关于 “方太造字运动”整合营销事件主创意归属的事实还原

举报 2016-10-24

前情提要:

昨日,奥美中国在其官方微信公众号上宣布「方太“有爱无境”产品上市整合营销」项目获得艾菲奖。今天,参与本项目的代理商上海胜加广告有限公司发表官方文章进行反击,以下是胜加在其公众号发布的全文——


先请看北京奥美公关在2016年10月23日的官方微信与艾菲奖报奖视频的截图。

关于 “方太造字运动”整合营销事件主创意归属的事实还原


视频中还出现以下言论:

关于 “方太造字运动”整合营销事件主创意归属的事实还原

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鉴于本届艾菲银奖案例“方太造字运动”原创归属发生分歧,不断有客户和业内同行质疑胜加广告的职业诚信,胜加需要给行业一个清楚的交代。

本文根据时间线,还原整个“方太造字运动”的始末,我们承诺,不做任何歪曲与修饰,也不加任何带有情感色彩的描述。

 

2014年10月29日 

上海胜加广告旗下数字创意公司 digiplus+ 胜观文化,向方太水事业部提报方太水槽洗碗机上市传播计划,其中包含“字有玄机”社交传播案,提出以拼字的方式诠释水槽洗碗机的功能卖点,并展示了本次“造字运动”中对应水槽洗碗机“xxx”一字。后因上线时间来不及取消该项目。

关于 “方太造字运动”整合营销事件主创意归属的事实还原

此次提案主创为胜加现任 ECD 马晓波,方太主要负责人为水槽洗碗机产品经理,水槽洗碗机产品营销经理。

 

2016年3月中旬

现任方太水槽洗碗机产品营销经理来访,与马晓波提及,筹备中的由北京奥美公关操盘的“有爱无界方太 2016 新品发布会”,在表现油烟机、水槽洗碗机、蒸微一体机三大新品的内容上均缺乏亮点,讨论是否有更特别的创意可供借鉴,二人一致认为可以扩充 2014 年底的“字有玄机”创意案做为替代方案。 

马晓波与方太品牌部部长电话沟通,提出了这个想法,品牌部长表示完全赞同并当场拍板,督促胜加立即完善方案以供执行。

 

2016年4月10日

胜加邀请方太品牌部、产品部各模块负责人在上海胜加本部召开方案讨论会。会中一致决定将“造字运动”定义为整合报广、户外广告、社交媒体、零售终端等媒体的“方太跨产品线新品上市整合营销运动”。

 

2016年4月中旬

胜加执行创意总监马晓波向方太集团董事长、方太品牌与市场副总裁为首的高管层汇报了“方太造字运动”的策略与核心创意,并获一致通过。

鉴于此次方案在方太与胜加的年度合同之外,方太与胜加单独签订了合同,合同范围包括核心策略、核心创意与执行,以及对其它供应商的品控。

 

2016年4月20号

方太品牌部邀请胜加与本次运动的社交传播供应商北京前线网络,在胜加召开执行启动会。

同期,胜加向知名设计师采购三个特殊字体的设计。并开始报纸广告的创意与完稿。

 

2016年4月下旬

方太品牌部公关经理,邀请北京奥美公关的本次发布会现场搭建承包商,在胜加本部召开会议,讨论发布会所有视觉和现场装置如何根据“造字运动”进行修改。胜加广告合伙人、副总经理参与会议并对视觉部分提出建议。


2016年6月1日

方太造字运动正式上线,不再赘言。

关于“方太造字运动”所有相关代理商的说明——

  • 上海胜加广告:方太集团全案代理商,负责本次运动的整体策略。

  • 上海胜观文化:胜加旗下数字创意公司,负责本次运动核心创意与执行。

  • 北京奥美公关:方太公关代理商。负责“发布会主题“有爱无界”的策划、发布会现场执行及传统媒体投放等事宜。

  • 北京前线网络:本次运动的社交传播代理商。负责社交推广、媒介购买等事宜。直接对方太品牌部负责。

  • 上海有个文化:负责发布会现场方太官方微信、微博、贴吧等官方自媒体的直播,发布会营销类kol和社区bbs的推广。直接对方太品牌部负责。

  • 上海悦普互动:负责本次发布会网红直播及关联推广。直接对方太品牌部负责。


在本次运动中,发布会执行,只是作为“跨产品线新品上市整合营销运动”的一个现场部分,核心策略与核心创意由上海胜加集团与方太品牌部、产品部共同制定,整合传播由以上各个相关专业代理商共同完成。 

如对以上陈述有任何疑虑,可向各公司负责人进行求证。感谢大家关注上海胜加。


上海胜加广告
2016年10月24日

胜加官方微信公众号

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