线上营销新升级，腾讯看点携手七大品牌推动广告形态创新
不知不觉，人生2020已经过去四分之一了，年初的Flag还高高竖起，今年的小目标还遥不可及，自由地呼吸空气才是当下全体人类的终极愿望。
但腾讯看点没有停下前进的脚步，在过去的三个月里，我们携手小米、戴尔、京东、麦当劳等七大品牌，通过四种广告形态为品牌和消费者用户带来了更多更有趣的线上广告和营销手段，助力品牌破解线上营销困局。
一点联投，多端触达用户
随着互联网用户在日常信息接收中的接触渠道越来越多，用户也逐渐被划分类别，全渠道营销成为品牌推广的主流选择，但品牌主如何一次性触达多端用户群？如何能够在人海中精准定位自己的目标人群？腾讯看点给出了有效的解决方案。
腾讯看点带来的一点联投是跨QQ看点、QQ浏览器和看点快报三端平台的信息流联合投放广告形式。通过联合广告位投放，可去重投放，跨端频控，满足广告主对于拓充全新用户，精确定向，降低重复触达的需求。
在今年的妇女节之际，小米通过“腾讯看点一点联投”跨越社交、资讯、搜索三大平台，为多圈层用户送上了“女神的礼物”，CTR超出大盘均值67%。
另一边，戴尔也通过“腾讯看点一点联投+超级背景”的组合广告形式迅速扩散品牌折扣信息，在“一点联投”的基础上还搭配了超级背景的创新形式，让用户浏览信息的“滑动”动作变成与广告交互的行为，加深吸引力，带来的CTR效果超出预期，赶超行业均值30%，与广大用户一起“秒回生产力”。
京东企业也联合“腾讯看点一点联投”，在多端平台中围绕目标企业客户针对性扩散平台品牌信息，提供企业物资采购快车道，为企业复工复产保驾护航，通过定向人群投放，效果达到预期水平。
超级蒙层，打破视觉界限
超级蒙层作为腾讯QQ·看点的第一入口，动态浮层具有第一视觉冲击力，尾帧自动收起至信息流第三条，直接跳转活动页，并支持第三方监测。
麦当劳在今年的“金金”有味春节美食季，推出了全新“金金”有味系列新品并上线“享金运美食，赢999足金”活动，通过腾讯QQ·看点极具视觉动态冲击感的“超级蒙层”， 麦当劳在广大目标用户群体中迅速扩散活动信息，QQ作为Z时代聚集的社交平台，帮助品牌打通了年轻化通道，投放CTR高达43.9%。
此外，和平精英也在春节及日常品牌宣传中选择了“腾讯QQ·看点超级蒙层”进行投放，投放效果均获得不错表现，其中，春节期间“大吉大利，年在一起”营销投放CTR达到了35.5%，“少女集合守护和平”营销投放CTR则达到了43.9% 。
开机闪屏，抢占第一视线
人们往往会对第一眼看到的事物留下深刻的印象，随着移动端用户量的飞速增长，移动端闪屏具有几乎100%曝光触达的优势。作为QQ浏览器的开机入口，“闪屏”通过动态全屏聚焦用户注意力，从而大大增强品牌曝光效果、提升品牌记忆度和信任度，带来更可观的信息转化。
快手在春节期间选择QQ浏览器投放了“看春晚分10亿”闪屏广告，配合活动跳转快手APP，广告整体预加载，大屏流畅播放，无卡顿，无损耗，迅速抓住用户“第一眼”注意力，投放效果同比超出行业平均值16%以上。
Oneshot闪屏，一击联动触达
在具有“APP第一广告资源位”属性的开机闪屏广告形式的基础上，腾讯看点还提供了第一视觉与内容焦点联动式呈现的“Oneshot闪屏”。“Oneshot”将闪屏及首屏视频信息流无缝衔接，抢占第一眼视觉印象的同时，传递品牌/产品完整内容，实现品牌曝光升级。
作为知名国际品牌，美孚就通过QQ浏览器“Oneshot”打通内容搜索语境下的流量触点，除了全屏动态展现产品特性之外，还衔接首页视频信息流和购买链接跳转，让感兴趣的用户无需跳出搜索，就能马上了解更多详情，甚至转化购买，品牌投放CTR均值较闪屏CTR提升了20%。
疫情正倒逼品牌转战线上，品牌面临的不只是传播渠道全面转向线上化的挑战，还有日趋增长的移动端用户量之下，重复与单一的广告内容和接触方式带来的广告疲劳。
腾讯看点依托多端内容平台和全人群用户覆盖等优势，围绕品牌营销刚需打通用户圈层，不断创新广告形态，优化用户视觉体验，带来了高效、高点击、高曝光的品牌投放效果，将持续为品牌主与用户提供双向优化的营销解决方案。
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