易烊千玺,值得等待

原创2019-09-09举报83572

易烊千玺,值得等待

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从乖乖少年到实力CoolGuy,从《这就是街舞》到《长安十二时辰》,从高中学霸到中戏双料第一……易烊千玺一直在快速而优秀地成长,袒露在大家面前的每一步,走得沉稳、优秀,不负所望。这不禁让人恍惚:千玺,你果真只是一个18岁的青涩少年吗?

这种反差感带来的可塑性,以及成长中衍生出来的发展潜力,也在他的代言中慢慢显现。


乖乖少年崭露头角

对于易烊千玺来说,真正慢慢走进大家展示单独个人性格魅力的时候,可能还是在不断参加综艺的过程。

在《信中国》中读先烈家书;在《熟悉的味道》中为妈妈学做菜;在《全员加速中》表现突出,跑起来像一阵风,获得第一季“加速王”也收获了忠实迷弟大张伟;在《亲爱的客栈》里默默做家务;在《放开我北鼻》中温柔又耐心地照看小朋友。

原来表面上千玺看起来安安静静,不太爱说话,实际上却是默默努力,温柔沉稳,谦逊优秀的闪光少年。这种不张扬的优秀,开始慢慢吸粉。

这个时候的代言也充满着乖巧,优秀和正能量。


作为小王子: 丹麦旅游

2017年5月,丹麦国家旅游局选择千玺做为代言人。有安徒生的丹麦是个童话世界,易烊千玺就成为童话中的小王子。

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千玺直接抵达丹麦,同时在微博上开启了#小王子的童话之旅#,同步发布市长授予称号的过程,一路上也走出了一条“千玺童话路线”。

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带着他的胖虎,一路玩玩闹闹,吃生蚝。


首位全球青年创意执行官: adidasneo

2017年11月27日,adidasneo官宣17岁的千玺成为全新品牌代言人。

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千玺同款一上线就断货,有很多千纸鹤表示抢不到~


国民少年:好爸爸kispa

2018年3月,千玺牵手好爸爸与黄磊,刚好一父一子的角色,成为品牌双代言。

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从丹麦旅游,到好爸爸洗衣液,千玺还是个受粉丝喜爱的乖巧大男孩,在大家的关注下默默成长着。

真正的转折点发生在综艺节目《这就是街舞》开播时。


“易燃装置”引爆少年潜力

2018年2月,综艺《这就是街舞》开播,易烊千玺担任“易燃装置”队的队长。虽然是年龄最小的队长,但千玺的舞蹈实力与气场丝毫不输,大家心服口服。

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除了舞台硬实力,千玺作为队长的表现也是可圈可点,公正谦逊,以能力服人,一句“斯为泰山而不骄”形容队员,气质里拥有文化的沉淀。

从此,舞蹈成为千玺的光辉烙印,更是实力的证明。演唱会的舞蹈solo成为备受大家期待的环节,观众席一片红海,燃爆全场。

这一燃,就燃到了天猫:


天猫首位代言人 

天猫自2012年成立以来从未有过代言人,宣布易烊千玺为天猫理想生活的代言人时引起了一番轰动。(马云爸爸有眼光!)

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千玺也爱猫,天猫成为了千玺的另外一只猫~

紧接着代言信息,天猫推出了“21天元气计划”。


21天元气计划

天猫作推出首个明星以真实人设投入的全景互动月。

简单来说,就是:

千玺跟你说早安!千玺跳舞给你看!千玺带你撸猫!千玺为你读书!千玺向你发起平板支撑挑战!
……
(啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊!真实又温柔的千玺一点都不做作啊!21天无法拒绝!)


平时想尽办法接近他生活的粉丝们,在最近最真实的视角里,贴近他的身边,融进他的生活,甚至有一种在一起的参与感。(还有人不断地在刷这些视频)

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整个活动长达21天,360度全方位挖掘千玺的多面生活,以一个活力满满的元气少年形象,吸引大家共同打卡,与千玺一同成长。

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19次热搜,几乎霸占了微博、知乎、美拍等国民级APP热点,天猫官方发起的微博话题阅读量超过33亿(甚至超过了17年双十一的量级)……

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天猫也转换为粉丝立场,推出的平台资源也是全方位养成偶像的重要力量,可以大幅度提升偶像的影响力,立场是一个立场,要养也是一起养!必须支持!

易烊千玺,值得等待

总之,在这场战役中,粉丝的潜力被大幅度地挖掘出来,天猫和千玺双向共赢。粉丝与爸爸同乐!

