华润怡宝:12.12,要爱怡起爱!

举报 2016-12-15

12.12,要爱·要爱一个专属于所有人的节日,要爱生活,爱运动,爱美丽,爱奋斗;所有的美好都值得我们去爱。华润怡宝借势双十二打造《12.12,要爱怡起爱》主题对其进行线上传播,取得良好的推广效果。

一、项目亮点:

华润怡宝在双十二期间发布要爱怡起爱活动,将主题分别与怡宝、魔力、火咖、午后奶茶4个功能利益点相结合,从家庭生活,运动,下午茶,工作四个场景来对这一主题进行阐释,从而使消费者更直观的了解其品牌调性,也进一步体现了华润怡宝对消费者的关爱度。

活动海报

预热期分别结合怡宝4个品牌调性(怡宝、魔力、午后奶茶、FIRE火咖)以真人场景化拍摄的形式发布4张GIF海报,用真人模特、场景、人物及海报文字进行动态展示,将产品与场景自然融为一体,其文字调性主要表达在充满爱的世界里,要爱和家人在一起的感觉;要爱迎着太阳的方向奔跑,要爱最美的自己,要爱憧憬美好未来,将所有的要爱的理由汇集在一起,为消费者引导一种形而上的生活理念。同时在海报中加入二维码并有效对电商进行引流。

华润怡宝:12.12,要爱怡起爱!

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H5页面展示

爆发期在12月12日12点12分发布主题H5,其以炫酷背景将12.12,要爱怡起爱清晰呈现,利用背景与人物虚实相结合的手法将产品场景化带入,每个环节的人物用漫画的形式表现,同时以动画效果将场景巧妙串连起来,最后跳转至活动公告页面,点击抢购按钮直接引流电商。此H5通过加强场景化的生活气息,让消费者更有代入感,将饮用场景深化,体验不一样的故事情节。


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病毒视频

延续期通过随机采访不同的人,爱生活,爱旅游,爱美丽,爱自己……但凡美好的事物都值得我们去爱与追寻,倾听他们内心的爱之声。通过幽默表情以及对话的形式将心中所爱纷纷呈现,将每个人的爱聚集在一起,来一场要爱的宣言。爱不仅仅是字面上的简简单单,更多的是一种对美好的追求与向往。此视频以爱为核心,旨在号召所有人要怡起爱,从情感路线出发引起消费者共鸣从而再次彰显本次活动主题——12.12,要爱怡起爱!

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二、活动效果:

爱,不止是爱情,而是更多美好的事物,站在品牌角度以情感为出发点号召消费者积极参与,勇敢说出要爱的一切;以此谐音带出怡宝全品牌对消费者的关爱度。从参与效果看,消费者对于系列活动的转发、评论不在少数,微信端阅读量46W+人次,微博端标签阅读量360W+人次,覆盖量2000W+人次,达到了良好的宣传效果。

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