来源：动脑杂志
作者：赖东明
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广告对创作者来说，是在宣传产品，树立品牌；对生活者来说，是选择商品的指南，对买卖双方，都有其方便性。但是，不少广告常会出现卖瓜说瓜甜的情况，难有买瓜叹瓜甜的。
那么广告如何做得让生活者有感？看日本企业如何从对人、对物、对事三大日常元素出发，用一句话让品牌深入人心。
/ 对人 /
1、「面对小孩就是面对未来 ─ 电视台」。
我们的电视媒体，是否有这样的经营理念？以遗留文化给子孙的概念，来经营媒体！我们的电视台有没有这样的用心？
2、「越后地方的造酒，自古以来始于教育人 ─ 交通公司」。
我们都知道生产酒的是人，人的认知、技术、理念会影响酒的品质。人心如正，就不会有食安问题频频发生。
3、「人生充满着梦想 ─ 邮政公司」。
在我们的生活中，有大大小小的梦想等待被人去实现。有幸实现可真幸福。
4、「把力气放在心上 ─ 运动器材公司」。
日常生活要运动，并加上气力去实现之，才不致虚度终日、旷废一生。
5、「不是站在前头的人，而是位于中心的人物 ─ 螺丝造厂」。
我们常会看到抢风头的人，也常见到大起大落的人，反而是位居幕后中心者，位稳且长寿。
6、「毕业生或新生入学，学校祝福你有结实的今天，与彩色的每一天 ─ 学校」。
台湾学生很难得会有学校的祝福，反而需去为将来受课的自由，时时「反微调课纲」。
7、「公司第一的资源应是人，不可置疑！ ─ 石油公司」。
我们没有太多的天然资源，要运用有限的资源；人才是无限资源，人才培养应优先一切。
8、「恐有无聊的日子，但不致于会有无聊的人生 ─ 邮政公司」。
我们该抱著坚持实践的观念，而非醉生梦死。
9、「比在电视上看更可爱，只因有你在现场的鼓励 ─ AKB」。
我们吝于在现场鼓励人，但有时当面鼓励，会促使受鼓励的人加倍努力，而有更优秀的表现。
10、「在日本，最高的感动就是使人哭泣 ─ 唱片」。
我们不是也有喜极而泣的成语吗？街头巷尾最近悲忧较多，人心期待有喜乐的消息或活动充满在大街小巷。
11、「逆境是幸运的起点 ─ 西服公司」。
也许你喜于忍耐，故对逆境常是逆来顺受，很少会转个弯寻求新的境界。换个角度，转个态度，可将逆境变成顺境呀！
广告是帮助消费者解决生活问题的一种手段，消费者对产品有需求，才会透过广告寻求商品及服务。但如果广告能发挥更大的作用，何乐而不为？
一句广告文案，就能让人不禁反省，或自我鼓励，广告如此人性化，相信也能产生感动人心的效果。
/ 对物 /
1、「让新品具有笑意 ─ PANASONIC」。
要对一般家庭主妇推荐新家电用品，其实非常困难。因此，如何在新产品的材质、设计、制造、行销上，让消费者感受到，这就是我所要的亲切感，这个时候，商品本身就充满推销力了，所以笑脸具有相当迷人的效果！
2、「本公司拥有一种创意，希望所有企业来模仿 ─ 电脑公司的广告」。
我们相信宰相肚里撑船的大肚量，但也好奇要问是哪种商品或服务？答案是环保！爱护地球需要人人同心协力。
3、「第一口喝上，就感受到这才是啤酒中的真啤酒 ─ 酒厂广告」。
上班族喜欢喝酒聊天，但不如这位赛马骑士在广告里如此铿锵有力推荐。他是消费者的代表人，也是酒厂的代言人，角色扮演得面面俱到。
4、「前方有无限又长又大的美梦，值得持续挑战 ─ 电机广告」。
