父亲节如何做话题营销?

举报 2020-06-19

今天的5分钟学话题营销,我们就跟大家分享一下父亲节怎么进行社交营销和话题传播。

这次的解构我们进行了升级和改版,从不同的话题方向,通过话题文案,产品社交化,营销体验活动三个层次来解构话题,另外,我们加入了本话题在品牌营销历史中,头部品牌借助话题价值结合,成就经典营销和传播案例的部分

父亲节如何做话题营销?


1、感恩,付出

关联的有感谢,付出,影响。

话题文案可以有:

《离天空最近的地方,是爸爸的肩膀》《默默“父”出,为父爱干杯》《今天,帮我们的爸爸上头条热搜》《不要负能量,只要“父”能量》《胃瞒不住想念,酒藏不住思念》《爸爸舍不得我,但从不挽留》。


小时候,爸爸的肩膀是最安全的座驾

父亲节如何做话题营销?

社交化上可以根据各地对爸的不同称呼,来进行话题的社交沟通,H5或者小程序里都可以来体现:父亲、爸比、老爸、阿爸、爹、老爹、阿爹、爹哋、爹爹、老子、老窦(豆),(源于粤语)、老头、达达、多桑、老汉(儿)。

体验营销活动上我们可以趁热打铁,结合最近的地摊经济,做一个《爸爸爱的地摊儿》。

招募20组不同职业的老爸,例如护林工、厨师、矿工、司机等,品牌商可以赞助商品,收入归各位老父亲。这其实是一个很夺眼球,很能引起话题的一个活动。

来不及生就认一个吧

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2、爱,暖心

关联的有:关爱,守护。

文案可以有:

《像爸爸的爱一样,有增无减》(理财,招商加盟)《答应孩子早点回家,你却提着早点回家》(餐饮)《爸爸不在北京,却了解北京每天发生的大事》《爸爸没有去过伦敦,却比我更知道伦敦》。

《以前劝你少喝点,现在只想你喝好点》(酒)《不许我骄傲,却从不掩饰我是他的骄傲》《爸爸的肩膀是我人生的第一辆车》《教我们挺胸的人,为我们弯腰的人,父亲节快乐》。


在活动上,可以做《爸气食足》给爸爸的下酒菜,不同的品牌都可以做,如肯德基奥尔良鸡翅,廖记棒棒鸡夫妻肺片,绝味鸭脖等。

《爸爸,咱去哪儿》,搞成综艺节目,提倡孝道,带动家庭和老年旅游市场。也可以作为城市餐饮、文化、娱乐父亲节主题活动。

想一直享受你的依赖
但更希望你未来能独挡一面

父亲节如何做话题营销?

想守护在你身边
但更想放手让你长大

父亲节如何做话题营销?


3、回忆,小时候

关联的有:小时候,过去,长大。

话题文案可以有:

《孩子的心情都在脸上,父亲的故事都在胃里》《你包容他的啤酒肚,他包容你的坏脾气》《父亲是一个风度翩翩的猪肉贩》《爸爸也是头一次当爸爸》。

《爸爸编的辫子,总让我被小伙伴嘲笑》《当有一天,你老成一个孩子,请让我像大人一样照顾你》《妈妈在电话里哭,爸爸是挂了电话才哭》。


爸爸给我藏了4500张黑胶
希望以后每次不开心都有音乐陪我

父亲节如何做话题营销?

青春期开始我们就总隔着点距离
但其实你一直是离我最近的人

父亲节如何做话题营销?


4、你妈说

关联的有:想你,转账,挂念。

文案可以有:

《爸爸说:“想你了,你妈说的,问你什么时候回来”》《爸爸说:“你妈给你转账了”》《爸爸说:“你妈买了你最爱吃的蛋糕”》《爸爸说:“你妈说,一个人在外要懂得照顾好自己”》。


很多年前看过一个香港作家写的一个故事,就讲的是儿子从学校给爸爸打电话回来,爸爸接到电话说:“你等一下,我去叫你妈。”儿子说:“爸,我就是找你。”爸爸愣住了,隔了会儿说:“你是不是没钱了?”儿子说:“爸,我今天就想和你说说话。”爸爸一时不知道该怎么办,隔了一会儿又说:“你是不是在学校打架了?”

这就说出了父亲和孩子关系不是很亲密,是一个很好的一个洞察点。这块我们可以做一些社交类的体验活动。可以结合这两天最新的阿里P8事件,营销活动上《P8,你这么能挣,你爸知道么?》对话P8阿里。

还可以作招聘广告的社交体验活动。如:你这么说话你爸知道吗?你这么加班你爸知道吗?你这么对待你女朋友,你爸知道吗?等等。

还可以做《贾跃亭,你爸喊你回家吃饭》话题社交活动。《世上还有爸爸好》搞笑版,社交话题营销。

“你妈让你早点睡”
知道了~
他的关怀总是拐弯抹角

父亲节如何做话题营销?

