有一种“现成·创意法” - 让广告人偷懒也可以做出好创意

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有一种“现成·创意法” - 让广告人偷懒也可以做出好创意

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有一种“现成·创意法” - 让广告人偷懒也可以做出好创意

来源:六发子弹
原标题:《像这样的「偷懒」,国内广告还真未必有》
本文经作者授权,如需转载请联系作者

做个勤快的广告人当然很好,
但有时,勤快并非是件好事——
接到任务之后,不假思索立刻动手,
可能得到的,不是用力过猛的出品,
就是遵循常规套路的行货。 

这时,就要在做之前想想不同的做法,
比如,可不可以偷下懒,
从社会文化、品牌或消费者习惯之中……
找一些现成的东西来做创意? 

这就是我今天要分享的方法
“现成·创意法”
一旦在创作中有机会用到,不仅可以偷懒,
还多半可以起到打动人心的奇效。

今天要分享的6个案例,
会涵盖传统平面到Digital互动,
先从最简单的平面讲起。


I Know This Song:现成的歌词

如果给一个音乐网站做广告,
正常的套路,一般都会配些歌手照片,
再来几句有音乐态度的标题,
然后就可以出街了——
这才不是I Know This Song网站要干的事。

他们没找明星,也没写标题,
而是在大街上贴满了上百句现成的
香港人耳熟能详的歌曲金句:

《海阔天空》
I Know This Song

《突然好想你》
I Know This Song

《红色跑车》
I Know This Song

《人来人往》
I Know This Song

想像一下,
如果这家网站真的用了那些态度标题,
得有多尴尬啊



iPad mini:现成的杂志封面

如果说香港的I Know This Song,
还属于找现成的文案来偷懒,
那么苹果,
可算是非常娴熟于找现成的画面“偷懒”。

并且,不止一次。

先是在ipad mini上市的时候,
苹果做了下面这组广告。

iPad mini

这组投放在知名杂志封底的广告,
直接借用了当期的杂志封面,
通过这样巧妙的对比,
不仅展现出了ipad mini的便携,
更暗示了可以用它来取代纸质杂志阅读,
可谓是高明之极。
(这套平面获得了13年的戛纳全场大奖)


iPhone6:现成的摄影大片

也许是这样的做法让苹果受到了鼓舞,
也许是广告公司TBWA“偷懒”上了瘾,
总之,他们又将这种“偷懒”的艺术,
延续了iPhone6系列的推广中。
他们直接选用全球iPhone用户的优秀照片做成广告,
做成了至今还在投放的World Gallery。

想必这个你们都看到过吧

iPhone6

iPhone6

iPhone6

值得一提,
这套户外也获得了15年的戛纳全场大奖


知乎:现成的提问

说了几个国外的,来说个国内的例子。

去年,知乎地铁广告引起众多吐槽后,
有几位知乎广告同仁给了很中肯的意见:
与其凭空创造些内容乏味,
表达绕来绕去不知所云的广告,
何不选取那些现成的极具传播性的问题,
直接做成广告:
(下述例子原作者为@唐小开  已获本人授权)

地铁站里面的灯箱,二维码直接进入问题。
知乎

大学门口的灯箱
知乎

分众传媒的电梯
知乎

锤子大楼面前的公交站
知乎

小米办公楼门口
知乎

此处应为知乎市场部叹一口气……


Netflix:现成的Gif

如果喜欢看美剧,那么你对Netflix不会陌生。
而前几年这家网站在法国做推广时,
便抛弃了那些烂俗的广告海报搞法,
也是把几十支由自家影视素材做成的Gif海报,
直接投放到法国的街头。

这个案例和上面几个不一样的是,
由于使用了电子屏的户外媒体,
因此这些Gif会根据
不同的环境、天气和氛围来推送,
进行一场在场在地的沟通,
大大增加了其互动性。

等电梯无聊,我给你跳个舞吧
Netflix

美女路过,老白摘下眼镜耍了个酷
Netflix

外面风雪交加,广告牌也不能幸免
Netflix

大家都跑起来了,广告牌也跟着起哄
Netflix

话说回来,
前面的几个还都是用传统媒体来做的,
最后放一个视频贴片广告的案例,
希望能给你带来新的启发。


依然是Netflix:现成的贴片广告

Netflix也偷懒上了瘾,
去年,这家网站重新上线了《老友记》全十季,
为了吸引大家都跑到自家网站上去看片,
他们直接截取了《老友记》的上千个片断,
在 YouTube 上进行了搜索关联,
然后作为片头广告播出。
总而言之想告诉人们的是:
不管你想看啥,《老友记》里都有你想看的。

搜“猫咪”,
你在片头广告上,就会看到瑞秋抱着猫咪的片段

Netflix

搜“化妆教程”,
你在片头广告上,就会看到乔伊在片中拍过的唇彩广告

Netflix

搜“舞步”,
你在片头广告上,就会看到罗斯和莫尼卡的跳舞视频

Netflix

最后的6句话总结:

1. 想创意要勤快,执行才能偷懒
2. 而执行上的勤快,多半在掩盖创意的偷懒
3. 保持对文化的敏感,才能寻找现成的创意
4. 想要偷懒,先要确保你的概念足够单纯清晰
5. 然后要确保你现成的创意,足够好
6. 希望早日看到国内这样的创意,偷懒却动人

有一种“现成·创意法” - 让广告人偷懒也可以做出好创意

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