上半年这些大牌换了LOGO,我总结5大趋势!

举报 2020-06-22

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上半年这些大牌换了LOGO,我总结5大趋势!

首发: LOGO研究所 

转眼间2020已经过去5个月了,大家收获如何?

虽然上半年受到疫情影响,但是似乎企业和品牌的热情丝毫不减。包括支付宝、魅族、杜蕾斯、Adobe等等知名品牌都升级了LOGO,并且在此我们根据实际情况分析设计趋势。

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趋势一:颜色更鲜艳

支付宝今年更换了新的图标设计,与“支”字极其细节的造型变化相比,我们更多的注意力都在LOGO的颜色上,支付宝保留了蓝色色相,但是新LOGO的蓝色明显更醒目。

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很多的LOGO在升级过程中,颜色都在往更鲜艳的方向变化。比如脉脉的新标志,就和支付宝几乎使用了同样的颜色变化。

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还有今年刚换LOGO的百词斩,虽然新形象“斩”的唯唯诺诺,但是颜色却强硬了不少。

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趋势二、正负对调

前几天,我们几乎在Adobe爸爸换LOGO的第一时间发出了报道,除了颜色变鲜艳以外,Adobe的LOGO变化最主要的是字母“A”从白色变成红色,标志的正负形对调了。

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这么做的不只是Adobe,你发现一加手机的LOGO(英文部分)也做了正负形对调。

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还有脉动的LOGO,也是正负形反转,大胆的舍弃了原来比较有记忆点的球形状,变成了纯文字LOGO。

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同理可得,杜蕾斯的新LOGO:

前天我们发布的杜比音效LOGO升级,也采用了正负形对调的升级办法,这绝对是2020最流行的LOGO升级方式。



趋势三、自带字库

很明显魅族的LOGO升级,符合我今天说的第一个趋势,颜色的更鲜明,除此之外魅族品牌升级还发布了一套品牌字体,而且还支持多国语言,可以说十分下功夫。


在腾讯17年发布腾讯品牌字体以后,有越来越多的大品牌也都探索如何通过字体塑造自己的品牌形象,可口可乐也发布了中文品牌字体“在乎体”。在去年更是诞生了京东字体,OPPO字体等等。

可口可乐中国


OPPO Sans 字体


京东朗正体


趋势四、以不变,应万变

也许是受疫情影响,也可能是甲方觉悟提高了(不可能)今年上半年的LOGO整体变化幅度非常之小。大家基本都保留了原来的视觉锤,像同程旅行新LOGO,在今年看就属于变化非常大的了,因此也受到了不少的1星差评。

像五菱宏光的LOGO,又发 T恤,有做线下品牌发布会,新LOGO也被灯光搞得五彩斑斓的,结果呢,人家只是换了一个灰色的LOGO,造型一点也没变。


抖音的LOGO今年也变了,但是似乎没有引起什么波澜,就因为变化太小了,对于普通人来说,其实就是没有变化。

这样的例子今年尤其多,品牌主都在保护自己的品牌资产,以不变应万变。


趋势五、LOGO直接营销

2020年是不平凡的一年,各种事件一个接一个,创意海报和其他以往的表现形式就显得很滞后,今年LOGO往往直接被拿来做创意,奥运五环的LOGO就被网友“隔离”了。

只有两个圈的万事达也没有逃过设计师的调侃,纷纷被隔离。

诺基亚的经典握手LOGO,也变成了减少接触,保持距离。

喜茶的LOGO带上了口罩。

最近国外大型社交网站,Facebook、Instagram、Twitter等公司也改变了LOGO颜色声援美国抗议活动。

用LOGO直接“搞事情”不是今年的专利,但是在2020年,LOGO使用的方法更加灵活多变,毕竟LOGO本身就能代表自身品牌,很多创意海报让人记忆深刻,但是他背后的品牌却无人知晓,LOGO直接创意就解决这个尴尬的问题。

这就是小编根据市场变化实际情况分析的2020年LOGO变化五大趋势。你觉得现在LOGO变化的趋势是什么?欢迎留言讨论~


图片版权归各品牌所有


作者公众号:LOGO研究所(ID:logosjs)
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