想撩文艺青年?原来你是这样的黑人牙膏

举报 2016-09-22

想撩文艺青年?原来你是这样的黑人牙膏

来源:奥美红坊

在九十年代的内陆地区,很多人都是通过一部电影才知道“DARLIE、黑人牙膏”这个品牌的。

那就是95年星爷拍摄的喜剧科幻片《百变星君》。

想撩文艺青年?原来你是这样的黑人牙膏

剧中,星爷凭借科技力量掌握了变身“居家百货”的特异功能。在初次尝试中,他就变成了世界上唯一一支“西人牙膏”。“这是西人牙膏,你是黑人,还是用黑人牙膏!”,星爷对一旁的人说道。当时只觉是无厘头的恶搞,现在再看,应算是超精妙的植入。

事实上,“DARLIE、黑人牙膏”作为好来化工集团旗下的优质口腔护理产品品牌,产品在印尼、马来西亚、新加坡、泰国、越南等市场均非常畅销。国内,尤其是港台地区,它也深受用户喜爱。

近期,黑人牙膏打破传统,放弃面向大众介绍功能的广告模式,推出了一组面向文艺青年的网络视频,主题就叫做“敢黑自然白”。短短的一个月时间,在facebook上就获得了57w的播放量。

下面,我们就看一看:黑人牙膏,是如何打动文艺青年的心弦。

/ 敢黑自然白 /
“病凯彤”篇

卢凯彤,前AT17成员,被誉为港台第一女吉他手,同时,也是第14届华语音乐传媒大奖“最佳粤语女歌手”获得者。这是她2010年时的样子:

卢凯彤

当美丽和才华在聚集在同一人身上,怕是老天也要嫉妒。在2013年,卢凯彤确诊患有躁郁症。随即卢凯彤就淡出公众视野,专注心理治疗。

卢凯彤

这支视频,非常真实地还原了她当时内心的挣扎,如果你仔细聆听,你甚至能够听见当卢凯彤撕开象征束缚,象征病苦的外衣时,那纽扣断裂的声音。

卢凯彤

幸运的是,在今年卢凯彤复出,并向公众公开自己患病的事实,她开始通过音乐讲述自己在黑暗时期的经历,目前已经开始恢复活动及唱片录制,并且正筹备自己的第三张国语专辑。

卢凯彤

敢黑自然白,黑人牙膏。


/ 敢黑自然白 /
“输家怡”篇

周家怡,第12期香港无线电视艺员培训班成员,自出道开始就是万年配角,直到在TVB剧《火舞黄沙》凭兔唇女“茅小琴”一角崭露头角,被提名“2006年万千星辉颁奖典礼”最佳女配角,才开始逐渐被人所认识。

她后来离开无线转投HKTV,一路兜兜转转,直到16年主演电视剧《玛嘉烈与大卫》,才开始成为真正的女主角。而此时,距离她出道已经17年了。

周家怡

她自称入行多年,一直发展平平,似乎多年的努力都白费,还自嘲要改名做“输家怡”。但她也坦言输得起:“没有物质包装,没有知名度,只有一个属于我的笑容。一个令我明白,其实失去并不可怕的笑容。大银幕,我会笑得更灿烂。”

周家怡

敢黑自然白,黑人牙膏。


/ 敢黑自然白 /
“捱又南”篇

黄又南,香港演员、歌手,曾经与徐天佑组成组合SHINE,出演多部香港电影及舞台剧。

黄又南
黄又南
(家族生意失败,但我不可以失败)

黄又南年少时命途多舛,为帮父亲还债捱(粤语,撑、熬的意思)过一段漫长的艰难岁月,他的二十几岁比别人的二十几岁要痛苦得多。但他凭借自己的演技及多方面的才艺,经过多年努力,终于成为香港当红的影视明星。

黄又南
(我还会笑,站得起来)

敢黑自然白,黑人牙膏。


/ 敢黑自然白 /
说出你的故事

除了推出三支制作精良的视频之外,黑人牙膏还和诚品书店合作,让网友分享自己的故事,就有机会赢取诚品阅读礼券。讨好文青,进行到底!最终,这一互动话题在facebook上吸引了上千名网友的参与。

想撩文艺青年?原来你是这样的黑人牙膏

想撩文艺青年?原来你是这样的黑人牙膏

想撩文艺青年?原来你是这样的黑人牙膏

想撩文艺青年?原来你是这样的黑人牙膏


/ 敢黑自然白 /
用文青的语言诉说给文青听

在更早之前,黑人牙膏也尝试过主打功能的传统视频广告:

想撩文艺青年?原来你是这样的黑人牙膏
(一支牙膏,同时具备八大功效)

想撩文艺青年?原来你是这样的黑人牙膏
(主打清新口气)

这样,固然能够触及到最广大的用户,但因为广告的高度同质化,无法把黑人牙膏和别的品牌区分开来。因此,效果并不理想。

而在“敢黑自然白”的这一轮推广中,黑人牙膏为文青群体高度定制了这组视频广告,使用文青的语言去传播自己的品牌理念。选取的三位艺人,都有着各自的一段“黑暗时期”,并用自己的方式成功走了出来,和“敢黑自然白”的Slogan高度相关。

同时,黑人牙膏和自带“文青光环”的诚品书店达成合作。这一举,吸引来大量文艺青年参与互动的同时,又实现了用户的自发传播,反而实现了更多数量,更高质量的品牌曝光。

这正如詹姆斯·哈金在其著作《小众行为学》中所说:“我们不再想要由巨头为我们定位,现在我们选择自己为自己归类。”

黑人牙膏借助社交媒体平台,不再针对产品功能地去面向所有受众做广告,而是制作与众不同的广告,用文青的文化去吸引文青关注,换来了出乎意料的好效果。

小众,其实并不小众。

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