千玺带领“易燃装置”队伍取得了《这就是街舞》的冠军,千玺的实力又一次得到证明。同时在《这就是街舞》中,千玺从一个乖巧少年转变为一个越来越酷的男孩,时尚感越来越强。

千玺慢慢走上时尚圈,在镜头下,表现出更多面的自己——


 拿下时尚高地

2018年,千玺18岁,成功拿到《芭莎男士》、《智族GQ》、《时尚先生》、《ELLE MEN睿士》、《时装男士》男刊满贯。在2018年度十佳男刊封面中,就有4张是千玺的。

2019年成为GQ十周年的封面人物:

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活跃在其他各种时尚刊物中:

阳光、深邃、冷酷、随性……年轻的活力加上内敛的性格让00后的千玺展现出了颜值上的高级感形象上的可塑性

当你忍不住感叹,怎么会有这么好看的弟弟?千玺又抛出一个神仙操作,拿到了个中戏双料第一的成绩!

也正是因为年龄和性格之间的反差萌,艺术和学业的优异表现,千玺成为一个多面的,可塑造的,不断升级变化的形象。品牌开始看到这个宝藏男孩,千玺迎来了代言的一个小爆发期:


展现多面惊喜

可能是经过《这就是街舞》和天猫的铺垫,千玺的代言越来越走高。


逐渐攀升的高级感

实力小生:华为nova全球代言人

2018年6月,华为宣布易烊千玺为华为nova系列的全球代言人,主打颜值+实力。(国产新星华为+实力千玺的搭配,这不正是为千玺量身打造的吗!)

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据说当时月销量破了200万,果然,这一次又是双赢的结局。


浪漫王子:野兽派花店全新代言人

7月,野兽派花店七夕公布易烊千玺小王子为全新代言人:

野兽派花店官宣.png

这次小王子浪漫、帅气、有魔力,时尚感爆棚啊!

野兽派做图.jpg

海报也是超级梦幻~

8月,千玺迎来时尚巅峰——意大利顶级奢侈品葆蝶家。


低调绅士:意大利顶级奢侈品葆蝶家首位亚太区代言人 

葆蝶家在11:28(千玺生日为11.28)向大家宣布,易烊千玺为品牌首位亚太区代言人  ,彼此将陆续分享更多低调奢华、独一无二的时尚美学。

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并且外网同步发布文案:我们非常荣幸宣布,歌手、舞者、演员易烊千玺先生为品牌亚太区首位代言人,期待与才华横溢又时尚的易烊千玺先生合作。

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“在喧嚣中的抽离瞬间所感到的自在与自由”,葆蝶家的文案,有一种低调的性感。

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同月,沙宣也宣布易烊千玺为全球代言人。


轻盈放肆一代:沙宣全球代言人

沙宣官宣.png

 并发起话题#千禧一代大破大立#等,一路陪伴千玺的成长,渴望通过千玺吸引更多年轻人。


精致男孩:纪梵希中国区首位彩妆代言人

10月份,千玺成为纪梵希中国区首位彩妆代言人 。

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千玺弟弟代言美妆也不是盖的,广告中易烊千玺试色的口红全网卖断货。没想到这些彩色涂到千玺的脸上这么撩人~

2019年3月,纪梵希对千玺的代言从美妆的彩妆升级为纪梵希美妆代言,可见对千玺弟弟带货能力的满意与对未来前景的看好。

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不过今年8月份,因为纪梵希涉及到侵犯国家主权的事件,千玺弟弟立刻与其解约了。

通过这些品牌的代言,千玺在为品牌带去流量与超级带货能力的同时,自身多变的形象与气质也得到延伸,整个人越来越高级与立体,实力被推向了又一个顶峰,千玺的国民度越来越被信任。


不断扩大的国民度

新生代:百度APP代言人

11月28日 ,百度在千玺生日成人礼的时候官方公布易烊千玺为百度APP超级新生代代言人 。

百度.jpg

还变身零食大户

2019年1月,百草味宣布易烊千玺为2019年度代言人 。

百草味官宣.png

当月,千玺成为优益C品牌代言人:

优益C官宣.png

3月康师傅绿茶官宣:

康师傅绿茶官宣.png

5月,evian依云官宣千玺为全球代言人 ,表示易烊千玺与依云“活出年轻Live Young”的品牌理念不谋而合。

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依云品牌全球副总裁Patricia Oliva说:

