日本当红设计师吉田ユニ,超现实的奇幻风格颠覆你想象

举报 2020-08-20

日本当红设计师吉田ユニ,超现实的奇幻风格颠覆你想象

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日本当红设计师吉田ユニ,超现实的奇幻风格颠覆你想象

原标题:广告没人看?该改改「套路」了

“我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是,我不知道是哪一半。”

——John Wanamaker


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在这个信息如潮水般淹没人类五感的世界里,如果你的广告不能在第一时间抓住行人的眼球,产生购买欲望的话。

那你浪费的也许就不仅仅是一半,而是更多。据哈佛大学的一则数据统计,在现实生活中有85%的广告根本没人看!


01
什么样的广告,才能更吸引用户的注意?

然不知道要表达什么,但就是会很想要看下去。

比起一本正经地去强调产品优势,更重视发挥观看者的想象力,用一种不正经又亲切的方式和消费者互动。

日本UHA味觉糖广告

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PS4日本沙雕广告

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不按套路出牌的创意+简洁真实的设计,使日本广告呈现出一种独特的设计风格。

无论是版式、字体、标志等等,都融合了日系文化特色,让人感受到一种扑面而来的清新感。

难怪很多人说:日本设计很难用简单的几个词语去形容,那就是一种独有的「日本风格」。

佐藤大为LAWSON创作的广告

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随着现代文化的快速发展,一批新一代的日本设计师逐渐从东/西方文化中找到了平衡点,创造出了一种「日本 style」 新美学文化!

八木彩为化妝品品牌创作的广告

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其中以吉田ユニ(Yuni Yoshida)的呼声最高。

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她独有的超现实奇幻风格和颠覆想象的作品,总能带给人们一种神秘的艺术氛围,牢牢地吸引着过路的观赏者。

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1980年出生于东京的吉田ユニ(Yuni Yoshida),毕业于东京女子美术大学。

她从中学开始学习绘画和素描,而第一次接触平面广告则是在大学三年级的广告课上。

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“因为毕业后想要尝试更多有趣的东西,所以我选择了与大学专业完全不同的平面设计。”

吉田毕业后在日本最出色的大貫卓也工作室工作。2007年辞职后,创立了个人工作室,并正式成为一名独立设计师。

服务的客户包括水原希子、奔驰、zoff眼镜、西武百货等。

无论是广告设计、产品设计、还是书籍装帧、包装设计等方面,她都以过人的才华和独到的眼光在市场上刮起一阵吉田旋风。


02
靠镜头来定格一瞬间的胜负

吉田的作品大多创意大胆、构图简洁,搭配上多变的色彩和细腻的元素,营造出一种对比强烈的视觉冲击。

看似天南地北的事物,在她的巧思之下总能完美地结合在一起。

更令人惊讶的是,这些看似使用电脑合成的作品,其实都是用实物定格后再用镜头拍摄的。不依赖修图软件,「真实」就是她作品的魅力所在。


03
不做换了谁都可以做到的广告

吉田的作品中,传播最广的就要数渡边直美这组广告宣传照了。创意的起源来自于渡边对吉田说的一句话:“我喜欢食物和时尚。”

于是,镜头下的渡边直美化身为穿着唇膏战靴的女战士,甜美的蜜桃甜筒,和娇俏可愛的小笼包……

这套广告片是为渡边度身定造,只有她才能驾驭这俏皮与丰盈并存的美。

在这个推崇小脸细腰大长腿的修图年代,吉田却最大程度地保留原汁原味,打破单一的审美标准,激发出广告片从未有过的想象力。

对于吉田来说,平面广告是用有限的图片和文字传达讯息,如果一开始就无法抓住人们的目光,那么一切就都没有任何意义了。

“华丽又富有冲击力的作品,都是由无数个日夜里平凡又无趣的作业累积起来的。我不想做换了谁都可以做到的作品。”

所以,无论多繁琐的场景,她都会亲自布置搭建。并且反复调试拍摄位置和拍摄角度,积极运用错位和层叠来寻取一纸平面后无尽的空间延伸感,发掘造型呈现的各种可能。


04
打破固化广告才有无限可能

吉田的作品大多以女性为主题,她十分善于发现女性身体的美感。用独特的眼光和角度来主张女性的身体之美,打破男性凝视所带来的固有形象。

在为日本作家川上未映子设计小说封面时,吉田将女子的身体上下顛倒。用一种看似不合理的身体表现方式,创造出为之震撼的视觉效果。

在和桐谷美玲合作时,吉田将她的衣着想象成用来盛放鲜花的容器,从而更好地体现出模特本身甜美的气质。

此外,她还利用女性柔美纤细的腰线,来营造出苹果被咬后的物体形态。从女性的身体造型联想到一个个看似简单的字母…

凭借天马行空的创意将身体结构重组,打破固有思维的边界。使女性的身体成为自由创意下探索和自爱的体现。


05
道具也能能成为广告的主角

除了擅长运用女性身体来创造出惊喜的作品之外,吉田也热衷使用一些平时只是作为道具的蔬菜和水果,来创造出充满生命感的广告作品。

这些“不会说话的”道具,在她的巧思之下,似乎一瞬间被赋予了生命,成为了画面中的主角。

正如内衣品牌 Ful Fru 的这组系列广告。虽然没有性感甜美的模特,但水果的“演绎”既突出了不同款式内衣的设计,也赚足了用户的眼球。 

完美诠释了品牌想要传递的产品优势。

她还使用色彩明亮的水果和蔬菜,自由组合成高跟鞋上的配饰,成为夏日必备的时尚单品。

“当我还是个孩子的时候,我就会把看到的东西试着角色扮演。我希望人们在看到我作品的第一眼,就开始思考这件作品到底哪里与众不同。

吉田在艺术与商业中找到完美的平衡。

把不同领域的艺术融合在一起,形成了独具特色的艺术风格。

在即将上架的Hello Kitty系列UT中,她给我们带来了一个与众不同的IP玩法。鲜花、水果、花瓶,甚至是平平无奇的塑料袋,都可以拼凑出Hello Kitty可爱的模样。

在为时装杂志《装苑》制作广告时,吉田又大玩「苹果戏法」。咬了红苹果的白雪公主,也可以不需要王子的亲吻,而是和苹果来一场“红唇之恋”。

如果作品本身无法激发人们的好奇心,那么即使怎么琢磨被浪费的那一半广告费也是徒劳的。

抓住第一眼的目光一切才变得有意义。


撰文 / 脂片人
编辑 /  酸了吧
卡片插画 / 表葱动
配图 /  均来自网络

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