全联的「鬼」不只拍了广告，还天天在线跟人类网聊？
朋友们，你以为过完中元节就看不到“鬼”了吗？
不不，听全联广告的水鬼说，每年农历七月，他们有一整个月都在人间遛哒呢！
也是每年这个时间，可以看到台湾地区许多鬼言鬼语的广告，著名超市全联福利中心在今年也推出了让人印象深刻的鬼广告，主题是 #存好心，备好料，加好友#，在三段广告中，人跟“鬼”之间居然真的坐下来闲扯了半天，让“好兄弟”真的成了好兄弟，水鬼就是其中一个出镜的兄弟。
全联 2020 年度中元广告三巨头
但是要逛一个月啊，只拍三支广告也太工作量不饱和了，所以全联就把出镜的鬼和其他都市传说的鬼怪都建了社交账号，硬生生搞出 12 个鬼界 KOC 在线唠嗑，让人们看看鬼平常都在干吗，用鬼的视角来宣传自家产品。
*的，虽然不知道为什么可以鬼扯这么多，但是全联真的好会玩啊！我疯狂视奸了他们半个月，这篇一次把鬼话连篇的 social 部分分享给大家。
还没看过广告的来这边
可能有的朋友还没（敢）看过全联的中元广告，放心，我已经把最不可怕的部分截图在底下了。（看过广告的朋友可以直接划到下半场）
顺便前行提要，直到今天，中元节在台湾地区还是一个很盛大的节日，行有余力的家庭和企业不管信不信都会准备个桌子放点祭品拜一下，主要是表达对祖先、孤魂的诚意，可以看做对生命的一种敬畏，因此对超市、卖场、消费品来是一个较大的档期，主要针对节日做广告的也是这些行业。
并且由于长期的文化浸淫，各大中元广告中的“鬼”形象和细节多有民俗故事或都市传说为原型，小弟知道的部分就提一嘴，其他还请各位大佬评论区补充。
1. 水鬼篇
水鬼，一般前身是因海难去世的人，相关传说常见于沿海一带。
因为海水大多湍急，久而久之延伸出水鬼会抓交替（抓另一个人去当水鬼，现水鬼就可以去投胎不被困在水里）的传说，提醒熊孩子们玩水要留心。
所以，当人们拜拜时遇到水鬼上岸饱餐一顿，第一个问题会问啥呢？
“你很会游泳？（毕竟一直待水里）”
水鬼（好绿的脸）十分问号：不就是不会游泳才掉到水里变鬼？？
既然水鬼自称不太会游泳，那“你真的有在抓交替？”
水鬼：我不是我没有......这个传说是为了提醒你们年轻人小心一点懂吗！长江一直有后浪在推前浪，前浪往往死在沙滩上！（自嘲+1）
“就像你抓交替那样？”
这个疯狂发问的小哥，看着很可口，但问的问题咋有点可恶......
水鬼反正聊不下去了，只好换个话题，反问小哥有没有在做事（工作，台湾老一辈人叫法）？有做事，很好很好，做事跟做人都很重要，不要做鬼就好（自嘲+2）。
看来这水鬼虽然不太会游泳，但自嘲技能还挺强。
最后还鼓励小哥，消除恐惧最好的办法就是面对恐惧，就在那句“奥利给”差一点要吼出来之前，小哥羞答答地把椅子挪了过去，一人一鬼突然靠得很近。
小哥：我够勇敢吧
水鬼：突然想抓交替了怎么办
跟水鬼的世纪对话完整版，性感水鬼在线湿发撩人，小哥哥都把持不住想靠近的满分服化：
2. 红衣女子
红衣女子的原型为红衣小女孩，最早来源 80 年代台湾一灵异节目中的观众投稿录像，因为录像内容太猛引起全民哗然，后来红衣形象被改编为电影二次传播，属于都市传说中知名度极高的角色。
大概是 80 年代没有社交网络吧，今年的全联便教红衣女子网上冲冲浪找点乐子。
贡品跟水鬼还不一样，全联有心了
遇到本尊先叫一声姐，拉近人鬼距离。毕竟女生不管几岁，叫姐都比较贴心。
倒是红衣大姐姐比想象中温柔，没有在在乎年纪。姐就是防腐剂。
客套完了直接切入正题，手把手带姐注册一下台湾年轻人爱用的 ins，帮姐跟上时代。
埋了个大梗，毕竟后面真的可以跟姐 ins 互关
但是姐一下子没有反应过来：啥是 follow？一向不是只有鬼 follow 人，鬼还能被 follow ？我们不是要神秘一点？？
