芝华仕联合丁香医生发布睡眠报告,你最近睡得好吗?

原创2020-04-02举报11517

芝华仕联合丁香医生发布睡眠报告,你最近睡得好吗?

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宅家这段特殊时期,健康越来越得到大家关注。随着复工潮到来,如何通过睡眠找回状态,一键唤醒好精神,国民舒适家居品牌芝华仕对此提供了专业详尽的解决方案。


一、权威报告解读 关注国人睡眠问题

解决问题就得刨根问底,那么,国人的睡眠质量到底如何?芝华仕由此联合丁香医生发起国民睡眠调查——“你最近睡得好吗”,获得大量真实消费者的心声吐露,并最终形成了这份《2020睡眠调查报告》,数据直观地展示了当代年轻人易失眠、睡眠质量低的原因,以此找到“对症良方”。丁香医生作为泛健康领域的知名健康服务品牌,秉承“健康更多,生活更好”的愿景,为用户提供多元化的大众健康服务,聚焦医院外健康场景,致力于做健康生活方式的向导。

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晚上睡不好,白天没精神,这届年轻人普遍不容易。白领和专业人员分别有50%和24%的人睡不沉、醒后腰酸背痛问题。许多脑力工作者,加班熬夜是常态,睡眠质量普遍不及格。同样的学生群体也由于学业压力、生活不规律等成为睡眠质量堪忧人群。如今,睡觉这件稀疏平常的事情,给很多人带来了困扰,报告也显示,国人对床垫的重视度以及认知度待提升。

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嘴上说着不满意,行动起来却费劲,这届消费者很难带。营造舒适健康的睡眠环境很重要,86%消费者表示对使用中的床垫没有非常满意。但在更换的具体行动中,也存在不少“拦路虎”,例如太麻烦和价格太高。

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线下重体验,线上更透明,床垫线上消费成为新宠。62%消费者更偏好去家居卖场购买床垫,可以亲身体验很重要。但由于品牌线上旗舰店价格更透明、运送也越来越便利等原因,白领和专业人员对此情有独钟。

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到底什么样的床垫更健康、更助眠?软硬度、贴合度是消费者的重要考核指标。丁香医生由此提供了科学的选购建议——“床垫还是软硬适中的好”,这一点十分吻合芝华仕品牌努力践行的产品理念。

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(*注:脊柱包含颈椎,存在一定自然弯曲度,直线为相对概念。)

正是因为睡眠问题如此重要,321世界睡眠日话题在全网引发了超高讨论借此时机,芝华仕联合丁香医生基于调查报告应运而生多篇图文,以趣味诙谐的方式倡导更多年轻人关注自身睡眠健康。

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二、「黑垫」新品上市 用专业论证产品力

“始终跟消费者痛点站在一起”,产品应该是整套睡眠问题解决方案。为帮助国人更健康睡眠,芝华仕D033黑垫在天猫超级品类日活动期间新品首发,其产品是在创新科技、产品研发、用户痛点等层面的又一力作。

「黑垫」真实体验又如何?为此,品牌特邀专家来论证,帮广大消费者吃下“定心丸”。「黑垫」新品在天猫床垫品类日表现亮眼,同时与天猫多面联动,为销量助力。

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三、全网达人种草 花式场景秀床戏

狗狗尿过的床垫终于可以换下了,家居博主作家记的趣味视频引发超多粉丝互动。将床垫“狠心”切割,看到里面真材实料,瞧瞧博主摸鱼事务所干的“好事”。抖音达人更是以其特色玩梗,让「黑垫」在短视频内容中担当重任,“床戏”爆点满满。一些小红书达人也纷纷分享自己的家居生活,大秀床垫。此次站外多渠道多层级种草,共在全网引发超2000万人关注,总互动量超76万人次。

站外打造产品话题,引导兴趣人群关注站内产品,助力产品销售转化。

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芝华仕作为家居行业大品牌,一直倡导为人们带来健康、舒适、超值、时尚的家居生活体验。芝华仕沙发以其舒适性风靡全网,此次「黑垫」新品,秉承了品牌一贯的舒适基因,全面助力国人解决睡眠困扰,革新国人对舒适睡眠的认知 —— 睡好觉,并不难。

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说起此次全案代理商,正是最近频频出镜的家居营销界黑马 —— 森德集团。在项目紧张,一次次调整方向后,森德仍然成功助力品牌完成「黑垫」的新品之旅,成绩有目共睹,着实不易。 


森德集团

森德广州成立于2013年,经历4年的业务积累,于2017年积极转型并专注于整合营销传播。2018年初,森德广州获得创投资本并取得骄人的业绩。2018年12月,森德杭州获批成立,开启互联网与泛游戏领域的业务布局。2019年1月,森德上海整合成立,开启创新体验的全面思考。2019年2月1日,森德广州、杭州、上海三地全面融合,组建成立森德集团。2019年,森德荣获金麦奖三项大奖:2019金麦奖家具家装类银奖、最佳服务营销奖、2019金麦奖家具家装类铜奖,成绩斐然。

好的广告人,好的营销,从来不只有好看的数据,还有对消费者美好心智的引导,有情感上的温度。SONDE GROUP. 丨森德集团,一个美好的团队,在实效营销的路上带着美好愿景奔跑,努力践行,让家居营销发出不一样的光。

所有项目的执行背后,都离不开甲乙方的默默付出和理解配合,以此致敬此行业中躬身前行的人们。


丁香数字营销——健康营销,丁香创造

丁香数字营销中心成立于 2017 年,隶属于丁香园·丁香医生旗下,专注于为企业客户提供专业的健康营销策略和解决方案。在行业内首创「健康营销」的营销理念,致力于成为健康领域最专业的营销机构。

丁香医生健康营销服务体系基于健康价值点挖掘,帮助品牌联结用户,通过优质内容透传、精准用户洞察、打通线上线下资源、跨界营销和话题引爆,探寻多样的社会化健康营销新玩法,为品牌实现营销价值。

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