“你妈问你什么时候回来”
你们爷俩多久没一起踢球了
他的思念总是“嫁祸”于人

父亲节如何做话题营销?


5、时间,老了

关联的有:年轻,活力,小孩。

文案可以有:

《我在努力长大,请你慢慢变老》《脱发很厉害,你爸也就这点厉害了》《青春只有一次,他把一半都给了你》《保养做的好,爸爸也是同龄人》。

《一年365天的饭局,请还我爸爸》《高铁站,请还我爸爸》《航空公司,请还我爸爸》《我们在父亲的手机里长大,父亲在我们的忙碌中变老》。


丰田:《爱的视角》

社交化产品上,可以做给父亲的彩色T恤,假发,给父亲的年轻口罩。

也可以开发出老年人喜欢的游戏,《谁说咱爸只喜欢下象棋?咱爸其实也很小孩》《谁说咱爸只爱打太极?咱爸其实也很小孩》(跳舞的画面)。

体验营销活动上地产、文创、酒水餐饮、商超可以做《爸爸的玩具展》,加上时代的老照片,就是一个以怀旧为主题的体验营销活动了。

想一直享受你的依赖
但更希望你未来能独挡一面

父亲节如何做话题营销?


6、致敬,崇拜

关联的有:名人,英雄,楷模。

文案可以有:

《扮超人的爸爸,忘了卸妆》,单车之父,科学之父,汽车之父,张小盒之父陈东森,《扛起了小家,还要为大家》《我爸,才不是一个没有故事的男中年》。

《我们只能在父亲面前,得寸进尺》《咖啡:越长大,越懂他的用心良苦》《航空:爸爸把你宠上天,我们在天上宠你-美联航》。


活动上可以做:《每个爸爸,曾经都是伴你身边的小哥哥》,晒晒爸爸的小鲜肉照片。《不好意思,爸爸第一次做爸爸》聊聊自己刚出生时爸爸的心里话和手忙脚乱。

如果说人生是一场比赛,
那请不要忘记,
是谁给了你最初的起点!

父亲节如何做话题营销?


7、背影,伟大

关联的有:靠山,平凡。

文案可以有:

《我不能给你全世界,但我的全世界都给你》《父亲这种岗位要做一辈子》《是你把我举过头顶看世界》《爸气十足,0息免租。-商业中心共度疫情》《爸气十足,5折靠谱》。

《我的爸爸是个‘骗子’小时候爸爸说他不爱吃鱼,现在我才明白,父亲节鱼快!”》《只在这一天,拼爹》《酒满上,心敞开》《父爱如山,从未舍得翻越》。


在体验活动上可以做小程序。《那些你说不出口的,喜马拉雅替你说》。商业品牌地产、家居等也会比较适合。

《陪父亲喝杯酒,给父亲整理手机》,因为很多了年纪大的人,手机确实是玩不转。《给客户沏茶千杯,给父亲沏今天这一杯。-洛道野生连翘茶。

我能放心飞,因为我知道,
我的超人会随时守护我

父亲节如何做话题营销?


8、隔阂,距离

关联的有:离家,成长,叛逆,不理解。

文案可以有:

《他不清楚你的现在,你不了解他的过去》-江小白《25岁后,发现自己越来越像他》《老爹要的不是礼物,而是和隔壁老王吹牛逼的谈资》《小时候,爸爸给我买汽水喝,今天,我陪爸爸喝凤王浆》。


小时候,爸爸给我买汽水喝,
今天,我陪爸爸喝凤王浆

父亲节如何做话题营销?

《百威:只要有尊重,只要有关爱,没有什么距离是一杯啤酒拉不近的,如果有,那就两杯》《选择杜蕾斯,远离熊孩子》《我遗传你了,不擅长表达爱。父亲节快乐,红包奉上》。

这一块也可以做话题互动《猜猜那一年,你爸爸为什么打你》。

恶作剧同学被告发。
偷偷抽烟。花钱买香水。
被告发早恋。去河里游泳。
晚上12点还没回家。同学聚会上喝醉了酒。......


这个可以结合白酒,跟爸爸来一瓶,当年打你的原因都知道了解密爸爸心中的秘密。(泸州老窖百调威士忌,跟爸爸来一瓶,当年打你的原因都知道了,哈哈。)

爸爸
我爱你

父亲节如何做话题营销?


9、诗词,书

例如:

总是向你索取,却不曾说谢谢你。直到长大以后,才懂得你不容易。——《父亲》筷子兄弟。

当年那梦的画面,天空是蒙蒙的雾。父亲牵着我的双手,轻轻走过,清晨那安安静静的石板路。——《以父之名》周杰伦。

与尔为父子,八十有六旬。忽然又不见,迩来三四春。——白居易《念金銮子二首》


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父子熙熙,相宁以嬉。——柳宗元《贞符》

何时天狼灭?父子得安闲。——李白《幽州胡马客歌》

爸爸说:“如果你有梦想 就要捍卫它。那些一事无成的人想告诉你你也成不了大器。”——《时空恋旅人》

爸爸说:“hope he will never grow too posh for us。”——《狮子王》


父亲节如何做话题营销?

