中元节,台湾超市都拍过哪些“鬼广告”?

原创2020-09-02举报163925

中元节,台湾超市都拍过哪些“鬼广告”?

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不知道大家有没有感受到,台湾超市真的很喜欢在中元节拍广告。

大家耳熟能详的台湾超市,如全联福利中心、全家、大润发、7-11等,都曾出品过许多中元节广告的经典之作。

那么,到底是什么让台湾本土超市,如此在意中元节促销?它们又出品过哪些值得回味的经典作品?


一、台湾全联福利中心

常规意义上,台湾地区的中元节并不是单指某一天,而是整个农历七月。

在台湾,人们将普通的孤魂野鬼称为“好兄弟”。据台湾传说,在每年的农历七月初一凌晨,地府会打开鬼门,让所有在阴间受苦的鬼魂回到阳间,探望亲友。而阳间的人们会从初一开始,准备好水果食物等贡品,为所有鬼魂举行大“拜拜”,让他们能好好吃一个月的饭。直到农历七月三十,鬼魂回到阴间,至此中元节才宣告结束。

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因此,全联从2013年的“善待好兄弟”,到具有家庭温情的“拜拜”仪式,到2020年与“好兄弟”的对谈,都是基于这一独特的台湾中元节文化进行TVC创意的。


2020年世纪对谈篇

2020的中元节广告,全联“邀请”了台湾人熟知的红衣女子、水鬼、魔神仔三位鬼怪形象,与现代人展开对谈。

1、明达与水鬼的世纪对谈

这是一场海边展开的“超自然交流”,从流言到科学,从陌生到熟悉,从畏惧到勇敢;到最后,人不再害怕,因为普度,他多认识了一位好朋友。

片中多次提到的“交替”,实际也源于台湾民间的传说:意外死亡的人,必须在出意外的地方,抓到下一个人来当替身,才能去投胎转世。被抓到的人会继续找下一个替身,这种抓替身的行为,被称为“抓交替”。有一些经常发生溺水意外的水域,会被传言是因为水鬼在此“抓交替”,所以才会导致这里多发意外。


2、Sandy与红衣女子的世纪对谈

女生之间常见的苦恼,无非是爱情、青春、未来和幸福。在一来一往的交心中,两个女孩相互传递着对世界的认知、对爱情与青春的渴望;最终,在心灵深处抵达共鸣。


3、徐涵与魔神仔的世纪对谈

魔神仔,或称“魔神”在台湾文化里不算真正意义上的鬼,是指福建和台湾地区民间信仰中出没於荒野、山林的妖精或妖怪。他们性格比较像小孩子,大多动作敏捷,喜欢用恶作剧捉弄人或让人失踪。

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台湾中元节语境下,关于鬼的分类

在这场世纪对谈中,男孩问魔神仔,为什么他总爱捉弄人。魔神仔说,这只是一种幽默。

可以,这很幽默。


2019年
一桌好饭篇

2019年的TVC以家庭感、氛围感取胜,记录了一家人准备中元节“拜拜”食物的全过程。配合台湾地区方言,和偶尔出现的“鬼”,以“最珍贵的都要拿出来”之类的话语,传达了全联对于中元节才能回家的“好兄弟”们的敬意。


2018年
谢谢你,让好事发生

这一年,全联邀请了一对日本母子、一位四川老人和一位台湾男生,饰演亡者,面对镜头讲述自己“死亡”后,受到世间人热情款待的故事。

每一支短片都代入了真实生活场景,让人不太容易察觉到人物“异样”,直到镜头拉远才会发现,每个人身后都没有影子,才明白他们已然离世。视频以主人公的内心独白,还原了每一句“谢谢”背后的暖心故事。


2017年
中元好事月篇

这个系列以“拜鬼所赐”的创意思路,讲述了一系列“拜鬼做出的好事”。全联希望以此传达,既要关心阴间“好兄弟”,也不要忘记身边的亲朋好友的理念。

1、妈妈篇

在昏黄的家庭灯光下,妈妈抱怨家里有莫名的“白色阿飘”。
原本诡异的画风,直到“三个小鬼”的出现,在妈妈那句“不晓得是哪一个小鬼帮我洗得”话音刚落,内心突然为之一暖。


2、上班族篇

深更半夜的办公楼,屏幕闹鬼的电脑屏幕,原来是“她”帮忙擦了干净。
在闪着荧光的电脑屏,透过男主角突然缓和下来的语气,能够感受到他对已逝亲人的不舍与追忆。


3、学生篇

传说中最容易闹鬼的学生宿舍,惊现一个“插满了针的头”。
直到画面变得明亮,才发现是“好兄弟”们精心为他们心中的好兄弟们,准备好的西瓜切块。


2016年
隐藏版

16年主打的温情路线,画面以留白手法,表达了对“好兄弟”的铭记和尊重。据说,同时按下“R”“I”“P”,就能看到他们的存在;这样的创意背后,实际也有扎实的人群洞察,即大多数人总是会疑神疑鬼,被一些细小的、不经意的动作吓到以为自己见了“鬼”的心态。


2015年
中元祈福祭

这一年的主题“祈福”,从创意上是延续了2013-2014年的故事情节,讲述了杰森和贞子回来与大家一同过节的故事。

1、杰森回来篇

作为前两年TVC内容的延续,这一支主题主要以杰森回归为主,为杰森送去一堆好吃的食物。杰森也不得不在“大吃一顿”后,以仰卧起坐消化食物。


2、又见贞子篇

同样,在《又见贞子篇》中,由于前两年人们持续以好料“投食”贞子,今年的贞子长胖了。即便如此,人们依然给予了热情款待,使得长胖的“贞子”不得不在饭后运动,帮助消化。


