爱找人 battle 的 Levi’s ,拍出了哪些「跨界神作」?

原创2020-05-22举报62766

爱找人 battle 的 Levi’s ,拍出了哪些「跨界神作」?

扫描,分享朋友圈

爱找人 battle 的 Levi’s ,拍出了哪些「跨界神作」?
猜猜这俩是谁?
Print Ads © Levi's

编辑:Yi L.
数英独家编辑整理,转载请遵守底部规范

这两天被「破次元壁」霸屏:泰斗级科学家袁隆平、相声大师冯巩、央视主播海霞、网红博主李子柒等六人,一同受聘为「中国丰收节」首批推广大使。

网友惊呼:「这六位破次元壁出道了!」

老阿姨有阵子不追 fashion,特意搜了下什么叫「次元壁」。原来,这概念出自日本,指二次元虚拟世界与三次元真实世界之间的区隔,后泛指不同文化圈层之间的壁垒,以彰显自身与他人的差异。

而所谓「跨次元壁」,其实指的就是跨界、出圈。

跨界带来的惊喜,广告里好像从来都不缺乏,也算得上是令人印象深刻的品牌表现了。我顺势翻了翻自己的记忆夹,脑子里第一时间冒出来的「跨界神作」,居然是 Levi's 的一支广告片。

这里面不但配对了完全意想不到的神仙组合,他们还上演了势均力敌且十分精彩的 battle。惊掉下巴的同时,不得不佩服背后「挑事儿」之人的勇气和眼光。

承载着率真、自由、不羁等特质的 Levi's,似乎真的可以容纳下十分开阔的创意想象:哪怕有一点冒险,有一点挑衅,甚至有一点犯规。而这也许正是牛仔服风靡大半个世纪、势头依旧不减当年的缘由。

话不多说,一起来看片。


Levi’s Free to Move × 木村拓哉 × 窦靖童

发片时间:2019 年 1 月
关键词:打破元老级偶像与乐坛新星的次元壁
片长:1 分 45 秒

点击查看项目详情

没错,让我念念不忘必有回响的,就是以上这支广告了。

木村拓哉与窦靖童这对相距 25 岁的组合,用实力证明:音乐响起来,舞跳起来,年龄差算什么!

飞驰的列车上,面对「小屁孩」窦靖童的挑衅,万人迷大叔木村拓哉显得有点无奈,但真到 PK 开始的时候,舞跳得又格外认真。在《Siboney》背景乐衬托出略带搞怪的氛围里,车厢瞬间变身舞厅,扶手、吊环都可以用来协助身体完成耍帅姿态。

片中两位主演也是无所顾忌、肆意地彼此撩拨斗舞,演到一半木村拓哉还大胆释放了一番魅力,「壁咚」了窦靖童(虽然马上就被对方无情推开)。

爱找人 battle 的 Levi’s ,拍出了哪些「跨界神作」?
Levi’s Free to Move 截图

这对破了国界和辈分的组合,舞跳得确实好看,人气也确实要爆棚,但最让我印象深刻的,是当面对年轻对手时,木村拓哉依旧跳得全力以赴。

That's why,当这套牛仔服穿在年近 50 的他身上,可以那么帅气逼人。


Levi’s 街头制噪 × 陈伟霆 × 广场舞大妈

发片时间:2019 年 1 月
关键词:打破街舞与广场舞的次元壁
片长:2 分 33 秒

点击查看项目详情

这支广告同样用一场 battle 打破了「次元壁」:街舞青年与广场舞大妈之间的「次元壁」。

清晨的黄埔江边,一群熟悉的身影出现在岸上最开阔的位置:粉衣、黑裤、小小丸子头。没错,是广场舞大妈们,她们正热着身,准备开始排练。

陈伟霆带着他的街舞团闪联登场,在邀请阿姨们表演了开场 show 后,他们也毫不示弱上演了一支相当齐整的群舞。

随后的 PK 越发激烈,广场舞使出了扇子功,领队阿姨在最后还上演了劈叉神技。街舞这边也不断变换着三人组合、二人组合、单人 solo。

爱找人 battle 的 Levi’s ,拍出了哪些「跨界神作」?
Levi’s 街头制噪截图

这场舞蹈界争霸赛最有意思的地方,是「破次元壁」的同时,两种不同文化圈层的人们开始彼此学习与模仿:比如陈伟霆一边拿着阿姨的桃花扇一边比划着动作,阿姨们一边学着年轻人的姿态一边琢磨着等等。

而当所有的情境最终投射并转移到品牌身上,无疑强化并彰显了它的那股自由与活力劲儿。


Levi’s  Circles

发片时间:2017 年 8 月
关键词:打破所有次元壁
 片长:1 分 30 秒

点击查看项目详情

木村拓哉的广告,是用全力以赴的表演,致敬隶属于不同次元的对手。陈伟霆的广告里,不同文化圈层的人们开始了彼此的学习与模仿。而由 FCB West 为 Levi’s 创意的这支题为《Circles》的广告片,则传递出一个更加强烈的信号:打破所有界限。

音乐声下,拥有不同肤色的,隶属于不同信仰的,生长在不同贫富层次环境中的人们,都在忘情地、愉悦地跳着舞。舞蹈中,他们既是不一样的个体,又是一个和谐的整体。

爱找人 battle 的 Levi’s ,拍出了哪些「跨界神作」?
Levi’s  Circles 截图

广告片在最后也以文案形式表明立意:「Men, Women, Young, Old, Rich, Poor, Gay, Straight, Let’s live how we dance. (男人、女人、年轻人、老人、有钱人、穷人、同性恋、异性恋,让我们按照跳舞的方式,来生活。)」

该篇在 2018 年获得戛纳广告节电影类(Film ▏Retail)银奖。


Levi’s 「你就型」妇女节广告

发片时间:2020 年 3 月
关键词: 打破「女孩的」与「非女孩的」之次元壁
片长:1 分 07 秒

点击查看项目详情

这是 Levi’s 在今年妇女节期间投放的广告,由意类广告创意制作。

该篇中涉及到的「次元壁」,是女性与所谓「非女性的」经验、表现、行为之间的界限。比如女孩不被鼓励去领先、去主动追逐、去挑战极限等等。

这些由社会规范和刻板成见形塑的规矩,是广告片中主角们在努力 battle 与改变的。

爱找人 battle 的 Levi’s ,拍出了哪些「跨界神作」?
Levi’s 「你就型」2020 妇女节广告截图

女导演、机车女孩、滑板少女、酷妈、女商人等一系列人物角色的出现,将由外界所圈定的女性形象,转变为由她们自己所倾心的形状。

不得不说,里面的麦子和姑娘们,真挺酷的。


结语

书写此篇的缘由,多半是看完木村拓哉与窦靖童的斗舞名场面,我实在是太上头了。

顺着这股 battle 劲儿,居然发现广告片里的 Levi’s 原来是个「破次元壁」狂魔。而这份自由与率真,想来也是追求个性的人们,格外热爱该品牌的原因吧。

那么你心中最经典的「跨界神作」广告又是哪一支呢?有怎样的名场面出现?欢迎下方评论区留言~~

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

爱找人 battle 的 Levi’s ,拍出了哪些「跨界神作」?

扫描,分享朋友圈