在《少年的你》之前,易烊千玺经历了些什么?

原创2019-10-30举报2078145

在《少年的你》之前,易烊千玺经历了些什么?

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都看《少年的你》了吗?


《少年的你》


在《少年的你》之前,易烊千玺经历了些什么?

《少年的你》由曾国祥导演(同《七月与安生》导演)拍摄,许月珍监制,易烊千玺、周冬雨共同主演。电影讲述了一个关于校园欺凌、高考、青少年成长故事。影片原本定在六月份的高考季档期,后来突然撤档,直到前几天的10月25日才得以正式上映。

刚一上映,无论是微博、朋友圈,还是各种大大小小的自媒体,全都是一边倒的夸赞和推荐。猫眼开分9.7分、淘票票9.6分,微博大V推荐度100%,豆瓣保持8.5分,堪称今年影视界的一匹黑马。

除了电影本身很值得赞赏,易烊千玺在影片中的表现也十分无法被忽视。

无论是对角色性格、背景的整体代入,

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精准的细节演绎,

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还是认真又内敛的现场表现,仿佛都是在这个浮躁的偶像行业里,鲜少在当红流量身上看见的一些东西。尤其是当你得知,他还只是个首次出演电影主角的18岁少年。

在《少年的你》之前,易烊千玺经历了些什么?

在很多人的意料之外,千玺竟然能把小北演绎得这么好。随之而来的各种讨论不断: #易烊千玺的演技# 、#易烊千玺经历了什么#……

在《少年的你》之前,易烊千玺经历了些什么?

易烊千玺经历了什么?也许,我们从他这些年的代言里能窥见些端倪——


乖乖少年

一开始的千玺看起来安安静静,不太爱说话,是一个默默努力,温柔沉稳,谦逊优秀的闪光少年。


作为小王子:丹麦旅游

2017年5月,丹麦国家旅游局选择千玺做为代言人。有安徒生的丹麦是个童话世界,易烊千玺就成为童话中的小王子。

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千玺直接抵达丹麦,同时在微博上开启了#小王子的童话之旅#,同步发布市长授予称号的过程,一路上也走出了一条“千玺童话路线”。

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首位全球青年创意执行官:adidasneo

2017年11月27日,adidasneo官宣17岁的千玺成为全新品牌代言人。

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千玺同款一上线就断货,有很多千纸鹤表示抢不到~


国民少年:好爸爸kispa

2018年3月,千玺牵手好爸爸与黄磊,刚好一父一子的角色,成为品牌双代言。

在《少年的你》之前,易烊千玺经历了些什么?

从丹麦旅游,到好爸爸洗衣液,千玺还是个受粉丝喜爱的乖巧大男孩,在大家的关注下默默成长。

第一在大众眼前带来比较有影响力的形象突破,是在他参加《这就是街舞》的时候。


年少有为的舞队队长

2018年2月,综艺《这就是街舞》开播,易烊千玺担任“易燃装置”队的队长,虽然是年龄最小,但千玺的舞蹈实力与气场丝毫不输。

在《少年的你》之前,易烊千玺经历了些什么?

作为队长的表现也是可圈可点,用一句 “斯为泰山而不骄” 形容队员,气质里有文化的沉淀,已经像个大人的模样。也就是这个时候,本来觉得千玺太过年轻,不适合演小北这个角色的导演和监制,看到了他的快速成长,开始重新考虑他。

千玺带领 “易燃装置” 队伍取得了《这就是街舞》的冠军,从一开始的怀疑到后来胜利,舞蹈成为了他实力的证明,也让大家看到了一个满怀认真与热爱的少年。

除了会跳舞,不知不觉,千玺也在从稚嫩少年慢慢变成一位时尚先生——


 时尚先生 

2018年,千玺18岁,成功拿到《芭莎男士》、《智族GQ》、《时尚先生》、《ELLE MEN睿士》、《时装男士》男刊满贯

在2018年度十佳男刊封面中,就有4张是千玺的。

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2019年成为GQ十周年的封面人物

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还活跃在其他各种时尚刊物中:

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年轻的活力加上内敛的性格突出了他颜值的高级感和形象的可塑性。阳光、深邃、冷酷、随性……风格转换间,让人忍不住感叹,千玺从少年到成人的形象蜕变,好像突然间就长大了,越来越可了。

即使工作愈加繁忙,形象不断突破,千玺始终坚持,也是令人敬佩的,就是一点也没耽误学习,艺考也拿到了中戏双料第一的成绩!这个充满朝气,稳步上升的男孩,品牌也看得见。

千玺的商业价值也在一次次地拔高:


 逐渐攀升的商业价值 

实力小生:华为nova全球代言人

2018年6月,华为宣布易烊千玺为华为nova系列的全球代言人,主打颜值+实力。(国产新星华为+实力千玺的搭配,这不正是为千玺量身打造的吗!)

