范冰冰和娇兰的新合作,粉丝火速控评近5000条,复出梦的第一步?

转载2020-08-26举报647

范冰冰和娇兰的新合作,粉丝火速控评近5000条,复出梦的第一步?

扫描,分享朋友圈

范冰冰和娇兰的新合作,粉丝火速控评近5000条,复出梦的第一步?

作者:Innocent Roland,来源:Morketing 

事实上,从阴阳合同被曝光到现在,范冰冰渴望复出几乎已经不是什么新消息,几乎每隔几个月就能看见一些新消息,而这次又迅速的爆出了与娇兰的合作,更为关键的则是娇兰直接在官方微博的海报上,依旧写着全球品牌代言人的 title。

随着娇兰官方微博宣布该消息后,范冰冰的粉丝几乎算得上是火速赶往现场。从今日下午两点,截至发稿前,该微博点赞量已高达 4.5 万,同时大量粉丝在接近10分钟的时间内刷出了上千条评论。其中不乏连刷 10 几条的狂热粉丝。

范冰冰和娇兰的新合作,粉丝火速控评近5000条,复出梦的第一步?

虽然连发十几条看上去很震撼,但看着孤零零的一个点赞,反倒有些像在七夕节前夕,突然流行起来的点蛙游戏(今日突然火热,收费给单身的好朋友点一只青蛙,添加微信好友后只会发送与青蛙叫声相似的孤寡二字),屏幕上写满了孤寡二字。甚至往下翻几十页后,仍然能看见他持之以恒的刷屏。

事实上,无论是水军还是真粉丝,在阴阳合同事发之前,范冰冰的商业价值从来不容忽视,根据部分网友爆料,LVMH 集团旗下的娇兰、LV、酩悦香槟、甚至包括后续被 LVMH 收购的戴比尔斯珠宝等一众品牌,都在持续和范冰冰合作。

在最高光的时刻,根据相关网络信息汇总,约有近135个代言合约,甚至在阴阳合同事件被曝光之后,很多品牌仍然并未取消与范冰冰的合作,而这次的主角娇兰也只是强调其代言人为杨洋,并未明确说明是否已经取消与范冰冰的合作。

严格意义上来说,与其说这次是娇兰宣布范冰冰成为品牌全球代言人,倒不如说,娇兰从来没有放弃过范冰冰。毕竟,早在今年 5 月,娇兰 520 口红发布之时,范冰冰的 title 就是娇兰的全球代言人。

范冰冰和娇兰的新合作,粉丝火速控评近5000条,复出梦的第一步?

虽然现在看来,这次的彩妆代言配合上粉丝控评,几乎是范冰冰重出江湖的第一步棋,但无论是粉丝还是本人的努力,背后依旧可能会面临被公众抵制的困局中无法走出。


01
软化形象、杂志拍摄、不断尝试复出的范冰冰

从阴阳合同爆出后,范冰冰迅速发布声明表示会补齐税款,并在之后努力还债。但很显然,这次事件终归只是点燃网友心中愤怒的导火索,而非真正的炸弹。

毕竟,无论是对明星也好,艺人也罢,就像范冰冰自己说的一样,有多少赞美,就要承受多少“诋毁”,从满天飞的“艳压”通稿,再到后来说不清道不明的黑历史,这些即无法证真,亦无法证伪的标签一直紧紧跟随着范冰冰,喜欢的人有喜欢的理由,不喜欢的也有的是不喜欢的理有。

即便如此,范冰冰几乎从来没有放弃复出的想法。国内国外,过去非一线杂志不上的范冰冰,也不断地出现在二线甚至三线杂志上。韩国版的《红秀》,马来西亚版的《嘉人》,俄罗斯版的《时装》,几乎把中国周边的邻国杂志上了一个遍。

随后紧接着就是去年 5 月份的互联网星光盛典,但显然,没有想到网友的记忆力比想象中的更持久,刚刚站回 C 位没多久,节目开场前 4 小时,主办方就直接抹去了范冰冰存在的影子。 

范冰冰和娇兰的新合作,粉丝火速控评近5000条,复出梦的第一步?
范冰冰和娇兰的新合作,粉丝火速控评近5000条,复出梦的第一步?

当然,除了商业活动之外,公益也几乎不断,想要从根本上挽救坠落的路人缘。但无论是去医院看望孩子的,还是亲自上高原,最终由于高原反应只能躺在床上输液。但很遗憾,这一系列的举动,并没有能够挽回人缘。

依旧只能落得一个,有人喜欢有人恨的局面,挽救路人缘,似乎很难。随后,她似乎明白,人们需要的不再是往常那个高高在上的“范爷”。与之相反,围观者也好,路人也罢,人们需要的是一个跌倒后,脚踏实地重新再来一遍的范冰冰,而不是即便偷税还是大明星的“范爷”。

于是,不断尝试复出却屡屡受挫,范冰冰似乎终于抛弃了过去“范爷”二字,一改过去中性的论调,反而开始不断地软化形象,走起了人畜无害的示弱路线。一改往昔的烈焰红唇形象,反而以清新素雅地妆容为主。

于是,大量的杂志封面上的照片,几乎都在不同程度上缩减过去的攻击性。正如上文所述,虽然在海报中还是保持了大多品牌一贯的风格,但在视频直播的过程中,范冰冰的妆容看起来就要软化的多了。

范冰冰和娇兰的新合作,粉丝火速控评近5000条,复出梦的第一步?

