牌仍然并未取消与范冰冰的合作，而这次的主角娇兰也只是强调其代言人为杨洋，并未明确说明是否已经取消与范冰冰的合作。
严格意义上来说，与其说这次是娇兰宣布范冰冰成为品牌全球代言人，倒不如说，娇兰从来没有放弃过范冰冰。毕竟，早在今年 5 月，娇兰 520 口红发布之时，范冰冰的 title 就是娇兰的全球代言人。
虽然现在看来，这次的彩妆代言配合上粉丝控评，几乎是范冰冰重出江湖的第一步棋，但无论是粉丝还是本人的努力，背后依旧可能会面临被公众抵制的困局中无法走出。
01
软化形象、杂志拍摄、不断尝试复出的范冰冰
从阴阳合同爆出后，范冰冰迅速发布声明表示会补齐税款，并在之后努力还债。但很显然，这次事件终归只是点燃网友心中愤怒的导火索，而非真正的炸弹。
毕竟，无论是对明星也好，艺人也罢，就像范冰冰自己说的一样，有多少赞美，就要承受多少“诋毁”，从满天飞的“艳压”通稿，再到后来说不清道不明的黑历史，这些即无法证真，亦无法证伪的标签一直紧紧跟随着范冰冰，喜欢的人有喜欢的理由，不喜欢的也有的是不喜欢的理有。
即便如此，范冰冰几乎从来没有放弃复出的想法。国内国外，过去非一线杂志不上的范冰冰，也不断地出现在二线甚至三线杂志上。韩国版的《红秀》，马来西亚版的《嘉人》，俄罗斯版的《时装》，几乎把中国周边的邻国杂志上了一个遍。
随后紧接着就是去年 5 月份的互联网星光盛典，但显然，没有想到网友的记忆力比想象中的更持久，刚刚站回 C 位没多久，节目开场前 4 小时，主办方就直接抹去了范冰冰存在的影子。
当然，除了商业活动之外，公益也几乎不断，想要从根本上挽救坠落的路人缘。但无论是去医院看望孩子的，还是亲自上高原，最终由于高原反应只能躺在床上输液。但很遗憾，这一系列的举动，并没有能够挽回人缘。
依旧只能落得一个，有人喜欢有人恨的局面，挽救路人缘，似乎很难。随后，她似乎明白，人们需要的不再是往常那个高高在上的“范爷”。与之相反，围观者也好，路人也罢，人们需要的是一个跌倒后，脚踏实地重新再来一遍的范冰冰，而不是即便偷税还是大明星的“范爷”。
于是，不断尝试复出却屡屡受挫，范冰冰似乎终于抛弃了过去“范爷”二字，一改过去中性的论调，反而开始不断地软化形象，走起了人畜无害的示弱路线。一改往昔的烈焰红唇形象，反而以清新素雅地妆容为主。
于是，大量的杂志封面上的照片，几乎都在不同程度上缩减过去的攻击性。正如上文所述，虽然在海报中还是保持了大多品牌一贯的风格，但在视频直播的过程中，范冰冰的妆容看起来就要软化的多了。
甚至在今年7月，推送了一条微博——努力坚强的活着。
02
滑坡的路人缘，与商业价值的博弈
事实上，这次重新复出之后，舆论的走向到底如何还未能定论。毕竟从事发到现在还不到 10 个小时，还远远未到舆论发酵的时间段。
但即便是舆论不断发酵，对于品牌而言真的会造成多大的损失还很难说，更有可能的不过是将微博一删了之，随后只要装作什么事情都没有发生过的样子就好。
而且正如上文所述，这已经不是娇兰第一次尝试和范冰冰合作，而除了娇兰之外，范冰冰代言的品牌还有很多。
更有趣的是，与路人的抵制不同，范冰冰的商业价值似乎并没有随着隐退而消失。
事实上，2018 年 3 月时就浮出水面的自创品牌 FANBEAUTY，虽然在同年 10月 遭遇了阴阳合同的滑铁卢，除了 8.84 亿元的罚款外，随之而来的就是从娱乐圈的被迫隐退。
但与隐退相反，在接下来的 22 个月里，范冰冰在小红书上的粉丝一路上涨到了 1229 万，收获了 894 万的点赞和收藏。在 FANBEAUTY 这边，则是 104万粉丝的天猫旗舰店，同时一款卖的最好的面膜，也有2万+的月销量。
根据天猫数据显示，去年 10 月，范冰冰和雪梨一起直播，当晚的总销量就突破 11 万件，销售额超过 1100 万；去年双 11，FANBEAUTY 的天猫旗舰店成交总额超过 4000 万；今年 618，店铺销售额更是同比增长 500%。
也许正是看中其中的商业价值，大量的品牌一直在不厌其烦地试探。去年 9 月，LV 在 Instagram、微博等官方社交媒体账号发布新款手袋 Multi Pochette Accessories 的最新帖文中均特别提及范冰冰，并称她为品牌代言人。
短短一个小时后，相关微博评论和转发量已经接近 10 万，但随着后续舆论的发酵，LV 又悄悄地删除了提及了范冰冰的微博以及 INS 贴文。
到了今年 1 月，花冠乳业旗下，一家名为贝智康的奶粉同样宣布签约范冰冰，同时根据当时的消息来看，贝智康还进一步邀请范冰冰拍摄了一份广告，原定于在 2020 年春节前后播出。同时，该广告由韩国著名的 CGI 动画和 VFX 制作公司 Locus 操刀，后期制作代表作有《辩护人》、《雪国列车》。
随后则是今年 5 月份的娇兰 520，以及现在的七夕节限量款。这就意味着，此次七夕节的广告只能说是留存的最久的一支广告。
显然，正如此前的一份分析所述，几乎没有一个国家的时尚商业市场像中国这样依赖明星，从 2012 年起，品牌们奇招不断，为的就是能够在中国市场站住脚跟的同时，慢慢完成自己的年轻化转型。
更为关键的则是，奢侈品不断向流量明星倾斜的趋势已经愈发明确，甚至无论其是黑是红，只要有足够的流量就能称为品牌代言人。反过来说，对明星也是如此，“饭圈 TA”几乎成为了所有品牌都在瞄准的目标，“饭圈 TA”也坚定不移的站在明星商业化价值这边。
一旦饭圈与饭圈，饭圈与圈外者的争端开始，攻击/防守明星们的商业代言几乎成为了最有力的武器和盾牌。只要商业代言还在，就能够重新站起来，几乎成了饭圈共识。
毕竟，在明星与品牌的二元关系中，明星永远是被选择的那一个，只要有品牌愿意选就意味着支持者多的论调，几乎成了饭圈颠簸不破的真理。在另一边，品牌永远随着消费者前行，只要消费者在这，品牌就在这，也是品牌营销的核心之一。
所以，到最后究竟是品牌选择了明星，还是消费者选择了某一明星？这种二元关系究竟会持续多久，只能交给消费者做最后的评述了。
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