又一个堪比天猫的互联网现象级盛典诞生，美团外卖如何做到？
或许你不记得上一次亲自下厨烧饭是什么时候，但你一定记得上一次点外卖是什么时候：昨天中午、晚上，或是今天的中午……不知从何时开始，外卖软件的出现改变了大多数消费者的生活方式，也渐渐成为生活中不可或缺的一部分。无论刮风还是下雨，线上点单线下送达，除了可以足不出户，线上支付的优惠力度也高于实体店。在前段时间的网络购物狂欢节中，各大商家都使出浑身解数为博消费者的眼球，而作为专业品质外卖网——美团外卖正在静静的酝酿一个大招。
为了进一步巩固外卖餐饮市场，同时也正值美团外卖成军三周年之际，以此为契机搞起了一场空前盛大的大趴体—— #百万大咖约你开趴#。生日趴有多盛大？准备的如何？让我们一步一步来揭开面纱：
此次三周年盛典以11月18日为起点，在为期半个多月的传播周期中，美团外卖通过品牌官方微博发布了整整58张超豪华阵容海报，同时借助合作品牌进行二次传播、KOL意见领袖以及自媒体大号，进一步推动#百万大咖约你开趴#传播活动的社交媒体声量，使品牌在传播期间得到高度曝光，强化了美团外卖三周年的生日氛围——
大咖云集 等你共嗨
作为外卖主力军以80、90后居多的平台，为了俘获更多的年轻用户，在本次的三周年盛典中，美团外卖的明星阵容可谓大咖云集——携手小鲜肉TFBOYS、乐坛新天后邓紫棋、实力演员佟大为、“宇宙夫妇”周冬雨、“开心麻花”马丽、性感女神“柳岩”等一众当下炙手可热的明星，不仅扩大了粉丝族群的覆盖面，同时也能够增强粉丝对美团外卖的粘性，带来更直接的新客转换。
什么，海报看的还不过瘾！那来一条自带弹幕功能的全明星视频，你的爱豆喊你一起嗨！
商家合作 走心更走胃
对于一枚资深吃货来说，最关心的自然是有哪些商家参与其中。据悉，参加本次生日趴的品牌高达10家，品种之繁多、美食跨度之大——CoCo、KFC、必胜客、避风塘、海底捞、汉堡王、太平洋咖啡、西贝、真功夫、尊宝比萨，这些耳熟能详的品牌是否已经让你感受到美团外卖三周年盛典满满的诚意。如果前段时间的“买买买”满足你的购物欲，那么这次的美团三周年盛典则是一次味觉上的饕餮盛宴。
此外，每一张海报都有对应的文案细节阐述，精准收拢了品牌信息，传递给吃货们，比如：
肯德基——无数的努力，只为了印证一件事：我们做鸡是对的！只有你想吃的鸡，没有吃不到的完美炸鸡！“鸡”情嗨翻天，味蕾爽过瘾，长胖又如何，吃货不能停。
太平洋咖啡——每个工作日昏昏欲睡的下午，都在期盼着快来一杯太平洋咖啡。太平洋咖啡，4A广告公司指定咖啡，喝一杯提案必过，喝两杯升职加薪。
避风塘——虽然不能随时到香港的广场喂鸽子。但是，你可以到避风塘，给自己一顿饭的香港时间。
CoCo——温暖的下午，点一杯CoCo，看着身边忙碌的同事，让你瞬间成为办公室最闪亮的小公举。
这些看似无厘头的文案，蕴含了美团外卖对于吃的理解，幽默风趣的文风也带动更多的消费者参与到本次活动中主动分享和传播。 而为了满足年轻化、多元化的需求，美团外卖在海报宣传上的玩法也是新意十足，特别邀请了少女偶像团体SNH48分别cos了合作商家的招牌产品，大摆可爱pose，诠释了秀色可餐的真正意义：
SNH 48 林思意 饰 天椒皇堡
SNH 48 赵粤 饰 超级豪华披萨
SNH 48 李宇琪 饰 鸳鸯火锅
SNH 48 孔肖吟 饰 柠檬椰果益菌多
SNH 48 戴萌 饰 虾饺皇
品牌跨界 花式秀恩爱
在#百万大咖约你开趴#中，大咖的不仅仅是明星。美团外卖联合了360、爱奇艺、广发银行、猫眼、陌陌、唯品会等众多品牌玩了一把跨界营销，共同发布三周年主题海报。同时，结合每一个品牌特性定制了互动文案。谁说画风不同就不能愉快玩耍了，美团外卖用全方位的品牌联动狠狠的秀了一把恩爱，而众多品牌的参与互动也让传播效果翻倍。
知名媒体+餐饮大咖 凸显业内领先地位
随着生日趴的不断深入，餐饮界权威的微信公众大号也纷纷送上了对美团外卖的三周年祝福，其中包括业界领先的餐饮公会、悄然改变餐饮行业理念的红餐网、标榜专业的悦食中国、美食专栏作家大雄、美食节目嘉宾京城厨人耿彪等。不仅如此餐饮集团的创始人、董事长也给予厚望，在创意海报中的出现也直接彰显了对本次活动的重视。
知名媒体和餐饮大咖的组合，在体现美团外卖地位的同时，也是美食餐饮界对其的肯定。
虽然本次美团外卖3周年盛典的营销战役才刚刚开始，但是品牌用这一系列密集而重磅的海报以及巧妙的营销节奏取得了显著的关注。从58张海报中我们也可以看出美团的生态布局，从做产品到做行业，美团外卖一直处于中国在线餐饮外卖市场霸主地位。
在这场#百万大咖约你开趴#的活动中，美团跟你谈产品，谈美食，用走人气的明星组合，和走口碑的业内权威，不仅收获了人气，也进一步提升了品牌知名度。 不止于此，美团外卖说“不以降价为目的的促销都是耍流氓”，马上开始登陆美团外卖APP，都有意想不到的超低折扣惊喜：http://activity.waimai.meituan.com/coupon/channel/
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