三十几年前,是她来了,才让我成为一个父亲。——《剩者为王》

赠送顾客《父亲》:从小到大,爸爸一直嘱咐我好好读书”,长大后才发现,读了那么多书,唯独没有读懂自己的爸爸。


10、辛劳,劳累一生

关联的有:辛苦,劳作,奔波。

文案可以有:

《爸爸不辛苦,就几百公里山路》《爸爸不辛苦,就搬几百公斤水果》《总是劝你少抽一点,今天愿你抽好一点》《每一个困难时刻,都有你的“父”能和鼓励》。


互动上可以做《爸爸有事找你》小程序活动,今天我替爸爸做饭,修家居,送东西,去买菜,下地干活,洗衣服等这些可以开展互动的话题。

他刷新自己的世界
只为和你多点话题

父亲节如何做话题营销?


传奇品牌经典案例解构

最后一部分我们从经典品牌和父亲的价值、感情结合来说,这种价值或者主张就不仅仅停留在广告文案的诉求上,更多的是把父亲或者父爱等关联的社会价值和情感,长期作为品牌价值的一部分或者广告运动的主张,和社会进行长效的沟通。

1、中华汽车,父亲牌《向爸爸的肩膀看齐》

如果你问我,这世界上最重要的一部车是什么?那绝不是你在路上能看到的。

30年前,我5岁,那一夜,我发高烧,村里没有医院。爸爸背着我,走过山,越过水,从村里到医院。爸爸的汗水,湿遍了整个肩膀。我觉得,这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀。

今天,我买了一部车,我第一个想说的是:“阿爸,我载你来走走,好吗?”中华汽车,永远向爸爸的肩膀看齐。

当然中华汽车它不只是做了这一个广告,它在很多的广告当中都向父亲致敬,都把父亲父爱的这种元素植入到品牌当中去。


2、《中华汽车,阿爸养我是真的》

印象中,爸爸的车子很多,大概七八十部吧。我爸爸没什么钱,他常说:"买不起真车,只好买假的。我这辈子只能玩这种车罗!

"经过多年努力,我告诉爸爸,从今天起,我们玩真的。爸爸看到车后,还是一样东摸摸、西摸摸,他居然对我说:"我这辈子只能玩假的,你却买真的!”

"爸,你养我这么多年不是假的,我一直想给你最真的。

中华汽车,真情上路。


3、中兴百货《父亲节快乐》

习惯在睡前阅读的父亲,酷爱手工甜点的老爸,坚持全家每年都要出国的爹地,开始戒烟的老豆,喜欢在星期天逛中兴百货的爸爸,不一样的父亲,同样快乐的父亲节。中兴百货。

还有一个很接地气,也很灵活:让我妈怀孕的是你,造成我第一次失恋的人是你,觉得最烦的是你,最爱的也是你,我的最后一次恋爱是你,若没人要,得负责娶我的人是你,常常惹我生气的是你,最爱的也是你。

下面这个品牌做的是:妈妈,父亲节快乐。第一次看到的时候呆住了,觉得非常棒。毕竟社会确实有很多单亲家庭,向单亲妈妈致敬,令人感动。


4、Angel Soft:妈妈,父亲节快乐!

由广告公司英敏特Deutsch LA为Angel Soft洗漱湿巾做得广告里,单身妈妈们的感人故事。既要有妈妈的温柔,又要有爸爸的坚强。

父亲节如何做话题营销?父亲节如何做话题营销?

下面这三个品牌的价值传播中,也都和父亲、父爱结合的很棒,很有感染力。


5、吉列  Go Ask Dad

把故事的时段放在刚刚开始需要剃须胡的青少年阶段,也和产品关联得相当紧密,能够在一开始就养成品牌习惯是吉列最希望看到的事情。这支广告在 YouTube 上的点击量超过 531 万次,是很热门的父亲节广告。

第一次试着打领带,第一次约女孩儿出去,第一次自己煎蛋,当然还有,第一次需要刮胡须的时候……现在的年轻人会第一时间在网上搜索答案,而不是向父亲求助。


6、泸州老窖  《父亲的借口》

四大名酒泸州老窖用一支微电影讲一个完整的亲情故事《父亲的借口》。老父亲为了和儿子联络,找借口修手机,店员也随着这个谎讲下去。广告本身据称也是改编自真实故事。


7、三菱汽车《欢迎回家》 

片段:后来我在台北念书放假回家,他也一定要来接我,我第一次开车回家,快到家前,我看到爸爸还是坚持要来接我,我想他是怕我回家忘了回家的路吧,三菱汽车全省164个家,欢迎您随时回家。

以上都是从父爱,真情这些角度出发的,其实角度很多,能融到沟通和传播当中去的国际、国内品牌也是非常多的。我们只是简单的罗列这些,大家可以去借鉴,再更深度的做一下功课。

父亲节如何做话题营销?

大家可以评论区留言,说说自己父亲节都买了什么呢?

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