淘宝有个卖食材的大学老师，用暖男文案俘获万千吃货
原标题：淘宝有个卖食材的大学老师，用大叔暖男的文案，俘获万千吃货
首发于微信公众号：四郎说（silang1999）
本文为数英网作者四郎原创，转载请联系授权
说到淘宝，双11剁手节的国际节庆氛围，当然能吸引不少人下单发泄积攒一年的买买买私欲。但资深的网购族，却有一年四季追捧到头的淘宝小店，即使没折扣，即使上新等很久。
总有小店在做产品的同时，通过图文营造的生活方式，获得众多粉丝的拥趸，成为亲朋好友私相授受的乐活秘诀，自称一个小众的生活哲学宗教。
而店铺/产品文案，在这中间则扮演了传播教义的功效。比如我们熟知走幽默调侃风的故宫淘宝，文艺清新风的步履不停，一个用，一个穿，都是大家很熟知的淘宝小众网红品牌。
今天，我也给大家安利家观察了一年多的淘宝食品店铺——物喜食材，它则代表的是大叔暖男风，或者叫生活故事风的淘宝小店。
物喜食材是一家古法手工食品店，食品安全问题自然引得人们对手工古法的自然食物尤为追捧。
但是，我今天说的不是食物，是他家的文案。
匠心越来越被商业化的舆论环境里，瑞爸只想给点平素质朴的生活建议，爱人爱物之心，关于吃的，更应爱质朴从容而心生欢喜。
店主瑞爸是浙师大环境生物学的老师，因为妻子孕期食物选择的难题，他开始有意识选择手工自然的食物。作为浙江金华人，瑞爸车步结合，行走浙江江苏境内，挑选纯正的食材和手工食物，前期作为手工古法食物买手，后面开始进供原材料开始自己加工制作。
家人的出游欢喜，女儿瑞瑞的成长快乐，关于浙西的风土人文，关于食物和生活的味道，点开一页页图，一行行文字，看一本幸福生活的写真。瑞爸亲自拍照，自己写文案，都是行走路上的随感，因为就生长在那片土地，都是操着相同口音的乡人，所以感不抒而自有情。
比如说到“姜茶和红糖 ”，瑞爸瞬间化身大叔暖男，用心用爱温暖你。
姜茶暖心，红糖暖胃。
如果不能接受物喜姜茶的辛味，
那么来一块物喜红糖是最佳的解决方案。
姜茶暖心，红糖暖胃，无论是你，
还是你的爱人、父母、孩子，都需要它们的呵护。
除了温暖人心，瑞爸自是不忘科普浙江的风土人文。吃货有福，口舌欲望满足的同时，精神慰藉同样也得到抚慰，不光是知识，而是氤氲成型的生活哲学。
比如下面5则：
[佛手]
芳心自同
爱金华的原因之一，
就是有每年一季的佛手。
一入深秋，佛手泛出金黄，
床头案边就缺不了。
无论是忙还是闲，见它的那一刻，
或是闻着香的一瞬儿，
总是将我置于时间之外，感受当下。
金华佛手有别于粤、桂、川等产地，
果型优美，适合闻香清供，也可入茶。
所以我们这季特别除了这款《芳心自同》，
先给同在修行的人。
希望通过这些案头的幽香，将自己释放。
贤人尤爱在淡淡橙香中入眠。
[桃胶]
自然的馈赠，以及味道
金华的源东,是一个乡的名字，落在金衢盆地的北山山脉脚下。在它的辖区内，出了施光南、施复亮这样的人物。
现在，出名的是桃子。漫山遍野，全部都是，在春天，因为看桃花， 整个乡要堵车半个月的。
其实，在桃子成熟采摘后，有我们更喜欢的东西，那便是桃胶。这炎炎的夏日，蒸一碗桃胶甜羹定会让我们面若桃花的。
上好的桃胶，需要在连续晴热的天气，午后采摘。虽然很辛苦炎热，但是能寻得上等的佳品。因为早晨露水太重，桃胶不成形，但是早晨凉快，采摘的人多，午后气温升高，桃胶又凝结变硬，很难采摘。所以市面上极品的桃胶非常少见。
