品牌代理机构自主重设宝马Logo,网友:秒杀官方!

举报 2020-07-26

品牌代理机构自主重设宝马Logo,网友:秒杀官方!

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首发:GrayDesign
原标题:宝马花数百万欧元设计新Logo,竟被网友方案碾压?

7月16日,GrayDesign分享了日产 (NISSAN) 时隔20年的品牌LOGO升级,更轻盈、更有未来感的设计收获不少网友的好评。

而今天要分享的同样是汽车品牌LOGO相关的资讯,由品牌代理机构Brand Lane通过结合图形设计的发展阐述其设计观点,并自发为宝马(BMW)提出全新的LOGO设计方案。

凭借着清晰的思路与完整的方案落地,获得了非常多正面的评价,甚至有网友表示:直接秒杀官方版。


从图形设计的发展说起

任何事情都应该尽可能做到简单,但不要过于简单。——爱因斯坦


简约的标志设计并不是什么新鲜的事。从人类创造的第一个符号开始,简单大多是因为受绘画工具的限制。因此,几个世纪以来,图形一直朝着复杂的方向发展,直到现代主义的诞生,又重新回到了基本的几何图形。从1914年设计的奥运五环标志开始,这种标志设计方法在1930年代成为主流,并在1970年代达到顶峰。

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在这之后,随着计算机图形革命和彩色印刷的普及,让许多标志又开始变得复杂起来。一些设计开始沉迷于叠加一层又一层的炫光、纹理和阴影,而这一时期出现的其他一些设计,例如(宝马汽车的LOGO)则是那个时代雅致的设计典范。


清晰是品牌识别的核心

之后,进入数字电气时代,清晰的品牌识别就变得尤为重要。因为几乎每个月都会新的汽车制造品牌出现,而且汽车设计主要受统一法规、空气动力学和生产方法的影响。

因此,经过时间的检验,在历史上最具标志性的品牌都依赖于清晰、简单和易于记忆的徽标。

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例如,梅赛德斯·奔驰1933年的标志在近期开始有复兴的迹象,出现在了他们在2020年发布的Mercedes-Benz Vision AVTR电动概念车中。

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尽可能简单,但不要过于简单

现在,是宝马重新思考他们的标志,并找到简化设计而又不丢失本质方法的时候了。

在宝马官方设计草图上可以看到一个有趣的解决方案,将宝马LOGO简化到几乎只剩两个三角形(下图左)。乍一看,这似乎是非常有希望的彻底简化方案。但从远处看,这个方案很容易与另一个同样是2个三角形的宝沃汽车(Borgward)品牌LOGO混淆。

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对于宝沃汽车来说,降低雷诺式菱形并强调三角形是非常合乎逻辑的,但宝马品牌在标志中使用类似的形状是否有意义呢?

而且,实验中也表明了颜色在品牌识别中的重要性。假如没有了宝马LOGO标志性的白色和黑色,将很难让人第一时间联想到宝马品牌。


有争议的新标志诞生

据了解,在经过多年的研究并花费了数百万欧元后,2020年3月3日,宝马终于公布了该解决方案。重新设计的LOGO是与德国著名广告公司BECC合作完成的,并在期待已久的BMW Concept i4上首次亮相。

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至于全新的LOGO,也宝马第一次将LOGO标志性的黑色环移除,并改用透明胶片代替,以便可以透出背景色。

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这一款透明的标志设计很快在宝马官方网站和社交媒体中使用,宝马在声明中表示:「宝马正在成为一个关系品牌,旧LOGO的黑色环被替换,是为了让新的标志放射出更多的开放性和清晰度。」

在数字显示屏幕上,确实是可以承载任何类型的透明度设计,但是,当车主需要清理宝马X2的每个车标透明胶片后面的灰尘时,这一设计是否依然可行呢?

这个透明的宝马标志在发布后,在网上受到了不少人的抵触,让宝马几乎在展示结束后就宣布,它的应用将仅限于数字媒介中,而汽车上将仍然保留旧的标志。

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然而,品牌宣传的标志与汽车上的标志不同,不也是另一个问题吗?


更具建设性的设计方案

在大部分人都在吐槽的时候,来自哥本哈根的品牌代理机构Brand Lane,则尝试自发为宝马LOGO提出另一种更具建设性的设计建议。

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从上图可以看到,Brand Lane提出的方案去除了内嵌在标志中的「BMW」3个字母,但保留了宝马标志性的黑白蓝3种颜色。

Brand Lane还提到,黑色环不仅仅是宝马具有历史意义的代表特征,黑色环的保留也能让宝马LOGO免受对比度和应用在各种复杂背景上而造成可辨识度降低的问题。

而在标志中仅保留图形,去除品牌名称的做法,在当下早已屡见不鲜。像下面这些大品牌,都在其品牌升级中默默地省略了文字标识。

Brand Lane认为宝马的LOGO已经被世界各地的人们熟知,实际上早已不需要依赖标志内的文字增强其品牌识别。

只有在某些场合,例如企业媒体或经销商门店招牌中,仍然可能需要将BMW字母保留在标志中。

当文字标识不再受原来标志内部狭窄的环形空间限制和影响,反而能使BMW品牌名称做出更多更醒目的视觉效果。


品牌辅助图形设计

除此之外,Brand Lane也提到,对于像宝马这样的品牌来说,利用一切可能的机会来展示对品牌细节的关注也是很有必要的。品牌视觉识别元素可以覆盖到的范围,远远超出汽车标志本身。

在Brand Lane提出的「Dim Newman」辅助图形设计方案,可以无缝衔接的模式排列,而且这一模式还可用于制作豪华车的散热器格栅。


子品牌延伸设计

在目前宝马的子品牌应用中,电动汽车的标志采用的是外围添加的蓝色环(上图左1),这实际上并不能在蓝色的汽车中很好地体现。而高性能赛车M系的3色条纹标志,其实也是从1980年代特殊的圆形标志(上图右2)延伸演变而来的。

Brand Lane在方案中提到的另一个假设是,这个全新的宝马LOGO其实也可以通过细微的变化,让宝马这一圆形LOGO直接覆盖到子品牌的应用。

官方版与Brand Lane提出的建议方案对比:


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作者公众号:GrayDesign(ID:GrayDesignHK)
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