深耕内容,新片场短视频斩获第11届金鼠标数字营销大赛三项大奖

原创2020-06-23举报2

深耕内容,新片场短视频斩获第11届金鼠标数字营销大赛三项大奖

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深耕内容,新片场短视频斩获第11届金鼠标数字营销大赛三项大奖

6月23日,第11届金鼠标数字营销大赛各奖项获奖作品公布。

素有“数字营销风向标”之称的金鼠标,由网赢天下网主办,作为领衔数字营销领域的专业赛事,一直肩负着记录行业发展进化和颠覆创新的使命,挖掘并传递数字营销的黄金价值。此次新片场短视频共荣获三个奖项:美的冰箱“城市净味正当潮”整合营销案获得年度数字媒体整合类-金奖;京东818“超能星机队”内容营销获得年度视频整合营销类-铜奖;同时新片场短视频荣获年度数字营销创新力代理公司。

这是对于新片场短视频创新营销能力极大的认可。

深耕内容,新片场短视频斩获第11届金鼠标数字营销大赛三项大奖


洞察为王内容取胜,深耕多样圈层文化

此次获奖的案例美的冰箱“城市净味正当潮”整合营销案、京东818“超能星机队”内容营销案均以电商节为标志性时间节点,明确用户的购物需求。

给客户需要给出更明确产品信息。

顺应了营销热点趋势,随着越来越多的电商平台涌现,电商造节已成为攫取流量不可或缺的手段之一,如何紧抓这一节点,直击下沉市场,打造破圈层营销,提升品牌认知度与产品销量,成为各大品牌所考虑的优先点。 


1、美的冰箱“城市净味正当潮”:引爆城市营销

美的冰箱“城市净味正当潮”整合营销案,是新片场短视频营销团队基于双11这一标识性购物节点,通过精准“城市营销”布局,品牌迅速接近其核心消费者,线下局部营销引爆线上。

一方面强化品牌高端形象及 “19分钟急速净味”标签,深化消费者认知,引导消费决策,21天持续营销,5大城市线上线下营销联动,针对每个城市的特色植入城市语言,进一步拉近不同城市与消费者的距离

新片场短视频拥有成熟的视频创作团队,制作城市气味VLOG系列视频掀起不同城市人群的情感共鸣。为消费者带来强体验互动,达成营销转化。

美的冰箱“城市净味正当潮”整合营销

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另一方面借助品牌代言人李现的爆炸式流量,为其打造的营销物料,为品牌带来过亿曝光,与歌手金玟岐共同打造的活动主题曲《对味》累计播放破8000万+,传递了品牌时尚度。此次活动线上总曝光量超5.9亿,微博话题曝光量累计达4.3亿,实现流量向销量转化的同时成功破圈出局。

线下长沙、南京、重庆三城联动,三大电商平台联合参与,引爆用户心智实现导流,以时尚视觉创意+强趣味互动让品牌成功破局出圈,官方、kol 直播观看量累计达3651万人次。

同时沈梦辰、金玟岐、L4WUDU(雾都)的到场引爆活动高潮,进一步扩大品牌双11原有市场人群,提高城市青年好感度,为品牌实现最大程度品效合一。

美的冰箱“城市净味正当潮”整合营销


2、京东818“超能星机队”:打造硬核之战

新片场短视频另一个获奖案例京东818“超能星机队”,紧跟电商热点大促节日。7大共创内容,联合多款爆款新机,打造“超能星机队”达人形象IP化,并与达人内容共创输出系列硬核短视频。在话题造势层面,#做个硬核玩家#内容共创跨平台种草,44位自媒体KOL矩阵参与话题互动PGC、BGC带动了营销声量,加上优质的UGC内容自主发布,使得这一波操作有品牌、KOL和用户的多点内容贡献,带动整体话题传播。

深耕内容,新片场短视频斩获第11届金鼠标数字营销大赛三项大奖

专业上,展现新片场平台视频内容优势,打造硬核科幻广告《5G追踪》,从创意策划到制作执行,全方位展现“5G”技术实际运用,同时展现京东手机内容专业性,强化用户认知。截止活动结束站外总曝光量高达1.6亿,视频播放量2450.2万;#做个硬核玩家#话题阅读量达8248.7万,塑造了行业及电商大促玩法的新风尚。

 硬核科幻广告《5G追踪》


站外声量站内销量,整合营销赋能品牌全链

新片场短视频依托新片场社区的创作力量,在年轻人中拥有庞大的消费群体和粉丝,聚集通过内容制作、运营、商业化等多方面的平台发掘培养优秀短视频内容品牌。此次新片场短视频荣获年度数字营销创新力代理公司,凭借自身的创作力量优势以及自媒体矩阵针对性破圈层营销传播、同时结合广告主的商业诉求。以优质的趣味内容,打进消费者的内心。

旗下拥有强大自媒体矩阵,为自有内容做全网传播,形成优质内容大传播的良性循环。新片场短视频旗下包括《场库》、《理娱打挺疼》、《玉头的造物集》、《魔力美食》、《小情书LOVOTE》等20+优质短视频内容品牌栏目之间联动品牌互动,在营销物料投放时可布局全品类渠道,多次与广告主方案结合,打造优质化、创新化年轻化作品。

在此优势基础之上,新片场短视频拥有专属的营销理念。站外声量站内销量,整合营销积极助力品牌全链路赋能,结合品牌方商业诉求,针对产品属性,结合新片场内容生产团队的创意,推陈出新、脑洞大开,制作而成的有新意,有内容,更垂直,更直接的定制化广告内容。实现品效合一。塑造全案营销案例赋能品牌,精准流量带动销售转化。

营销最重要的就是考虑到品牌在消费者心中,处于什么位置和消费者的隐性诉求。新片场短视频正是基于这一点,做到维持品牌高知名度和美誉度的同时,为消费者提供差异化的价值诉求;同时根据需求制定营销方案,填补消费者对于品牌的印象缺口。随着互联网平台的发展,内容无限且多元化,品牌需要一定的规则、更加细致入微的综合策略来维持其高优质内容标准。摒弃单一玩法,打出内核高度统一、行之有效的营销组合拳,才能实现预期的传播效果。另外也要站在消费者的角度,想他们所想,看他们所看,理解他们到底缺少什么,然后再去针对性提供,才能实现真正意义上的品效合一。

短视频营销也将依据行业发展趋势,深耕短视频营销内容,将数据赋能内容营销和内容电商价值放大,带来更多内容产业更为精准破圈的优秀营销案例。在此基础上将短视频平台指数级扩容,以实现行业全面升级。

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