2014年
感恩篇

延续2013年的故事,在人们见到并帮助了杰森和贞子后,他们回来“感恩”世间人了。

1、杰森篇

13年人们第一次见到杰森,予以了丰厚的食物犒赏。这支TVC延续13年的剧情,讲述了杰森回来,以吉他演奏方式表达对人们的感谢。


2、贞子的报恩篇

同样,贞子篇内容也是延续13年的TVC剧情,讲述了贞子在接受人们食物馈赠后,以舞蹈方式予以感恩的故事。


2013年
Smart中元节

1、司马中原篇

2013年邀请的司马中原,可能很多人不太知道,他虽是台湾成名,但祖籍是江苏淮阴人。一开始是作家, 八十世纪才开始讲鬼故事、写鬼小说,有名的“讲鬼名嘴”,“鬼学大师”,“尝试从鬼的典型里寻找人的感情”。


2、杰森篇

这支视频是全联杰森系列(2013-2015)故事的起始。杰森闯入民宅,原本面露凶狠的他,被人们热情温暖的笑容和食物仪式所感染。


3、贞子篇

这支视频是全联贞子系列(2013-2015)的故事起始,讲述了从电视机爬出来的“贞子”,在接受人们给到的洗脸仪式、食物馈赠后,开心不已的故事。


二、7-11便利店(7-ELEVEN)

7-11的中元节广告,整体会玩梗,也能“造梗”,相比全联以故事取胜,他们的脑洞更大。


2019年
阴间帝国篇

让阎王爷给你带货什么体验?一连三推让你买买买,暗黑风画面和扑面而来的气场,让人没有拒绝的理由。


2017年
鬼怪借势系列

借助韩剧《鬼怪》的大火,7-11再次“玩梗”,营造出一个居家经济适用男形象的“鬼怪大叔”,在反差萌恶搞下,既丰富了“鬼”的形象,又完成促销创意传达。


三、家乐福 Carrefour 

2019年
一年一DO,平安普渡

母亲信风水,女儿信星座。看起来完全无法交流的两个人,实际上在背后用自己的方式,默默关心着对方。


2018年
有心意,更要有新意

1、平安就是要Try供

以嘻哈说唱的形式,借由不同人群说出在中元节“拜拜”很重要,而想要拜得有诚意就要去家乐福。

这里普及一下,在台湾中元节文化中,常见的“拜拜”仪式,一般是指两个对象。

一个是某一个地方的地基主(神明),比如你家、公司等所在的地方,以拜拜的方式感谢地基主神明帮忙照顾自己家(或与自己相关的这块地方),并祈求平安。另一个对象,便是前文提到的“好兄弟”(孤魂野鬼)。他们一年只回来这一次,所以要让他们吃饱吃好。


2、刺青師篇

视频开端,会误以为男主角是在给人做刺青,而耽误了“拜拜”仪式。直到镜头拉远才发现,男主角是在用心刺青猪脚,以此体现他们全家人对“好兄弟”的诚意。以此,回应家乐福“有心意”也有“新意”的主题。


2017年
人间享福团

人间享福团,实际上是由“好兄弟”们组成的为期一个月的旅游团。他们坐上大巴车,开启了免费吃喝的快乐旅程。

虽然通篇均有“好兄弟”表演,并没有世间人出场,但透过他们组团吃喝的行为和餐桌的丰富摆盘,可以变相感受到家乐福为他们筹备这一“吃喝之旅”的良苦用心。


2016年
中元18禁

这两支广告主要从“拜拜”仪式的禁忌上,做了探讨。

1、水果篇

通过香蕉和李子水果示意,提醒大家不要用香蕉、李子这类水果进行祭拜。这是因为,这三者在闽南语中谐音为“招你来”,有招来“好兄弟”的意思。


2、插香篇

在量米器装7分份量的米,以黑色的香进行祭拜,并要保证所有的食物上都要插香,这样你对“好兄弟”的邀请才有效。 


四、大润发 RT-MART

2020年
货架心理学

凌晨后的大润发,是什么样子?

一群研究《货架心理学》的“好兄弟”在深夜潜入大润发,陈列货架做促销准备,以一系列风趣的“鬼言鬼语”和经典广告宣传语做穿插,完成了这支风格独特的中元节广告片。


五、全家 Family Mart

2017年
中元节行销篇

在台湾中元节街头,全家便利店门口陈设了一台“普渡机”。每当你购买食物,食物都会被一个“好兄弟”吃掉,并会以自己独特得方式感谢你。

(当然最终,消费者还是会得到这个食物的。)


在内陆,中元节大多会和“鬼”结合在一起,大多数人对此谈虎色变,相对比较忌讳。但实际上,参照台湾超市在中元节的营销玩法,或许可以为内陆品牌尤其是超市品牌,在中元节促销上提供一些新鲜思路,比如通过游戏促销、主题物料等线上线下相结合的互动模式,消解人们心中对“鬼文化”的恐怖、畏惧心理等等。

总之,希望以后能有机会看到内陆品牌,在鬼节营销上,也能玩出有趣又经典的创意!


参考资料:
台湾家乐福中元节广告两支 中元节18禁
这个中元节,被台湾7-11的“鬼点子”逗死了
台湾全联中元好事月,拜鬼做好事
“七月半,鬼乱窜”,看看这几个中元节案例
眷村老伯感谢世人,墙上影子却无人,这则中元节广告被赞爆
百度百科:司马中原
百度百科:魔神仔
台湾鬼怪文化大解密「魔神仔和鬼有何不同」!中研院学者列2关键点网惊:遇到祂就惨了
全聯福利中心門市及營業時間查詢
台湾全联拍了三支鬼怪广告,恐怖、搞笑又暖心!
百度百科:抓交替

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