手工剔除树皮杂质的过程需要非常细心，好在村里的老太太心无杂事，安安静静的把桃胶都处理干净。使得我们可以放心享用，感谢。
我们家的桃胶最好泡发一整天，体积会膨胀超乎你想象。所以要清水与莲子配合，口感更佳。
这两则开始科普金华地理，穿插人文历史，不愧是学识渊博的大学老师。讲气候谈手艺，又开始丰子恺、汪曾祺式的民国散文风，亦或是舌尖上的中国即视感，简直视觉、听觉和味觉上的多重享受。
[磬安土面]
阳春之喜
山林木秀，藏风聚气，才有药材孕育
药农，冬闲时，手作素面
在过去，是储备一些散粮，
换换口味的唯一吃法。
今时今日，这土面的口感
却令越来越多的吃惯机器制面的人惊艳
除却口感与怀旧的情思
磬安土面因地热高能，易于消化
既是瑞爸减肥餐的首选，也是瑞瑞主食的配补
连绵洗面，另有相思相念之意
可随一匣阳春喜面，以手信之礼敬奉
旧雨新知，谁不欢喜
我很难来描述，这是一种什么口感
比如这则，瑞爸将自己和女儿的日常写进产品文案，平素温暖，简单的对话，就像是邻家大叔给你推荐集市上绿色的时蔬，意切情真。
[桂花露]
何须浅碧深红色,自是花中第一流
三月时候，开始了物喜周末的行走，旨在邀请物西粉丝，和物西团队一起去乡间行走。了解物喜的供货产地情况，顺便一起玩耍。
第一站去了浙江西部，江山廿八都，他们有道名菜叫铜锣糕，上面铺的就是一层桂花录，别提有多赞了，物喜就定制了一些。
江山和福建蒲城相邻，福建蒲城也是丹桂之乡。和金华的金桂不同，丹桂色泽朱红，香气也淡雅些，加糖做成桂花酱，却又是另一番风味。
可入茶佐餐，百搭皆宜。
[姜茶]
禅门有“宝寿生姜辣万年”的公案
洞山宝寿禅师为人清廉，秉性正直，在五祖寺管理库房。一日方丈戒公和尚患了感冒，让侍者到库房找宝寿禅师取一块生姜熬茶治病。宝寿训斥侍者说：“常住公物，哪能私用，要用就拿钱来买。”戒公知道了，令人拿着钱去，宝寿收钱就给。后来洞山寺缺个主持，郡守来信请戒公推荐一个人选，戒公一句：“那卖姜汉子可去得”，宝寿就成洞山寺的住持。宝寿正直，戒公亦不以私利作名器取舍，二者皆为妙人。禅门从此也留下这段佳话。佛门中有俗语：“宁可割肉补常住，不可私蓄肥自己。”钱米财物，来自十方施主的供养一粒米，一滴水，不可私用，用枉。姜虽平凡，但有佛心，故亦称“菜中佛士”。常饮姜茶一杯，以养浩然之气正气足，外邪自不易侵。
边吃边学，地理人文，公案典故，随手拈来，即使开了淘宝店，瑞爸老师的本性也是难以收敛。众吃货还是乖乖的边吃边学吧。
瑞爸在豆瓣上的自我介绍是这样的：
我是瑞爸，在浙江师范大学任职。
一直在教学生、做设计、旅行，也做一些有趣的项目。
在30岁以后，也许是有了孩子的缘故。
更多的时间回归到家庭，对事物的来源也更加重视。
但是发现，本该日常享用的美味，似乎已很难实现。
先找到优质的食材，也变成一件不易的事情。
只是偶尔在乡下的柴灶里，
才能寻见儿时记忆的味道。
我想，让女儿也体会那原始的，至纯的美味。
于是便开始了对食材的寻找。
更重要的是，我希望让她随我一起去行走去劳作，
去探寻食材背后的故事，正确的对待食物，认知世界。
特别想通过淘宝这个平台，想找到同道中人，
分担这种忧惧，分享这种寻找。
于是就在线上做起了物喜食材。
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