还好妹子很懂：“可以设为不公开的。”
有了社交账号的姐，好像刚会刷抖音的长辈，直勾勾地盯着手机无法自拔，妹子只好小声提醒：跟人讲话玩手机不礼貌捏。
从姐微微迟疑和立刻改正的小动作，可以感受到红衣姐姐的个性比爱自嘲+灌鸡汤的水鬼更细腻一些，这也算是小埋梗吧，后面在各个鬼的社交主页上也进一步强化了各自性格差异。
跟红衣姐接的世纪对话完整版，看温馨人鬼姐妹情：
3. 魔神仔
魔神仔，形象近似野人，在台湾都市传说中属于出没山里或乡间中爱捉弄游人的小精灵。
所以当地老人家常说，在外面听到有人喊名字不要回头，因为谁知道是同伴还是魔神仔呢！不过魔神仔喊名字一般是好玩，不像水鬼还要忙着抓交替，所以全联场景设定在郊区，并且贡品中有蛮大比例是小朋友爱吃的垃圾食品。
说到贡品，香蕉、李子、水梨，合着一起念的话闽南语近似招你来 (jio-li-lai)，所以习俗中不建议三个一起拜，不然把人家招来了不走就很尴尬。
但是为什么来了不走呢？遇到魔神仔必须先搞清楚这个疑惑，所以这小伙一抓到魔神仔就用三连问把人家问倒：
为啥？为啥？为啥？
魔神仔静静坐在一旁，翻了多个白眼后表示：你没听过周杰伦说，听妈妈的话？
“那你为啥爱捉弄别人，酱紫很讨厌耶。”
魔神仔吃了颗龙眼，非常简短地回答这烦人的小伙：这是一种幽默！
行吧。
那既然你这么幽默，我小伙子可要开始抱怨生活了，朋友都不给我点赞，我好寂寞。
？？？
你都这样讲了，魔神仔就忍不住很想幽默一下──至少人家看的到你，你寂寞个p。
这世界上最远的距离，就是我在你面前，你却看不到我，懂？（不敢懂也不想懂......）
跟魔神仔的世纪对话完整版，感受这该死的幽默：
如果有天网上冲浪也能撞鬼
其实全联推出这几支视频，小弟个人觉得突破大的不只是服化和对话的创意，而是全都省去了“干你怎么看得到我”的初次见面客套部分，搞得好像看得到鬼、可以跟鬼对话，是件很正常的事。
顺着这个思路，全联在推出这三支视频后几天，就给 12 个鬼建好了个人主页，开始天天在社交网络上冲浪，让你不止看到广告可以跟鬼对话，你本人也可以跟鬼勾搭上，这年头我嗑的 cp 能不能成真还没个谱，但我看的鬼广告居然是真的，就很鬼斧神工！惊天地泣鬼神！
但是为啥广告只出现了 3 个鬼，后面却建了 12 个鬼的主页，我也没有很懂，可能这么多鬼拍广告档期凑不齐吧。
不过这么多鬼，全联是咋把这 12 个鬼介绍给大家的？
从 emoji 被玩坏的那天说起
就好像全联小编跟鬼们有一个群，有事没事群里唠唠嗑，在中元节前几天，全联小编在群里要统计各位好兄弟们的贡品口味和需求，请大家群里提前点单~那模样，简直跟我们天天下午在办公室点奶茶一样亲切呢。
红衣女子
红衣姐率先回答，并且开启了用 emoji 点餐的歪风，连怎么排列都帮全联小编想好了，非常给人方便的姐！
姐喜欢吃水果跟甜点，笔记完毕。
水鬼
水鬼喜欢五条人同款拖鞋？？
魔神仔
爱玩的魔神仔，需要很多玩具
虎姑婆
除了楼上这三位鬼界巨头，其他的鬼来头也都不小，像虎姑婆就是以爱吃小朋友手指头闻名。
支持鸡爪代替小孩
蛇郎君
蛇郎君据说是个痴情种子，跟人类结婚以后就非常爱老婆（真是好男人），只是人类老婆活不了他那么长'，所以他后半鬼生都在思念妻子。
爱到贡品都要排成爱心
还有好多
还有竹蒿鬼（寄生在竹子上的鬼，时常横在路中间把路人弹飞）、猫妖、黄衣小飞侠（山难者原型，让登山者迷路）、古井魔女（被负心汉丢到井里遂化为魔女）等等，都是各有出处和原型的鬼，也是台湾地区大家比较熟悉的角色。在点餐之外，还有人发现这些贡品 emoji 的排列也有些有趣，比如说猫妖的就排得像个猫脸、蛇郎君是爱心、魔神仔的排得像个火箭等，就很 ok ，做鬼也要有自己的想法。
