文字：鬼鬼（ojsngg2016）
来源：广告常识（adernous）
原标题：雅丽洁简直是广告段子手
注：由于文章篇幅太长，分成上下篇，此为上篇
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面膜的广告，我只记住了2种：一种是美即面膜或唯美或哲学的，一种是微商朋友圈里立竿见影效果快的。
当朋友扔给我他整理的《面膜包装文案.PPT》时，我下意识的把“雅丽洁”看成了卖毛巾的“洁丽雅”了，这俩名字也太对称了。
上它们微博逛了逛，被这张拜年图给吓到了。
一般的品牌都是一个代言人，人家一出就是春晚主持人的阵容。其实算上尚雯婕、蒋方舟，雅丽洁整8个代言人。
明明可以靠8个代言人的颜值宣传，偏偏人家就爱写段子，比如包装上这样的：
都说女人是书，但是你这本书封面有点皱
你一定有双巧手，才能把自己P得那么漂亮
喜欢和你拍照，显得我颜值高
熬夜的女孩纸成绩不会太差，通常是眼袋大
再说这产品命名，一般的面膜都是按功能命名的，洁面的、控油的、亮肤的、去皱的、补水的……段子手就不一样了，重新定义面膜，常规敷在脸上的有，眼、鼻、蠢、手、足也一一照顾到。
眼膜、鼻膜、唇膜
手膜、足膜
感情沟通使用场景的，有睡眠面膜；古典气质显文化的，有凝语、美学丝维、和风细雨三个系列；混社交的，有泥好漂亮、萌友圈两个系列。
新鲜告白系列睡眠面膜
凝语系列多维酵素水凝面膜
美学丝维系列蚕丝面膜
和风细雨系列黑炭面膜
泥好漂亮系列泥膜
萌友圈系列水果面膜
不论段子多么天马行空，命名大体是遵照“情感概念＋功能场景＋产品成分”的逻辑来的。
接下来，就随我来看看雅丽洁这个广告中的段子手，是如何用段子给产品互动，为品牌赋能的。
一、用包装文案造社交场
包装文案玩出套路的品牌，可口可乐、江小白、味全每日C是人人皆知的翘楚，以后可能就得加上洁丽雅了，不好意思，是雅丽洁。
“面膜私信”这四个字，就足够显示雅丽洁的社交互动野心。这种野心投射在包装文案上，又呈现出“产品功能决定面膜私信的调性和画风”。
什么意思呢？
凝语系列，重在水凝，文案就偏励志、鸡汤。
改变无所谓，韧性以对有所谓
优雅就是，让小情绪不着痕迹
向上的态度，从不被他人左右
镁光灯之外，依然光芒四射
人家都敬我是条汉子
追求者太多我还没选好
听说优秀的人普遍单身
和风细雨系列，文案暗示控油、提升气色、舒缓疲劳好。
回归小清新，摆脱油腻焦虑
让你的粉红，照亮整个季节
反倦怠，肌肤也小酌一杯
美学丝维系列，文案更显哲理些。
水润和思想同样有深度
没有压力哪有放松的美学
逆袭吧，被时光吞没的温柔
永远做黑的对立面
小V脸比才华更受关注
让该脸红的人看到我好脸色
睡眠面膜，都是些和睡觉有关的警语、安慰话。
一觉醒来，水分满格
用1/3的时间 亮起来
别让阳光把颜值带走
空调房也能睡得安心
“睡”服时光放慢步子
功能说完了，从人群入手，给你贴标签，萌萌哒、萌“湿”太、小鲜肉纷纷登场，现在有些就有点过气了，老司机没入选，蓝瘦，香菇。
萌“湿”太
嫩妹纸
小鲜肉
生怕你不知其中奥妙，还给其中9种标签，例举了一个典型人群的使用场景，你中招了吗？
兼职再多，也不怕氧成“阿姨”
傲娇陪你度过每一天
远离大油田，游戏大神也有春天
考试轻松过颜值亮瞎眼
合格的社团狗都是表情帝
捏不住的马甲线，留得住的好气色
想咬一口暗恋的滋味
吃货的世界感觉自己萌萌哒
我只想在图书馆做个安静的美男子
社交标签都是入门级的，下面这个损友系列，真是不怼死你不偿命的，话不惊人死不休。
亲爱的要越来越美哦，因为你已经不能再丑了
以后我来撑伞就好了，反正你都那么黑了
人群中一眼就认出你，因为你长得像素比较低
你看上去总是那么青春，永远在战“痘”
我的皮肤能出水，你的还能榨油呢
都说女人如书，只是你的封面皱了点
虽然你眼睛小，但是你毛孔大啊
你一定有双巧手，才能把自己P得那么漂亮
如前所述，伦家重新定义了面膜，都卖到其他任何可覆膜的人体部位，这些地方的文案，不藏着不掖着，开门见山说使用效果，就是这么直接。
唇纹走开，嘟嘟嘴回来
给你萝莉的专属印章
没细纹，尽情微笑吧
睡醒没，打起精神来
擦亮眼，淑女也放电
嫩滑才是“手”要条件
足足滋润好娇嫩
有时也打打季节的注意，虽没没有辣么明显的关联。
7月是肌肤焕活季是面膜季
不要等到皮肤干涸，才敷面膜
美丽是女人终生的事业
7月是裙摆飞舞季
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