九阳拍了拍哈啤
来源：4A广告门
生蚝、板筋、羊肉串，土豆、茄子、墨鱼丸……炎炎夏日，万事皆可抛，万物皆可烤。滋滋作响的烧烤配上几瓶扑哧扑哧冒白沫的啤酒，这感觉……可是天气这么热，实在不想出门“跋山涉水”出门找摊，怎么办？
这次，国民品牌九阳联合百年品牌哈尔滨啤酒，推出“九阳烤串滚筒烤箱” + 哈尔滨冰萃迷你小嗨啤联名产品，打造“宅家快乐自造机”，宅家也能肆意撸串，享受“夜市”美味！
1、左手撸串、右手啤酒，深夜快乐九阳造
后疫情时代，“宅”经济催生了新的消费方式，消费者的思维和行为已被重置，饮食行为与习惯已被改变。据尼尔森的调查显示，国内86%的受访者表示与疫情之前相比，他们会更多地选择在家吃饭。
居家消费模式下的炎热夏季，谁来实现年轻“烧烤配酒，快乐我有”的快乐？释放心中“喝酒撸串一醉方休，还是烟火最抚凡人心。”的压力？
九阳与哈啤一拍即合。
双方共同发起“在家做饭”倡议，推出黑科技和萌感十足的“九阳烤串滚筒烤箱” + 哈尔滨冰萃迷你小嗨啤，打造在家撸串的快乐神器，让年轻吃货们在家就能够享受“夜市”美味。
不但在产品核心技术上推陈出新，打破传统烤箱的四方模样，采用空气微对流的筒形设计打造联名九阳烤串滚筒烤箱，彻底解决传统烤箱的不均匀加热窘境，同时解决了用户在家撸串的油烟问题。
设计上也是别出心裁，将B站up主弹幕关于撸串小聚中出现频次最高的“兄弟你要火、酒肉好朋友”等共情文案为创意灵感，设计了专属“弹幕”玻璃盖，极大地满足了用户对产品功能及情感的需求。
一口最地道的九阳烧烤，一口哈尔滨冰萃迷你小嗨啤，无论是一人自嗨、情侣约会，还是好友举杯、合家团聚，九阳哈啤一相遇，“不用出门觅摊，快乐也能随时get”技能瞬间满点，引发年轻人自发发圈分享，走心又新意满满。
2、与年轻人深度对话，突破圈层引爆互动
年轻人的快乐，自然要通过他们最喜爱的触媒传递。
此次跨界，九阳首选时下年轻人聚集最爱 —— B站，与盗月社食遇记、视角姬、吃饭啦光小强等B站头部美食UP主合作，分享各自好友小聚欢乐时光，成功将用户对UP主及视频话题的喜爱转化为对品牌的支持，也通过用户互动评论了解Z时代对撸串和九阳的认知与偏好，率先破圈层。
紧接着，九阳还通过邀请带货女王刘涛直播，邀请《这！就是街舞》第二季亚军、国际知名编舞师 Franklin 余衍林在家撸串，联合途家民宿、每日优鲜等众多品牌联动，以病毒营销视频、系列海报、等丰富的营销形式，通过微博、B站、抖音、小红书等多渠道实现与年轻消费者的深度对话与沟通。
年轻的产品，年轻的语言，年轻的沟通方式，年轻的消费场景。九阳哈啤此次跨界，让人眼前一亮，成功突破了传统的营销模式，在众多品牌中博得C位，收获好评无数。新玩法、新渠道，九阳在年轻化的战略下，以年轻消费用户为中心，以KOL为纽带、通过内容互动汇聚更丰富多元渠道来驱动年轻消费者购买，更精准的触达目标人群。在微博上，除了吃不胖的小骏、休闲璐等知名博主们，九阳和哈啤还联动了途家民宿、每日优鲜等众多品牌联动，辐射更多用户；在B站、抖音、小红书上，更是邀请了众多美食类KOL进行灵魂合作，引发年轻人共鸣，带来高频互动转发。
一连串的品牌动作，创新的营销打法，不仅为九阳贴上了年轻、时尚的强标签，也为品牌带去了更多的声量与话题，圈粉无数。
3、突破传统营销边界向全新“国潮”转变
得年轻人者得天下。90后、Z世代的崛起让品牌年轻化成为大势。越来越多的国民品牌将年轻人的战役作为品牌换新的主战场，而国潮产品也让年轻人重新焕发了对传统文化的兴趣和热爱。
在此背景下，跨界作为时下最流行的营销方式之一。然而向全新“国潮”转变，看似简单，实际上却是一个潜移默化、逐步发酵的过程，从产品创新、渠道布局到营销推广。
面对新一代的消费者和营销环境：
一方面，九阳基于用户洞察与产品创新力，塑造出充满科技时尚感的产品，切中当代年轻人对家电的需求，并通过恰到好处的“跨界”，快速实现品牌之间联合绑定、互换客群与资源，攫取更多的流量入口，获取消费活跃度的提升。
一方面，以此次携手哈啤为例，一系列创新玩法的背后，真正目的在于：帮助年轻人卸下伪装，放下烦恼，传达拥抱科技浪潮，追求创新、美好的生活态度，打造悦享健康的全新生活方式。这才是九阳能够在同一圈层内达成号召性力量和追随性购买的关键。
相信未来，九阳会通过更多的跨界，为年轻用户带来更多的惊喜，引领小家电行业变革，带来悦享健康的全新生活方式。
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