其他看不出来了，坐等评论区列文虎克解答
鬼学会网上冲浪以后，会发些什么？
全联推出了这 10 几张 emoji 贡品需求图，并且附上了各个鬼的主页链接（有脸书 & ins），就这样华丽又低调地介绍出了这些鬼角色，虽然贴文不一定大家都会看到就是了，小弟个人觉得这部分动作有些朴素，但后面也蛮常看到网友在问有哪些鬼可以关注时，水鬼主动回复并艾特鬼基友们出来报数的情况。
不过为了彰显鬼们之间不同的个性，全联真的好拼，不止是注册了 12 个马甲，给每个鬼填的主页属性还不一样，淘气的魔神仔居然成了“喜剧俱乐部”，不太会游泳却很爱讲道理的水鬼变成了“私人教练”，红衣大姐姐则因为冻龄的美貌成了“模特经纪公司”......，属实神鬼莫测。
其他鬼也不遑多让，爱吃熊孩子手指头的虎姑婆是托儿服务，爱横在马路中间的竹蒿鬼是家具，最扯的应该是黄衣小飞侠=乐手/乐团，简直都是鬼才。
那这群小机灵鬼们在大半个农历七月都发了些啥动态呢？
如果你只能想到“鬼门开啦好开心、今天又可以出去玩、看看今天人类给我准备了啥贡品”，骚凹瑞，小鬼才们也想到了。倒是那些个性特别突出的鬼，每天居然能发三四帖，有梗有共鸣到我开始怀疑自己这几年在 social 方面攒下的积累都不如个鬼。
沙雕至上魔神仔
如广告中所见，魔神仔十分幽默，并且很有一种人在 LA、喝着 champagne 的 chill 感，但是一看主页才发现，哈哈哈哈哈鬼也会怕蟑螂哦！
半夜撞蟑螂真的很可怕，“呜呜呜”
还会讲冷笑话，冷到后背发凉的那种，很适合夏天降温用：
猜一个交通工具
爱讲道理是水鬼
而广告中一副过来人老大爷坐姿的水鬼，在社交主页中也不吝分享哥的经验谈，可能男人做鬼也这么自信吧，但别说，水鬼的帖子确实有点料！
比如说，鬼出关需要隔离14天吗？
“都隔离一年了还不够吗”
鬼出关的这一个月都要干吗？
好问题，直接上哥的行事历给你们看看在干吗：
最后一周植发，很重要
为什么很多拜拜都会拜龙眼？（魔神仔在广告中就是吃的龙眼）
好问题+1，许多拜拜的小知识，就算在年年过中元节的台弯，也已经有很多年轻人不甚熟悉，所以暖男水鬼在线答疑，简直快变成阴间 bot：
水鬼说的，我也不知真假，大家参考就好：
-盐糖姜豆，分别来自陆地（姜）、海洋（盐）、形似珍珠（红豆）、味甜（糖），象征山珍海味；
-龙眼因为有壳又有梗，形状像扁担，因此被视为方便好兄弟带走食用；
-空心菜，象征无心留客。
除了科普阴间知识，水鬼还像个文艺青年般爱用备忘录搞创作，但仔细一看似乎还是没脱离科普的范畴，行吧，男人。
情感专家红衣姐
作为阴间三巨头中唯一的妇女代表，从红衣姐在广告中的小动作就能看出她很在乎别人的感受，应该是个心思细腻的温柔大姐姐。果不其然，姐的 ins 充满情感短句，时而扎心，时而励志，看完好想跟她当 gui 蜜的，应该不只有我一个？
姐语录好励志！芜湖！
走人生的路，要勇敢，向前，不要回头。就像走夜路一样！
鬼开直播，互动超多
鬼言鬼语了半天，究竟目标受众吃不吃全联这套 social 打法呢？
吃啊朋友们！台湾网民尺度大又不是一两天的事了哈哈哈哈！在短短两周内，这些鬼们的追踪人数都各自突破了1,000，在当地市场算非常快的速度，妥妥的鬼界 KOC。
而且全联的鬼们不只是各自在社交账号内蹦哒，在中元节当天，还一起举行了鬼怪吃播秀：
野啊宝贝，鬼怪的吃播秀要怎么播怎么秀？全联真就花 30 分钟秀了个寂寞！（全联：我秀自家商品宁有意见？）
幸好有水鬼，下播以后非常敬业地给大家补了个细思极恐的座位分布图：
看得小弟背脊一凉