无论是老、中、青各世代，现今正需要无限又长又大的美梦。自由、自主、自立的又长又大美梦极待争取！曾有昙花一现的短暂美景出现，但又被无智、无能的政客催残。但达成美梦的路途，众人行动正在形成。
5、「真的不喜欢让他（她）们携带手机 ─ 电话公司」。
经营电信公司者，竟然刊登这种广告，让消费者心生怀疑与好奇。手机是一种通话工具，而经营这项业务者却有反面想法，其实是希望保护青少年免于受科技之害，真是用心良苦！
6、「这是逆向思考所产生的化妆品 ─ 化妆品」。
平常人一向都被灌输正面的思考。奇想、怪想常被人排斥，正面思考会人云亦云，但反向思考却会异军突起，创出新物，值得推广。
7、「百年之恋，芬芳的酱油味道 ─ 酱油广告」。
可能你喜爱酱油，自己切肉片沾酱来吃；或以酱渍蔬菜、豆腐，方便随时可以吃。这个广告的商品已有百年历史，品牌经历过祖父母相亲、父亲结婚、儿女恋爱，所以有百年爱恋之芬芳飘逸。作为古老产品，历久品牌，值得珍惜。消费者真幸福，能品尝与祖先具有相同历史的品牌产品。
/ 对事 /
1、「一个国家如有愈多持续长久的工厂，应是好国家 ─ 铁工厂」。
台湾企业超过百年者微乎其微，但日本却多得数不清，像是高岛屋百货、三越百货、《读卖新闻》、电通广告、三井商社等。国家如能长治久安，则工厂也能长久存活。我们应日日祈福国泰会使民安。
2、「知古坐新 ─ 铁路公司」。
日本于今年上半开通了东京和金泽之间新干线铁路，缩短乘客坐车时间，增加沿路车站观光客，有利日本东北农产品、工业品的运送。金泽市是日本古城，生产金泽金箔，拥有日本三名园之一的兼六园，设有金泽工业大学，留有八田与一旧宅等。
3、「好街道有故事 ─ 地产公司」。
上述金泽市有丰富的故事，会吸引游客去探望访问。都市计划或社区振兴，如在硬体塑造上求美观外，将故事置于其中则会更引人入胜。我们喜欢地方美食、自然美景、古人野史。观光社区如有这三项，肯定会更诱人前往。
4、「这个差异虽然肉眼看不见，但仍必须要鉴定出来 ─ 蜂蜜」。
台湾盛产多种花卉，蜂蜜相关产品也不少。但是优劣则难以分别。通过国家考试的官吏不少，但是能造福人群者也需分别出来。官不见民之苦在此？
5、「当今需要将社区的力量凝聚为一，以便创造社区医疗 ─ 医师公会」。
在我们这儿，病患喜爱有病就往大型医院或教学医院，在日本也有这种现象。造成大院也医小病，社区医院却无病人可医。为要改善这种现象，日本医师公会出面宣导，使医疗制度走向常规。用心良苦！
以上篇篇广告、句句标题撼动人心。广告不只在促成商品，更重要的是提醒人心，促其反省，劝其归正。
总之，广告在推销商品、服务，或品牌等，同时也在刺激生活者的潜在意识，使其反省、归正。这样买卖双方都能从广告中获得许多，因为广告有人文味。
/ 广告的人文味 /
邮局为民众带来希望
日本邮政局的广告，以「人生充满著梦想」为主轴，带给大众希望。
愈挫愈勇的勇气
Durban 西装在《读卖新闻》上所做的平面广告文案写著，「逆境是幸运的起点」，鼓励上班族们，就算遇到逆境也无须恐惧。
百年酱油香~龟甲万
创立于1917年的酱油品牌龟甲万，在即将迈入百年周年庆的前夕，广告文案写著：「百年之恋，芬芳的酱油味道」，强调出品牌纵横市场百年的坚持与美味。
让社区充满人情味
三井不动产以「好街道有故事」的广告文案，将房地产广告变得更有人情味。
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