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据说当时月销量破了200万,是一次双赢的结局。


浪漫王子:野兽派花店全新代言人

7月,野兽派花店七夕公布易烊千玺小王子为全新代言人:

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8月,千玺迎来时尚巅峰——意大利顶级奢侈品葆蝶家。


低调绅士:意大利顶级奢侈品葆蝶家首位亚太区代言人 

葆蝶家在11:28(千玺生日为11.28)向大家宣布,易烊千玺为品牌首位亚太区代言人  ,彼此将陆续分享更多低调奢华、独一无二的时尚美学。

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并且外网同步发布文案:我们非常荣幸宣布,歌手、舞者、演员易烊千玺先生为品牌亚太区首位代言人,期待与才华横溢又时尚的易烊千玺先生合作。

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“在喧嚣中的抽离瞬间所感到的自在与自由”,葆蝶家的文案,有一种低调的性感。

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精致男孩:纪梵希中国区首位彩妆代言人

10月份,千玺成为纪梵希中国区首位彩妆代言人 。

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千玺弟弟代言美妆也不是盖的,广告中易烊千玺试色的口红全网卖断货。没想到这些彩色涂到千玺的脸上这么撩人~

2019年3月,纪梵希对千玺的代言从美妆的彩妆升级为纪梵希美妆代言,可见对千玺弟弟带货能力的满意与对未来前景的看好。

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不过今年8月份,因为纪梵希涉及到侵犯国家主权的事件,千玺弟弟立刻与其解约了。

千玺在为品牌带去流量与超级带货能力的同时,自身多变的形象与气质也得到延伸,整个人越来越高级与立体,实力被推向了又一个顶峰,千玺的国民度越来越被信任。


 不断扩大的国民度 

11月28日 ,百度在千玺生日成人礼的时候官方公布易烊千玺为百度APP超级新生代代言人 。

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还变身零食大户

2019年1月,百草味宣布易烊千玺为2019年度代言人 。

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当月,千玺成为优益C品牌代言人:

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3月康师傅绿茶官宣:

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千玺的实力越来越强,影响力越来越广,刚刚成年的他更是代表着最年轻的那一个群体。


 年轻的资本 

沙宣宣布易烊千玺为全球代言人, 并发起话题 #千禧一代大破大立# 等,一路陪伴千玺的成长,渴望通过千玺吸引更多年轻人

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5月,evian依云官宣千玺为全球代言人 ,表示易烊千玺与依云 “活出年轻Live Young” 的品牌理念不谋而合。

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依云品牌全球副总裁Patricia Oliva说:

“作为新生代优质偶像,易烊千玺长期以来的专注、努力与探索精神,让我们看到了年轻世代拒绝被定义的生活态度,以及对于更多元的人生体验的不懈追求。依云希望以源自阿尔卑斯山的天然水源,陪伴易烊千玺,以及更多的年轻世代,跟随内心渴望,一起活出年轻。”


著名拉杆箱品牌日默瓦也宣布千玺为中国区品牌代言人:

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年轻不仅可以增加品牌的活力,也让品牌拥有无限的潜力和增值的可能


 无限的潜力 

从出道的那天起,千玺就是一个养成系的明星,具有长期的发展性与丰富的可塑性,你能看到他在以惊人的速度在成长。

在电影《少年的你》之前,千玺主演的电视剧《长安十二时辰》就以赢得了一波演技的认可。

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年少成名,沉稳而克制的天才少年李必和千玺的相似度非常高,他在剧中的出色表现塑造出了角色的质感。

在《这就是街舞》的第二季,面对选手的质疑,千玺一番 “艺术是一种感受” 的发言,让人心服口服。他看待事物的深刻与面对问题的沉着,都超出了一个普通的十八岁少年的表现。

果然,少年一路走来,处处都有惊喜,不负粉丝的期望。而对粉丝来说,除了看到偶像往自己期望的越来越好的方向发展之外,就是渴望去陪伴他的成长,尤其是千玺这种表现优秀的养成偶像。

千玺本身的成长就成了品牌可挖掘的点。


 可挖掘的成长 

第一个看到千玺成长潜力的是天猫

天猫自2012年成立以来从未有过代言人,宣布易烊千玺为天猫理想生活的代言人时引起了一番轰动。

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紧接着天猫就推出了 “21天元气计划” ,开始挖掘千玺的日常生活。


陪伴生活:21天元气计划

天猫作推出首个明星以真实人设投入的全景互动月。

简单来说,就是:

千玺跟你说早安!千玺跳舞给你看!千玺带你撸猫!千玺为你读书!千玺向你发起平板支撑挑战!

