深耕内容，新片场短视频斩获第11届金鼠标数字营销大赛三项大奖
6月23日，第11届金鼠标数字营销大赛各奖项获奖作品公布。
素有“数字营销风向标”之称的金鼠标，由网赢天下网主办，作为领衔数字营销领域的专业赛事，一直肩负着记录行业发展进化和颠覆创新的使命，挖掘并传递数字营销的黄金价值。此次新片场短视频共荣获三个奖项：美的冰箱“城市净味正当潮”整合营销案获得年度数字媒体整合类-金奖；京东818“超能星机队”内容营销获得年度视频整合营销类-铜奖；同时新片场短视频荣获年度数字营销创新力代理公司。
这是对于新片场短视频创新营销能力极大的认可。
洞察为王内容取胜，深耕多样圈层文化
此次获奖的案例美的冰箱“城市净味正当潮”整合营销案、京东818“超能星机队”内容营销案均以电商节为标志性时间节点，明确用户的购物需求。
给客户需要给出更明确产品信息。
顺应了营销热点趋势，随着越来越多的电商平台涌现，电商造节已成为攫取流量不可或缺的手段之一，如何紧抓这一节点，直击下沉市场，打造破圈层营销，提升品牌认知度与产品销量，成为各大品牌所考虑的优先点。
1、美的冰箱“城市净味正当潮”：引爆城市营销
美的冰箱“城市净味正当潮”整合营销案，是新片场短视频营销团队基于双11这一标识性购物节点，通过精准“城市营销”布局，品牌迅速接近其核心消费者，线下局部营销引爆线上。
一方面强化品牌高端形象及 “19分钟急速净味”标签，深化消费者认知，引导消费决策，21天持续营销，5大城市线上线下营销联动，针对每个城市的特色植入城市语言，进一步拉近不同城市与消费者的距离。
新片场短视频拥有成熟的视频创作团队，制作城市气味VLOG系列视频掀起不同城市人群的情感共鸣。为消费者带来强体验互动，达成营销转化。
美的冰箱“城市净味正当潮”整合营销
另一方面借助品牌代言人李现的爆炸式流量，为其打造的营销物料，为品牌带来过亿曝光，与歌手金玟岐共同打造的活动主题曲《对味》累计播放破8000万+，传递了品牌时尚度。此次活动线上总曝光量超5.9亿，微博话题曝光量累计达4.3亿，实现流量向销量转化的同时成功破圈出局。
线下长沙、南京、重庆三城联动，三大电商平台联合参与，引爆用户心智实现导流，以时尚视觉创意+强趣味互动让品牌成功破局出圈，官方、kol 直播观看量累计达3651万人次。
同时沈梦辰、金玟岐、L4WUDU（雾都）的到场引爆活动高潮，进一步扩大品牌双11原有市场人群，提高城市青年好感度，为品牌实现最大程度品效合一。
2、京东818“超能星机队”：打造硬核之战
新片场短视频另一个获奖案例京东818“超能星机队”，紧跟电商热点大促节日。7大共创内容，联合多款爆款新机，打造“超能星机队”达人形象IP化，并与达人内容共创输出系列硬核短视频。在话题造势层面，#做个硬核玩家#内容共创跨平台种草，44位自媒体KOL矩阵参与话题互动PGC、BGC带动了营销声量，加上优质的UGC内容自主发布，使得这一波操作有品牌、KOL和用户的多点内容贡献，带动整体话题传播。
专业上，展现新片场平台视频内容优势，打造硬核科幻广告《5G追踪》，从创意策划到制作执行，全方位展现“5G”技术实际运用，同时展现京东手机内容专业性，强化用户认知。截止活动结束站外总曝光量高达1.6亿，视频播放量2450.2万；#做个硬核玩家#话题阅读量达8248.7万，塑造了行业及电商大促玩法的新风尚。
硬核科幻广告《5G追踪》
站外声量站内销量，整合营销赋能品牌全链
新片场短视频依托新片场社区的创作力量，在年轻人中拥有庞大的消费群体和粉丝，聚集通过内容制作、运营、商业化等多方面的平台发掘培养优秀短视频内容品牌。此次新片场短视频荣获年度数字营销创新力代理公司，凭借自身的创作力量优势以及自媒体矩阵针对性破圈层营销传播、同时结合广告主的商业诉求。以优质的趣味内容，打进消费者的内心。
旗下拥有强大自媒体矩阵，为自有内容做全网传播，形成优质内容大传播的良性循环。新片场短视频旗下包括《场库》、《理娱打挺疼》、《玉头的造物集》、《魔力美食》、《小情书LOVOTE》等20+优质短视频内容品牌，栏目之间联动品牌互动，在营销物料投放时可布局全品类渠道，多次与广告主方案结合，打造优质化、创新化年轻化作品。
在此优势基础之上，新片场短视频拥有专属的营销理念。站外声量站内销量，整合营销积极助力品牌全链路赋能，结合品牌方商业诉求，针对产品属性，结合新片场内容生产团队的创意，推陈出新、脑洞大开，制作而成的有新意，有内容，更垂直，更直接的定制化广告内容。实现品效合一。塑造全案营销案例赋能品牌，精准流量带动销售转化。
营销最重要的就是考虑到品牌在消费者心中，处于什么位置和消费者的隐性诉求。新片场短视频正是基于这一点，做到维持品牌高知名度和美誉度的同时，为消费者提供差异化的价值诉求；同时根据需求制定营销方案，填补消费者对于品牌的印象缺口。随着互联网平台的发展，内容无限且多元化，品牌需要一定的规则、更加细致入微的综合策略来维持其高优质内容标准。摒弃单一玩法，打出内核高度统一、行之有效的营销组合拳，才能实现预期的传播效果。另外也要站在消费者的角度，想他们所想，看他们所看，理解他们到底缺少什么，然后再去针对性提供，才能实现真正意义上的品效合一。
短视频营销也将依据行业发展趋势，深耕短视频营销内容，将数据赋能内容营销和内容电商价值放大，带来更多内容产业更为精准破圈的优秀营销案例。在此基础上将短视频平台指数级扩容，以实现行业全面升级。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）