岳云鹏《新五环之歌》爆火：赞意互动X美团外卖打造音乐营销新趋势
在品牌宣传上，除了记忆点和传播度俱佳的广告语，近段时间以来，旋律魔性、歌词洗脑的神曲也被列进了宣传推广的阵营。越来越多的品牌开始用具有情感诉求的音乐营销，取代自夸自擂的单向输出广告，赋予产品标签，从而让受众产生场景联想，让品牌与受众“玩”起来，增强曝光。从方太的《炒包菜》、到彩虹合唱团的《张世超你到底把我家钥匙放在哪里了》和《感觉身体被掏空》等神曲相继得到网友热议，使品牌宣传达到了夺人眼球的效果。
这次赞意互动(www.goodideamedia.com)联手美团外卖和岳云鹏打造的魔性大作《新五环之歌》，借势“里约奥运会”，上头洗脑，把所有人都杀了个措手不及！
恰逢“奥运会”这个时间长、亮点多、互动强、活跃度高的超级大热点，各大品牌都跃跃欲试，美团外卖也不例外。五环既是奥运的主要象征，又是岳云鹏成名之作《五环之歌》中的经典代表标识。因此，赞意互动为美团外卖策划了这次与岳云鹏的联手合作：在里约奥运开幕前夕趁势推出“五环套餐”，联合岳云鹏打造《新五环之歌》，从产品到传播整合一体，整个过程从初步想法到最终上线只用了3周时间！
一、产品端预埋悬念，“神秘大咖助力奥运狂欢？”
8月3日，美团外卖就以“猜测谁是神秘助阵大咖”的方式为MV的上线进行预热，通过App闪屏和外卖红包进行了一轮“神秘大咖助阵竞猜赢红包”的悬念营销，引发大众对这次活动的关注和期待。
8月6日，五环套餐在美团外卖APP站内重磅上线，岳云鹏携《新五环之歌》助力五环套餐，引起广大消费者的关注和讨论，更因为低至三折的促销活动，刺激大批用户下单购买。
二、音乐IP词曲大洗牌，洗脑神曲再升级！
利用现有音乐IP进行品牌植入，这种是较为取巧的方式，虽然风险系数较低，却也会面临如何超越原曲传唱度和影响力的挑战，但《新五环之歌》却巧妙地战胜了这一环。
在编曲上，《新五环之歌》开篇即大胆利用了8bit的数字音乐格式，还原80后、90后的红白游戏机记忆，给用户一种耳目一新的感觉；主歌部分，用RAP的特性结合岳云鹏相声演员的特质进行重新编曲，“我的天哪这么神奇吗”、“你才脑残哪”等诙谐的画外音更增强了整个歌曲的洗脑程度；副歌部分的“啊~五环”是岳云鹏辨识度最高的两句词，稳稳地套牢了岳云鹏的固有粉丝群体。赞意团队还在原曲基础上，加入了长笛、扬琴等中国民乐元素，增强了整个歌曲的反差感与戏剧性，从而使这支魔性的洗脑神曲最终诞生。
但如果你以为这只是一首简单的上脑神曲就大错特错了，因为这短短一分半钟的MV，画面与歌词中还隐藏着许多的梗和彩蛋。
前面提到的MV中红白机游戏的声音做开头，据说是小岳岳本人的建议！因为担心大家对旧曲《五环之歌》已经产生了审美疲劳，所以就建议加入一些新的元素。不得不说，岳云鹏是真的太懂神曲的套路和粉丝的需要了！
关于这首歌魔性洗脑辣眼睛的歌词，有人以为出自某著名rap词作家，但其实是赞意互动的创意总监亲自操刀创作的。至于为什么要在歌曲中频繁出现“五环套餐配大蒜”这样无厘头却又莫名喜感的歌词，他的解释是：“因为我是东北人，平时吃饭就喜欢扒个蒜，然后就顺手写到歌词里了。”却没想到就这么“随便”地创作出了一首神曲……所以说，好的创意都是从日常生活的细节中汲取的，这一点无论是对于一位成功的广告人，还是一个成功的营销案例都至关重要。
动画方面，大家在视频中看到的灵活生动的小岳岳，在创作之初其实是这样的：
