来源：DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001）
作者：板栗
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“微博并没有看上去那么差，只是被假象蒙蔽了”，而微博第三季度财报的公布，各种假象雾霾似乎也清空大半。亮眼的财报，不仅远超华尔街分析师预期，也超出了那些曾经钟情于微博营销而后又涌进微信的品牌主的预期。
从傅园慧的洪荒之力到王宝强离婚案，再到“霍如大婚”“林丹出轨”，不难看出，全民热点仍发源于微博广场，甚至像杜蕾斯这样的品牌官博的每一次热点借势，都能引来一个全民小高潮。
当然，玩转微博的品牌也绝不仅仅是小杜杜一家，接下来小编就来跟大家说道说道本年度这些最会玩微博的品牌大V吧。
杜蕾斯
“老”司机一词，对于杜蕾斯来说绝对是实至名归，1929年出生的杜蕾斯算下来也是87岁高龄了，然而仍旧在微博广场带着小鲜肉们一路狂奔，没有润滑剂也是6的不行。
“大雪”节气
Apple 2017发布会
四六级考试
全国交通安全日
滴滴优步合并
父亲节
端午节
二月二
海尔
说起追热点，大家可能第一时间就回想起杜蕾斯，但是海尔今年的表现同样十分亮眼。与自带话题性的杜蕾斯不一样，海尔总是能够自造话题，作为家电品牌的官微，表现可圈可点。
12月6日，罗晋唐嫣恋情公布，海尔追热点，却引发品牌集体高潮。
蹭热点评论算是海尔的惯用伎俩了，
与“回忆专用小马甲”的互动，也引来了不小的振荡。
奥运的热点也是跟得恰到好处：
而海尔和网友的日常互动，
简直是欢脱又有文采的逗比一个：
可口可乐
“1+1＞2”说的就是可口可乐这种追热点的风格和效果了，明明配图很常见，文案也并没有十分出彩，但配在一起总是有一种说不出来的舒服和戳心窝。
王家卫生日
高考
李晓霞田宁同台竞技
秦凯求婚何姿
傅园慧的洪荒之力
《大鱼海棠》
每条大鱼，都会相遇；
每个人，都会重聚。
12年，每个梦，都会有你。
这一次，不是在梦里。
周杰伦为女儿海瑟薇发布单曲《前世情人》
《美国队长3》上映
iphon7 发布会
宝马
每一句文案都是一碗浓浓的鸡汤，也许有时候你会觉得腻，但是它一直在那里，偶尔受了伤，喝一点也是极好的。
14米的剑道，要用一生去走完
经得起失败，才配得上真正的仗剑行者
#男子花剑个人赛卫冕冠军雷声失利#
信心会偶尔受挫
但信念只会越挫越勇
#男子400米自由泳决赛孙杨败给霍顿#
冠军也许会迟到
胜利的心从不缺席
#女子10米气手枪决赛张梦雪为中国夺首金#
除了奥运的鸡汤文案，
节气的文案也是美美哒：
安踏
说到运动品牌，也许大家马上想到Nike、Adidas和UA，但是今年安踏在微博营销上的确玩的不错，尤其是奥运借势海报让安踏过往城乡结合部的气质顿时减半。相比较之下，阿迪和耐克反一如既往的伟光大反而没有那么新鲜有趣。
胜利是最快的反击
#孙杨在经受各方面的压力后，200米自由泳夺金#
意料之外的第1天
意料之外的第1块
#女子10米气手枪决赛张梦雪为中国夺首金#
比自己出色
哪怕不是金色
奥运预热海报
国足海报传播做的也很适时：
麦当劳
食色性也，和杜蕾斯一样，麦当劳的属性也是那种不管大事小事都能够蹭的上，并且不会太突兀的品牌。回顾麦当劳这一年的表现，完全就是一部“吃货如何追热点”的史诗。
#女子10米气步枪决赛杜丽一环之差夺银#
#男子400米自由泳决赛孙杨败给霍顿夺得银牌#
#吴敏霞创造中国跳水队历史获第5块奥运金牌#
#男子举重56公斤级比赛，龙清泉破世界纪录时隔8年重回巅峰#
#女子100米仰泳决赛傅园慧鬼畜表情包脱颖而出#
#200米个人混合泳决赛叶诗文获第八名#
#男子200米蝶泳决赛菲尔普斯夺得个人第20枚奥运金牌#
2016年倒数100天
大雪
小雪
秋分
中秋
滴滴出行
滴滴出行是微博圈里的跨界老司机，玩的666。
ofo X 滴滴
360 X 滴滴
《从你的全世界路过》 X 滴滴
感恩节
日常逗比互动
周年纪念微博海报
京东
比起一直要我们买买买的淘宝，今年强调要我们买点好的京东显然逼格要高一点，毕竟一直剁手，都要成残废了好么？看京东官微是怎么撩消费者的。
撩强迫症患者
撩上学党
撩懒人
黑五
我们的世界很大，距离我们九千公里外的瑞士、
远在五千公里外的荷兰、二千四百多公里的澳洲、
三百多公里的韩国……虽然很远，但很近！
华为
华为这两年在消费者心目中的形象可谓是扶摇直上，而这和华为手机的成功不无关系，尤其是这两年做的风生水起的荣耀手机，互联网打法也是给华为撩粉无数。
偶尔发癫，讲段子打广告
偶尔文艺的和你一起回忆过去
加多宝
当年和王老吉以“对不起”、“没关系”大战三百回合的加多宝如今虽然很少再出那样的经典之作，但胜在小宝够勤快，所谓天道酬勤，即使不算出彩，但也不至于让消费者遗忘品牌。
先是跟风海尔，强势蹭上了唐嫣和罗晋的热点：
而后连环卫工人节和记者节这么窄众的节日都追上了，不是盖的，新媒体小编都没这么勤快的：
国际宽容日
环卫工人节
世界动物日
世界问候日
虽然杜蕾斯没有辜负网友们的期望，妥妥的第一名，甚至成了追热点的代名词。但不可否认的是，其余品牌也在持续发力，尤其是海尔。虽然海尔在追热点层面由于品牌属性的局限，并没有那么频繁的出现在大众眼前，可是通过与粉丝的互动，80万大军总教头的名声也是众望所归的。
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