九阳拍了拍哈啤

举报 2020-08-12

九阳拍了拍哈啤

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来源:4A广告门

生蚝、板筋、羊肉串,土豆、茄子、墨鱼丸……炎炎夏日,万事皆可抛,万物皆可烤。滋滋作响的烧烤配上几瓶扑哧扑哧冒白沫的啤酒,这感觉……可是天气这么热,实在不想出门“跋山涉水”出门找摊,怎么办? 

九阳拍了拍哈啤

这次,国民品牌九阳联合百年品牌哈尔滨啤酒,推出“九阳烤串滚筒烤箱” + 哈尔滨冰萃迷你小嗨啤联名产品,打造“宅家快乐自造机”,宅家也能肆意撸串,享受“夜市”美味!

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1、左手撸串、右手啤酒,深夜快乐九阳造

后疫情时代,“宅”经济催生了新的消费方式,消费者的思维和行为已被重置,饮食行为与习惯已被改变。据尼尔森的调查显示,国内86%的受访者表示与疫情之前相比,他们会更多地选择在家吃饭。

居家消费模式下的炎热夏季,谁来实现年轻“烧烤配酒,快乐我有”的快乐?释放心中“喝酒撸串一醉方休,还是烟火最抚凡人心。”的压力?

九阳与哈啤一拍即合。

双方共同发起“在家做饭”倡议,推出黑科技和萌感十足的“九阳烤串滚筒烤箱” + 哈尔滨冰萃迷你小嗨啤,打造在家撸串的快乐神器,让年轻吃货们在家就能够享受“夜市”美味。

不但在产品核心技术上推陈出新,打破传统烤箱的四方模样,采用空气微对流的筒形设计打造联名九阳烤串滚筒烤箱,彻底解决传统烤箱的不均匀加热窘境,同时解决了用户在家撸串的油烟问题。

设计上也是别出心裁,将B站up主弹幕关于撸串小聚中出现频次最高的“兄弟你要火、酒肉好朋友”等共情文案为创意灵感,设计了专属“弹幕”玻璃盖,极大地满足了用户对产品功能及情感的需求。

九阳拍了拍哈啤

一口最地道的九阳烧烤,一口哈尔滨冰萃迷你小嗨啤,无论是一人自嗨、情侣约会,还是好友举杯、合家团聚,九阳哈啤一相遇,“不用出门觅摊,快乐也能随时get”技能瞬间满点,引发年轻人自发发圈分享,走心又新意满满。


2、与年轻人深度对话,突破圈层引爆互动

年轻人的快乐,自然要通过他们最喜爱的触媒传递。

此次跨界,九阳首选时下年轻人聚集最爱 —— B站,与盗月社食遇记、视角姬、吃饭啦光小强等B站头部美食UP主合作,分享各自好友小聚欢乐时光,成功将用户对UP主及视频话题的喜爱转化为对品牌的支持,也通过用户互动评论了解Z时代对撸串和九阳的认知与偏好,率先破圈层。‍

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紧接着,九阳还通过邀请带货女王刘涛直播,邀请《这!就是街舞》第二季亚军、国际知名编舞师 Franklin 余衍林在家撸串,联合途家民宿、每日优鲜等众多品牌联动,以病毒营销视频、系列海报、等丰富的营销形式,通过微博、B站、抖音、小红书等多渠道实现与年轻消费者的深度对话与沟通。

九阳拍了拍哈啤
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年轻的产品,年轻的语言,年轻的沟通方式,年轻的消费场景。九阳哈啤此次跨界,让人眼前一亮,成功突破了传统的营销模式,在众多品牌中博得C位,收获好评无数。新玩法、新渠道,九阳在年轻化的战略下,以年轻消费用户为中心,以KOL为纽带、通过内容互动汇聚更丰富多元渠道来驱动年轻消费者购买,更精准的触达目标人群。在微博上,除了吃不胖的小骏、休闲璐等知名博主们,九阳和哈啤还联动了途家民宿、每日优鲜等众多品牌联动,辐射更多用户;在B站、抖音、小红书上,更是邀请了众多美食类KOL进行灵魂合作,引发年轻人共鸣,带来高频互动转发。 

一连串的品牌动作,创新的营销打法,不仅为九阳贴上了年轻、时尚的强标签,也为品牌带去了更多的声量与话题,圈粉无数。


3、突破传统营销边界向全新“国潮”转变

得年轻人者得天下。90后、Z世代的崛起让品牌年轻化成为大势。越来越多的国民品牌将年轻人的战役作为品牌换新的主战场,而国潮产品也让年轻人重新焕发了对传统文化的兴趣和热爱。

在此背景下,跨界作为时下最流行的营销方式之一。然而向全新“国潮”转变,看似简单,实际上却是一个潜移默化、逐步发酵的过程,从产品创新、渠道布局到营销推广。

面对新一代的消费者和营销环境:

一方面,九阳基于用户洞察与产品创新力,塑造出充满科技时尚感的产品,切中当代年轻人对家电的需求,并通过恰到好处的“跨界”,快速实现品牌之间联合绑定、互换客群与资源,攫取更多的流量入口,获取消费活跃度的提升。

一方面,以此次携手哈啤为例,一系列创新玩法的背后,真正目的在于:帮助年轻人卸下伪装,放下烦恼,传达拥抱科技浪潮,追求创新、美好的生活态度,打造悦享健康的全新生活方式。这才是九阳能够在同一圈层内达成号召性力量和追随性购买的关键。

相信未来,九阳会通过更多的跨界,为年轻用户带来更多的惊喜,引领小家电行业变革,带来悦享健康的全新生活方式。

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