因为这整首MV都是由食材和纸偶拼贴而成的定格动画，看似流畅的动画MV背后，却是由制作人员一帧一帧拼接而成， 全篇共2735帧！如此大的工程量，策划团队的用心程度可见一斑。
除了“硬件”上的梗，《新五环之歌》里还隐藏着调侃国足的腹黑吐槽：“五环套餐真奇怪，男足吃完永不败。”黑男足虽然已经不是一件新鲜事，但是看到之后还是会让人不禁会心一笑。如果五环套餐真的能治国足不出线的“病”，大概每个还对其报以希望的球迷都会去订五环套餐了。
而最令人惊喜的应该是其中一句“治疗所有不愉快，洪荒之力难掩盖”，因为视频上线几天之后，傅园慧版的“洪荒之力”就火了起来，跟五环套餐的奥运主题不谋而合。而且这部分还有一个彩蛋，小岳岳开启洪荒之力一拳打飞的那位蓝色蛋蛋è魔君，好像跟某x撞脸了。这个小细节的设置算得上巧妙用心，上线即刷爆朋友圈也是必然的结果。
三、传播亮点频现，引发全民模仿热潮
截止8月16日，《新五环之歌》视频总点击量已经突破2000万次，话题#五环套餐吃到嗨#和#新五环之歌#累计话题阅读1.2亿次，朋友圈更引发大批网友自发刷屏，“五环套餐配大蒜”“五环套餐治脑残”等洗脑歌词更一度疯传网络。
1、顶级自媒体与微信广告同时发声，朋友圈火爆刷屏！
微信平台联合顶级自媒体咪蒙、冷兔等超量级微信大号，创作《没有什么坎，是吃一顿过不去的》，《圣火绽放，小岳岳最新MV魔性上位》等创意话题帖，阅读量在100w+，分享转发量更高达10w+，与微信朋友圈广告一起为《新五环之歌》的刷屏奠定了基础。
2、小小岳”神模仿，引发网友二次热评！
制作团队找到了神似岳云鹏的“小小岳”，让他自己演唱《新五环之歌》。大蒜、锅碗瓢盆等道具的使用，和他酷似岳云鹏外表的长相造成了一种强烈的反差萌，引起了众多网友的二次热评，为美团外卖达到了不俗的宣推效果。
3、#吃出五环#活动趁热打铁，全民玩儿坏小岳岳！
在前有营销动作的铺垫下，制作团队趁热打铁，紧锣密鼓地制作出了美团外卖x岳云鹏的表情包贴纸，在北京地区所有美团外卖的点餐用户，都有机会获得，利用贴纸拼出奥运相关的脑洞图，还有免单奖励！
线上，美团更联合@留几手、@我的前任是极品、@零食少女等顶级大号做活动评委，发起了#吃出五环#活动，号召网友用食材结合岳云鹏的贴纸拼出奥运相关的创意图案，一时间网友纷纷参与，全民玩儿坏小岳岳！
当下的音乐营销大体有三种模式，即在已有作品上改编、量身原创、直接用原创作品。作为社会化营销里一支强有力的队伍，除了基于受众情感需求试图引发共鸣之外，优质的创作内容和与之匹配的传播都是让品牌与音乐合体的不可或缺因素。比如这次赞意互动与美团外卖的合作，就将品牌的塑造、情绪的传递、价值观的输出，打造成为了一次完美的音乐营销战役，极大程度上增加了美团外卖的品牌公知度。
相信在不久的未来，市场上将不会再有广告公司、公关公司、SOCIAL公司的类型划分，有的只是“内容公司”。不管是音乐、视频、快板、相声，只要有好的内容、好的承载形式、艺术表现方式，就会达到出色的营销成果。音乐营销趋势的发展和传播艺术化之路，也会越走越宽广。
代理公司：
赞意互动(wwww.goodideamedia.com)，国内领先的帮助品牌连接年轻消费者的广告公司，在娱乐营销领域尤为擅长
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