就算新世相留几手,我们还是不看好#丢书大作战# ?

原创2016-11-16举报1363

就算新世相留几手,我们还是不看好#丢书大作战# ?

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就算新世相留几手,我们还是不看好#丢书大作战#

来源:峰加实效营销(ID:Fun-Plus)
作者:峰少

曾几何时我们的麻瓜赫敏在《哈利波特》中的一次回眸惊醒了万千少年的春梦,而这一次赫敏携带着100本藏书又一次惊艳了整个伦敦。11月3号,艾玛·沃特森在地铁上丢了100多本书,并且把它分享在了Twitter上。

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她说“今天我在伦敦地铁里藏了很多本《Mom & Me & Mon》!就看你们明天能不能找到。”书中还有赫敏女神的“亲笔留言”。

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当然这件事情带来的反响在国内,却更多的是自媒体人对于整个事件的脉络梳理,对于其他人来说这顶多算是外籍明星曝光,甚至还不如微博上那些某某某长达半个月的生日预告。

而引发这一时间被广泛关注的就是今天8:15在新世相上开展的#丢书大作战#,一个小时100000+的数据,显然象征着在新世相的操作下,他们又一次制作出了一次“成功”的刷屏事件。

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在这一次事件中,新世相对它的定义是:升级版的赫敏藏书;作为新世相过去5个月“新世相图书馆”万人城市读书漂流之后的一次高潮和挑战。

而在新世相的活动公示中,我们也不难看出他们对于这一次事件的重视。

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而且从新世相准备的“一万份漂流工具包”、丢书同行人本身所带来的话题效应,以及“丢书直播”这一具备探索精神的形式,无疑也证实了:这的确是#赫敏藏书#的升级版。

不论是从100本藏书到10000+本丢书,还是从艾玛的轻松写意到新世相明星同性人的大费周章;以及这一次是事件的载体还是情怀无价粉丝无数的自媒体大号;再加上他们之前还策划过#逃离北上广#的话题事件。。。

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这一切的一切,似乎都在证明:

新世相的这一次有计划、有明气、有声量、有先例的事件策划不可能失败;朋友圈的刷屏还有微博上的话题、百度搜录似乎也都证实了新世相这一次的#丢书大作战#它的成功。

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只是从百度33400个的搜录新闻中,我们几乎能够看到这次活动正在处于一个非常尴尬的地位;不仅有行业内人吐糟新世相的诚意不足,还有人在担心它能不能解决国人读书的难题,甚至还有人直接祭出了保洁阿姨收书的“杀手锏”;

那么这一次新世相的#丢书大作战#它真的失败了吗?

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我们不妨来看看自媒体人对于这一次时间的看法:(这是峰少在自己关注公众号中提到的几个比较靠谱的“公文”)

1. 一位年轻的培训师在广州地铁丢了9本书,结果……·(来源:App运营之家)
2. 还真以为是丢书?丢的是套路!(来源:姑婆那些事儿;)
3. 真正喜欢读书的人会丢书吗?(来源:7句话)

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虽然这些并不代表自媒体人对于这一次事件的整体感官,但多多少少能够看出一些东西:

● 有人在质疑新世相丢的不是书,丢的是套路;
● 也有人在质疑新世相丢书事件完全就枉顾国情;
● 甚至还有人在质疑新世相丢书事件的出发点;


在谈及峰少看法之前,我们先来看看公众号“书单来了”推出的#校园图书漂流#活动:相比于新世相吃力不讨好找来不少明星站台仅仅在北上广开始的#丢书大作战#,书单来了一场覆盖全国2845所高校的图书漂流是不是显得更加魄力接地气

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在峰少看来,这两个创意同样来源于#赫敏藏书#的事件,明显是校园图书漂流更有操作价值;我们尚且先不去看新世相醉着一次活动中还有多少没来得及说的“初心”和“补丁”,我们先来看看这一次活动为什么不叫座也不叫好?

1. 在峰少看来,从藏书到丢书的退化,不管新世相是出于何种心态,又在后期做了多少软硬件升级,这次活动已经就完全变了性质;它更像是一次哗众取宠;

2. 很奇怪从100到10000的升级,还有从@赫敏 到 @黄晓明、@张天爱、@罗永浩 的置换,不管新世相有什么盘算,学霸到话题演员这种尺度怎么可能一蹴而就;

3. 新世相可能没注意,他们的大本营北上广实在是一个拉仇恨的所在,那种不经意间泄露的地域歧视很容易就激起了围观者负面情绪的激烈反应,也就无怪乎国人只作壁上观了;

就算新世相留几手,我们还是不看好#丢书大作战#

当然,在新世相#丢书大作战#声望即将触底的时候,终于有人来给他们打鸡血了;不管是新世相的官方回应,还是个别自媒体人的正义伙伴(诸如银色BullShit)在文章中称新世相留了一手(丢书扉页有一句话):“你这么爱读书,那早干嘛去了?”其实峰少倒是觉得,“去”字上面加上一撇,或许更有意思?

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对于峰少来说,其实本人比较赞成像是新世相这种“形式主义Copy”,但是大概新世相运作整个事件的时候有点着急(我们先不去诟病新世相的借鉴);新世相在这一场刷屏活动中,似乎有一种为了活动而活动的感觉(至于新世相还在声明这活动是粉丝建议,我就有点凌乱了);

就算新世相留几手,我们还是不看好#丢书大作战#

#赫敏藏书#事件的成功,这毋容置疑;新世相对于它的升级我也赞成,只是新世相这一次所谓的升级还真称不上属于“中国特色”,于是它的铩羽而归就相当正常了。其实考虑到英国地铁上的无信号环境、以及国人普遍低到尘埃的阅读习惯和时长,再加上国内还流行着“读书无用论”这样恶劣的价值观...退一万步说我们用明(戏)星(子)站台,至少也要有几个纯粹的作家来代言吧;可是它没有!

最后峰少想说的是:

如果新世相只是想做一次事件,他们做到了;
但是如果他们想做好一次事件,同志仍需努力...


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