……


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平时想尽办法接近他生活的粉丝们,在最近最真实的视角里,贴近他的身边,融进他的生活,甚至有一种在一起的参与感。整个活动长达21天,360度全方位挖掘千玺的多面生活,以一个活力满满的元气少年形象,吸引大家共同打卡,与千玺一同成长。

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19次热搜,几乎霸占了微博、知乎、美拍等国民级APP热点,天猫官方发起的微博话题阅读量超过33亿(甚至超过了17年双十一的量级)……天猫转换为粉丝立场,推出的平台资源是全方位养成偶像的重要力量,也大幅度提升千玺的影响力。

总之,在这场战役中,粉丝的潜力被大幅度地挖掘出来,天猫和千玺双向共赢。


参与假期:给你放个假

2019年4月,优酷VIP会员宣布千玺为官方代言人。因为看到粉丝说 “千玺这么累,不如给他放个假吧”,优酷推出了 #易烊千玺的惊喜假期# 系列广告片。

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活动以 “想不到这么酷” 为主题为粉丝提供了一次深入千玺假期的体验视角,分别推出了“温柔的宠猫千”、“炫酷的喷绘千”、“优雅的雕刻千”、“调皮的积木千” 四个不同面。

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粉丝们自发画出的千玺四个面~

同时千玺参与的综艺《这就是街舞》第二季与电视剧《长安12时辰》都将在优酷播出,优酷与千玺之间有深度的内容交叉融合,优酷平台成为了千玺在这个暑假的主场。

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天猫也推出了一次给代言人放假的活动——与千玺理想生活一夏:千玺提交放飞单,想给自己放个假。(字好漂亮!)

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后来天猫顺势推出架子鼓,交朋友,玩滑板等各种千玺丰富多彩的假日生活。

同样是代入千玺的成长过程,喜马拉雅挖掘了千玺的声音。(千玺的声音太苏了吧!)


挖掘声音:说给你听

2019年6月,为了实现品牌的年轻化,喜马拉雅宣布易烊千玺为首位代言人: 

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为他专门打造了一个会员付费栏目 “青春52问” ,每周一个问题分享,邀请大家一起分享成长中的体会。  

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相比较“放假”的形式,用声音跟大家温柔对话似乎更有亲近感与沉浸感。


设计场景:吃给你看

9 月 22 日,百草味打造「中国味演吃会」,在百草味天猫旗舰店设置了六个时间点首发上映,由易烊千玺主演,揭晓六款食尚零食。

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能看到 “抚琴遇知音”、“赏五牛图” 、“品香调息”等,千玺展示出的不同的风格和场景,真是抓住粉丝们的心了。

这样代言已经不单单是以一个形象来吸引粉丝,而是一种成长的参与感。面对自己一点点陪伴长大的爱豆,粉丝的粘性也非常强,代言的效果不言而喻。


可投资的代言人 

所以对于品牌来说,千玺成为了一个可以投资的代言人,两者之间的合作可以相互促进达到双赢。在千玺自身快速成长与突破的过程中,品牌可以得到不断的增值逐渐加码的品牌也不止已经解约的纪梵希一个。

8月,adidas original宣布易烊千玺为全新品牌代言人,加上adidasneo,易烊千玺成为阿迪双线代言人。

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在阿迪系列里,adidas original要比adidasneo更高一等级,对千玺来说,这既是一次形象上的升级,也是一次能力和潜力上的认可。

就像最新代言的 欧乐-B 宣传语所言:净界,不止所见。

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千玺的境界,也不止目前所见。


 最后 

无论是代言还是自身,千玺的成长都是快速而优秀的。在这个过程中,品牌与粉丝统一战线,从粉丝的角度以陪伴的方式融入爱豆的成长。千玺自身更是实力突出,可塑性非常强,具有优秀的发展潜力,他每向前一步都能与品牌达到共同增值。

从一开始出道毫不起眼的青涩男孩,到如今成为各个品牌的宠儿,千玺认真内敛,却惊喜不断,顶着流量的头衔,更是用实力在说话。而千玺的实力就是成长的实力,相信未来无限可能,每一步都会有惊喜。

都看《少年的你》了吗?

没看的,赶紧去看!


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