甚至在今年7月,推送了一条微博——努力坚强的活着。

范冰冰和娇兰的新合作,粉丝火速控评近5000条,复出梦的第一步?


02
滑坡的路人缘,与商业价值的博弈

事实上,这次重新复出之后,舆论的走向到底如何还未能定论。毕竟从事发到现在还不到 10 个小时,还远远未到舆论发酵的时间段。

但即便是舆论不断发酵,对于品牌而言真的会造成多大的损失还很难说,更有可能的不过是将微博一删了之,随后只要装作什么事情都没有发生过的样子就好。

而且正如上文所述,这已经不是娇兰第一次尝试和范冰冰合作,而除了娇兰之外,范冰冰代言的品牌还有很多。

更有趣的是,与路人的抵制不同,范冰冰的商业价值似乎并没有随着隐退而消失。

事实上,2018 年 3 月时就浮出水面的自创品牌 FANBEAUTY,虽然在同年 10月 遭遇了阴阳合同的滑铁卢,除了 8.84 亿元的罚款外,随之而来的就是从娱乐圈的被迫隐退。

但与隐退相反,在接下来的 22 个月里,范冰冰在小红书上的粉丝一路上涨到了 1229 万,收获了 894 万的点赞和收藏。在 FANBEAUTY 这边,则是 104万粉丝的天猫旗舰店,同时一款卖的最好的面膜,也有2万+的月销量。

范冰冰和娇兰的新合作,粉丝火速控评近5000条,复出梦的第一步?

根据天猫数据显示,去年 10 月,范冰冰和雪梨一起直播,当晚的总销量就突破 11 万件,销售额超过 1100 万;去年双 11,FANBEAUTY 的天猫旗舰店成交总额超过 4000 万;今年 618,店铺销售额更是同比增长 500%。

也许正是看中其中的商业价值,大量的品牌一直在不厌其烦地试探。去年 9 月,LV 在 Instagram、微博等官方社交媒体账号发布新款手袋 Multi Pochette Accessories 的最新帖文中均特别提及范冰冰,并称她为品牌代言人。

短短一个小时后,相关微博评论和转发量已经接近 10 万,但随着后续舆论的发酵,LV 又悄悄地删除了提及了范冰冰的微博以及 INS 贴文。

到了今年 1 月,花冠乳业旗下,一家名为贝智康的奶粉同样宣布签约范冰冰,同时根据当时的消息来看,贝智康还进一步邀请范冰冰拍摄了一份广告,原定于在 2020 年春节前后播出。同时,该广告由韩国著名的 CGI 动画和 VFX 制作公司 Locus 操刀,后期制作代表作有《辩护人》、《雪国列车》。

范冰冰和娇兰的新合作,粉丝火速控评近5000条,复出梦的第一步?

随后则是今年 5 月份的娇兰 520,以及现在的七夕节限量款。这就意味着,此次七夕节的广告只能说是留存的最久的一支广告。

显然,正如此前的一份分析所述,几乎没有一个国家的时尚商业市场像中国这样依赖明星,从 2012 年起,品牌们奇招不断,为的就是能够在中国市场站住脚跟的同时,慢慢完成自己的年轻化转型。

更为关键的则是,奢侈品不断向流量明星倾斜的趋势已经愈发明确,甚至无论其是黑是红,只要有足够的流量就能称为品牌代言人。反过来说,对明星也是如此,“饭圈 TA”几乎成为了所有品牌都在瞄准的目标,“饭圈 TA”也坚定不移的站在明星商业化价值这边。

一旦饭圈与饭圈,饭圈与圈外者的争端开始,攻击/防守明星们的商业代言几乎成为了最有力的武器和盾牌。只要商业代言还在,就能够重新站起来,几乎成了饭圈共识。

毕竟,在明星与品牌的二元关系中,明星永远是被选择的那一个,只要有品牌愿意选就意味着支持者多的论调,几乎成了饭圈颠簸不破的真理。在另一边,品牌永远随着消费者前行,只要消费者在这,品牌就在这,也是品牌营销的核心之一。

所以,到最后究竟是品牌选择了明星,还是消费者选择了某一明星?这种二元关系究竟会持续多久,只能交给消费者做最后的评述了。


经授权转载至数英,转载请联系原作者
作者公众号:Morketing(ID: Morketing)
1598336483727706.png

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

范冰冰和娇兰的新合作,粉丝火速控评近5000条,复出梦的第一步?

扫描,分享朋友圈