欧派橱柜拍电影了!悬疑/幽默/走心还有你想不到的脑洞

原创2020-05-18举报52625

欧派橱柜拍电影了!悬疑/幽默/走心还有你想不到的脑洞

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5月15日国际爱家日这节日近年来慢慢被大家所熟知,其中有一个品牌功不可没,相信大家都知道是欧派。

对于欧派而言,515国际爱家日是一个传递“爱与家”品牌价值观念的重要日子。在过去七年里,欧派都会选择在515爱家日这一天推出《我的爸爸是机器人》、《共享爸爸》等一系列微电影大片,呼吁人们关注家人,回归家庭。而今年,欧派橱柜更是脑洞大开,并以悬疑刑侦公益微电影《爱情不在场证明》,再次笑傲营销圈,成为大众热议的话题中心。

接下来让我们就《爱情不在场证明》成功出圈的原因来探讨一二。


一、全片高能神反转,真实洞察直击人心 

当另一半陷入命案,你会怎么做?《爱情不在场证明》故事用悬疑的方式展开,镜头随着“偷拍”的角度聚焦到三对来自不同国家的夫妻生活中。三个家庭交叉剪辑,结局却都相似雷同:当另一半陷入命案,这三对夫妻都不能为其另一半提供不在场证明,甚至都出现彼此之间互不交谈、无视对方、没有交集的情况。 

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故事到此,相信很多观众已然明白,这一幕幕闹剧其实是现代人貌合神离婚姻的真实写照。

洞察到当下中国家庭离婚率持续飙升,离结率最高地区已高达63%,每年全国有超过200万个家庭的婚姻走向瓦解,短片没有直白地去展现现实情况,而是通过悬念高潮迭起的故事吸引用户眼球,迅速引起都市男女对于“丧偶式婚姻”的共鸣。 

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到了短片后半段,观众终于明白原来这是一场有预谋有组织的国际组织调查,除了这三对夫妻,还有一对夫妻却如胶似漆完全没有丧偶般婚姻的烦恼。

从反转到两种家庭氛围的鲜明对比,当沉浸在悲伤基调的观众看到豁然明朗的故事画面,便会顺理成章地走进欧派提出的核心理念“厨房是家的中心”中,自然而然被故事打动,为《爱情不在场证明》的热议打下坚实基础。 

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二、抖音为核心传播阵地,流量呈井喷式爆发 

各项数据表明,抖音是当下短视频发酵的最佳平台,并且其目前已成为广大网民碎片化娱乐的核心平台,基于抖音的算法机制,热门视频会得到最大化流量的支持。因此,与以往选择双微为主要传播阵地不同,欧派将核心传播阵地聚焦到短视频流量的聚宝盆——抖音平台。

该片上线之后,便吸引了@毒舌电影、@影视圈梗主等千万级影视大V花式解说,@雷十一等情感博主二次创作,各种UGC神评产生并针对剧情进行解读和讨论婚姻问题,话题热度高居不下。其中@毒舌电影 单条视频吸引超过12万赞以及2万+次网友热烈评论。  

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上线至今,公益微电影《爱情不在场证明》累计互动量突破百万,话题#爱情不在场证明#搜索量和观看量均破亿!如此一来,经过抖音推广,内容沉淀,“自来水”推动持续发酵,短短几日话题不断发酵,成功霸屏全网各个平台。


三、始终坚持品牌价值观,塑造完美品牌形象 

无论从哪个角度来看,《爱情不在场证明》的大火理应如此。

首先是台湾知名导演罗景壬执导,从镜头语言以及故事性上有了保障,其次是十几位国际知名演员的参演,使得演技有了保障,在双保障之下,必须要有一个引子,而这个引子就是欧派橱柜抓住的洞察:连续15年离婚率上升,中国家庭缺失情感维系的纽带,而这个纽带则应该是厨房,以厨房为中心,打造一个家庭爱的港湾,影片也就理所应当能够博得大众关注了。

欧派515国际爱家日系列活动自2014年启动,至今已有7个年头。

除了每年都会推出一部聚焦当下家庭问题的微电影,正如《共享爸爸》揭示了“什么都可以共享,但对家人的爱只能定制”,而《爱情不在场证明》用悬念迭出的创意探讨婚姻危机,呼吁更多人回归厨房等,这一系列动作都将一个本应该看起来冷冰冰的品牌赋予其感性的温度,并同时塑造了一个极具社会责任感的品牌形象。

从沉淀中做品牌传播,聚焦一个洞察点,欧派已然成为了定制家居企业中最会拍电影的公司。

为什么今年由欧派橱柜主导推出的《爱情不在场证明》公益微电影,能够一而再再而三的成为大家讨论的中心,究其背后的逻辑,其实很简单,以真诚的态度,运用人性的洞察,每次都能够触及消费者内心最柔软的地方,引发思考是一方面,倡导爱与家庭才是正解。不得不说,欧派每年在515国际家庭日推出的年度巨制影片背后的洞察点都找得很好,如此方能源源不断产出好的内容,做出成功的营销传播。

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