吐血整理:一个面膜品牌的文案,雅丽洁是个段子手(上)

原创2016-11-04举报416549

吐血整理:一个面膜品牌的文案,雅丽洁是个段子手(上)

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文字:鬼鬼(ojsngg2016)
来源:广告常识(adernous)
原标题:雅丽洁简直是广告段子手
注:由于文章篇幅太长,分成上下篇,此为上篇
本文为「广告常识」独家选题,如需转载,请后台留下需要授权的公众号名字及微信号。


面膜的广告,我只记住了2种:一种是美即面膜或唯美或哲学的,一种是微商朋友圈里立竿见影效果快的。

当朋友扔给我他整理的《面膜包装文案.PPT》时,我下意识的把“雅丽洁”看成了卖毛巾的“洁丽雅”了,这俩名字也太对称了。

上它们微博逛了逛,被这张拜年图给吓到了。

吐血整理一个面膜品牌的文案,雅丽洁简直是段子手(上)

一般的品牌都是一个代言人,人家一出就是春晚主持人的阵容。其实算上尚雯婕、蒋方舟,雅丽洁整8个代言人。

明明可以靠8个代言人的颜值宣传,偏偏人家就爱写段子,比如包装上这样的:

都说女人是书,但是你这本书封面有点皱

都说女人是书,但是你这本书封面有点皱


你一定有双巧手,才能把自己P得那么漂亮

你一定有双巧手,才能把自己P得那么漂亮


喜欢和你拍照,显得我颜值高

喜欢和你拍照,显得我颜值高


熬夜的女孩纸成绩不会太差,通常是眼袋大

熬夜的女孩纸成绩不会太差,通常是眼袋大

再说这产品命名,一般的面膜都是按功能命名的,洁面的、控油的、亮肤的、去皱的、补水的……段子手就不一样了,重新定义面膜,常规敷在脸上的有,眼、鼻、蠢、手、足也一一照顾到。

眼膜、鼻膜、唇膜

眼膜、鼻膜、唇膜


手膜、足膜

手膜、足膜

感情沟通使用场景的,有睡眠面膜;古典气质显文化的,有凝语、美学丝维、和风细雨三个系列;混社交的,有泥好漂亮、萌友圈两个系列。

新鲜告白系列睡眠面膜

新鲜告白系列睡眠面膜


凝语系列多维酵素水凝面膜

 凝语系列多维酵素水凝面膜


美学丝维系列蚕丝面膜

美学丝维系列蚕丝面膜


和风细雨系列黑炭面膜

和风细雨系列黑炭面膜


泥好漂亮系列泥膜

泥好漂亮系列泥膜


萌友圈系列水果面膜

萌友圈系列水果面膜

不论段子多么天马行空,命名大体是遵照“情感概念+功能场景+产品成分”的逻辑来的。

接下来,就随我来看看雅丽洁这个广告中的段子手,是如何用段子给产品互动,为品牌赋能的。


一、用包装文案造社交场

包装文案玩出套路的品牌,可口可乐、江小白、味全每日C是人人皆知的翘楚,以后可能就得加上洁丽雅了,不好意思,是雅丽洁。

“面膜私信”这四个字,就足够显示雅丽洁的社交互动野心。这种野心投射在包装文案上,又呈现出“产品功能决定面膜私信的调性和画风”。

什么意思呢?

凝语系列,重在水凝,文案就偏励志、鸡汤。

改变无所谓,韧性以对有所谓


优雅就是,让小情绪不着痕迹


向上的态度,从不被他人左右


镁光灯之外,依然光芒四射


人家都敬我是条汉子


追求者太多我还没选好


听说优秀的人普遍单身


和风细雨系列,文案暗示控油、提升气色、舒缓疲劳好。

回归小清新,摆脱油腻焦虑

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让你的粉红,照亮整个季节


反倦怠,肌肤也小酌一杯


美学丝维系列,文案更显哲理些。


水润和思想同样有深度



没有压力哪有放松的美学


逆袭吧,被时光吞没的温柔


永远做黑的对立面


小V脸比才华更受关注


让该脸红的人看到我好脸色


睡眠面膜,都是些和睡觉有关的警语、安慰话。


一觉醒来,水分满格


用1/3的时间 亮起来



别让阳光把颜值带走


空调房也能睡得安心



“睡”服时光放慢步子


功能说完了,从人群入手,给你贴标签,萌萌哒、萌“湿”太、小鲜肉纷纷登场,现在有些就有点过气了,老司机没入选,蓝瘦,香菇。


萌“湿”太


嫩妹纸


小鲜肉


生怕你不知其中奥妙,还给其中9种标签,例举了一个典型人群的使用场景,你中招了吗?


兼职再多,也不怕氧成“阿姨”


傲娇陪你度过每一天


远离大油田,游戏大神也有春天


考试轻松过颜值亮瞎眼


合格的社团狗都是表情帝


捏不住的马甲线,留得住的好气色


想咬一口暗恋的滋味


吃货的世界感觉自己萌萌哒


我只想在图书馆做个安静的美男子


社交标签都是入门级的,下面这个损友系列,真是不怼死你不偿命的,话不惊人死不休。


亲爱的要越来越美哦,因为你已经不能再丑了


以后我来撑伞就好了,反正你都那么黑了


人群中一眼就认出你,因为你长得像素比较低


你看上去总是那么青春,永远在战“痘”


我的皮肤能出水,你的还能榨油呢


都说女人如书,只是你的封面皱了点


虽然你眼睛小,但是你毛孔大啊


你一定有双巧手,才能把自己P得那么漂亮


如前所述,伦家重新定义了面膜,都卖到其他任何可覆膜的人体部位,这些地方的文案,不藏着不掖着,开门见山说使用效果,就是这么直接。


唇纹走开,嘟嘟嘴回来


给你萝莉的专属印章


没细纹,尽情微笑吧


睡醒没,打起精神来


擦亮眼,淑女也放电


嫩滑才是“手”要条件


足足滋润好娇嫩

有时也打打季节的注意,虽没没有辣么明显的关联。

7月是肌肤焕活季是面膜季



不要等到皮肤干涸,才敷面膜

美丽是女人终生的事业


7月是裙摆飞舞季


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