“作为新生代优质偶像,易烊千玺长期以来的专注、努力与探索精神,让我们看到了年轻世代拒绝被定义的生活态度,以及对于更多元的人生体验的不懈追求。依云希望以源自阿尔卑斯山的天然水源,陪伴易烊千玺,以及更多的年轻世代,跟随内心渴望,一起活出年轻。


同时千玺主演的电视剧《长安十二时辰》在6月播出,年少成名,沉稳而克制的天才少年李必和千玺的相似度非常高,演绎中不失角色的质感。而且作为一个高中生,千玺的演技也并不拖后腿,让我们看到了他多元人生的又一面。

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当月,著名拉杆箱品牌日默瓦也宣布千玺为中国区品牌代言人:

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RIMOWA Essential 季节性限量色彩系列就像千玺一样年轻、多彩,十分有质感。

就像依云品牌全球副总裁所说,刚刚18岁的千玺一直在不断突破中稳步前行,我们相信未来还将有无限可能。

从出道的那天起,千玺就是一个养成系的明星,具有长期的发展性与丰富的可塑性。所以对于品牌来说,他成为了一个可以投资的代言人,两者之间的合作可以相互促进达到双赢,同时在千玺自身快速成长与突破的过程中,品牌可以得到不断的增值。


可挖掘的成长 

作为养成系明星的粉丝,除了看到偶像往自己期望的越来越好的方向发展之外,就是渴望成长的陪伴感,例如天猫的21天元气计划中的参与感。当品牌的立场转换为粉丝的视角,化身为养成千玺的一员,同时也更懂得取悦粉丝,不仅能够在代言的过程中一起纵向成长,横向的养成过程也是一个很大的发挥的空间。

所以,千玺本身的成长就成了一个可挖掘的点。在这一点上,优酷给千玺放了个假。


给你放个假!

2019年4月,优酷VIP会员宣布千玺为官方代言人。因为看到粉丝说“千玺这么累,不如给他放个假吧”,优酷推出了#易烊千玺的惊喜假期#系列广告片。

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活动以“想不到这么酷”为主题为粉丝提供了一次深入千玺假期的体验视角,分别推出了“温柔的宠猫千”、“炫酷的喷绘千”、“优雅的雕刻千”、“调皮的积木千”四个不同面。

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粉丝们自发画出的千玺四个面~

同时千玺参与的综艺《这就是街舞》第二季与电视剧《长安12时辰》都将在优酷播出,优酷与千玺之间有深度的内容交叉融合,优酷平台成为了千玺在这个暑假的主场。

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同天猫也推出了一次给代言人放假的活动——与千玺理想生活一夏。


理想生活一夏!

千玺提交放飞单,想给自己放个假。(字好漂亮!)

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然后天猫顺势推出架子鼓,交朋友,玩滑板等各种千玺丰富多彩的假日生活。

同样是代入千玺的成长过程,喜马拉雅挖掘了千玺的声音。(不过千玺的声音太苏了吧!)


一起成长啊!

2019年6月,为了实现品牌的年轻化,喜马拉雅宣布易烊千玺为首位代言人: 

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为他专门打造了一个会员付费栏目“青春52问”,每周一个问题分享,邀请大家一起分享成长中的体会。  

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相比较“放假”的形式,用声音跟大家温柔对话似乎更有亲近感与沉浸感。

在这些成长性的内容中,品牌与代言人是一种长线发展的过程,展现出来的是一个可塑性很强,多面性的立体的人。这样代言已经不单单是以一个形象来吸引粉丝,而是一种成长的参与感。

面对自己一点点陪伴长大的爱豆,粉丝的粘性也非常强,代言的效果不言而喻,逐渐加码的品牌也不止已经解约的纪梵希一个。

8月,adidas original宣布易烊千玺为全新品牌代言人,加上adidasneo,易烊千玺成为阿迪双线代言人。

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在阿迪系列里,adidas original要比adidasneo更高一等级,对千玺来说,这既是一次形象上的升级,也是一次能力和潜力上的认可,是对未来的无限期待!


最后

无论是代言还是自身,千玺的成长都是快速而优秀的。在这个过程中,品牌与粉丝统一战线,从粉丝的角度以陪伴的方式融入爱豆的成长。而千玺自身更是实力突出,可塑性非常强,具有优秀的发展潜力,他每向前一步都能与品牌达到共同增值。

易烊千玺,承受着18岁这个年龄不该有的“稳”与优秀,未来会如何?

我感觉不可限量。


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