除此之外，他们还有一个公开社团“好呷朋友圈”，好呷（ho jia）是闽南语好吃的意思，就类似鬼团粉丝后援会吧，相关话题都可以在里面讨论分享，想加就能加，没加的也可以看到里面的内容。
许多网友会在社团里分享自家的好吃饭菜，当然，是给鬼吃的那种好吃，全联鬼团也总会及时地回复：
只有魔神仔的画风跟别人不一样
还有人分享去全联抢到的中元限定传单（怎么有种抢明星周边的赶脚）：
魔神仔跟水鬼也在图片下非常热烈地打情骂俏。
鬼扯的小细节太多了，条件许可的话真的非常推荐大家翻过去看一看，扯一扯，说不定还会收到来自水鬼的诚挚邀约。
写在最后
全联作为在台湾地区营业据点最多（今年刚超过 1,000 间）、会员也最多（据称超过 900 万）的超市品牌，早已过了需要在广告里一而再再而三强调品牌和产品的发展阶段，毕竟卖的东西跟别人也没啥不同啦，所以我们能看到这三支节奏不是很紧凑、创意不是很炸但是有一股淡淡文化关怀的视频广告。
但是，它是全联耶，怎么可能只满足于这几支小广告？
在看到后面这一联串密集且包围性的 social 动作后，菜鸟如弟也不禁发出了“这才像话”的赞叹。
跟着全联鬼团网上冲浪了半天，再回去看前面的 tvc 就能发现，许多细节埋梗都埋得好早，比如同学跟魔神仔抱怨没人给他点赞存在感低、女孩教红衣女姐玩 ins 等等，不同鬼的个性也从视频延续到了社交网络。如果把农历七月作为一个当地的超商档期来看，今年的全联，用广告 + social 这一串动作，把这个往年只有“人类”视角的鬼节，玩出了“鬼”的视角，让一个老人家才记得年轻人爱过不过的节日注入新意，再一次远远拉开和其他竞争对手的距离。
搞得就算咱不信邪，也懒得蹲鬼的吃播，但要是路上遇到祭拜相关的东西，绝对会忍不住跟全联的鬼互动一下，而且我知道，“祂们”一定会可可爱爱地回复。虽然觉得全联小编要人格分裂管理 12 个鬼账号也太辛苦了哈哈哈哈，但先锋的创意就是要搞大阵仗才好出效果，这才叫**的 social 啊！
每年这个时间，我们都能在数英上看到五花八门的中元节广告，但是好像一直没有机会去仔细挖掘广告背后的市场状态以及广告推完的后续动作；从社会观察的角度，也不太能看到有力的解释说到底这些广告是基于怎样的文化状态下所。生，以及当地市场对广告的反馈等等，希望这篇文章可以稍稍提供这方面的价值，如果还有兴趣了解但是小弟没提到的，可以评论区留言，我再去问问水鬼。
毕竟有时候，了解鬼比了解人有趣，你觉得呢？
来源兼指路（以下皆为脸书和Instagram）：
1. 全联福利中心 @pxmart
2. 红衣女子 @ladyinred.twghost
3. 水鬼 @waterspirit.twghost
4. 魔神仔 @goblin.twghost
5. 虎姑婆 @aunttiger.twghost
6. 蛇郎君 @serpentprince.twghost
7. 黄衣小飞侠 @flyingswordsman.twghost
8. 金银鬼 @silverandgold.twghost
9. 猫妖 @catdemon.twghost
10. 竹蒿鬼 @bambioghoul.twghost
11. 好兄弟 @kindlywraith.twghost
12. 古井魔女 @witchinthewell.twghost
13. 大食鬼 @gobblingoblin.twghost
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作者公众号： 数英DIGITALING (ID: digitaling)
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