完美日记上线微电影《猎心者》,色彩营销新花样

举报 2020-03-31

完美日记上线微电影《猎心者》,色彩营销新花样

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作者:张广成,首发:广告参考(ID:ADcankao)
原标题:完美日记上线神秘大片《猎心者》,用色彩演绎“完美营销”!

近几年,随着新国货的强势崛起,消费者对国货品牌的认知度和信任度持续提升。越来越多被称为“国货之光”的国产化妆品品牌频频出现在公众视野,例如花西子、橘朵、玛丽黛佳、美康粉黛等,均凭着过硬的产品品质和潮流个性的品牌形象获得了消费者的认可。在这当中,作为目前国产品牌里的佼佼者,完美日记备受瞩目。

近日,完美日记邀请实力演员罗云熙作为品牌色彩代言人,并推出了一部梦幻微电影《猎心者》,用一场神秘的猎心之旅吸引用户注意的同时,也为即将到来的天猫超品日宣传。


01
梦幻短片强势吸睛
黑白世界也有色彩

在内容营销至上的时代,消费者在碎片化时间中,对广告能保持的热度并不长,而好的广告则会在其脑海中留下痕迹。

这次完美日记颠覆了传统的彩妆广告,运用黑白光影突出色彩的魅力,给大众带来了一场极具冲击力的视觉盛宴。

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短片开始,作为摄影师的罗云熙正坐在他凌乱但有序的工作桌前,摆弄着透明胶框,但却没有任何色彩从框中折射出来,黑白的照片布满整个工作室,由此可以看出,他的世界只有黑白。

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在工作时,突然遇见一位彩色的少女,少女的所过之处皆成了彩色,令他欣喜若狂,不禁举起相机开始拍摄,晃眼间,少女不见了,却见一只猫蹲在地上,圆圆的眼睛像极了少女那双炫丽十足的明眸。镜头在猫的眼睛和少女之间来回不断地切换,让观众感受到了一种神秘气息……

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他把猫咪带回家,洗出的少女照片仍旧是黑白色,镜头一转,猫咪踢倒了照片旁边的水杯,水蔓延到照片上,照片逐渐变成了彩色……虚实之间,色彩重新映入他的眼里,最后背对着镜头欣赏起自己拍的作品。

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完美日记这次用黑白风格的拍摄手法,带领观众进入黑白与色彩交错的世界,加强了消费者对品牌的记忆;而用“眼神”作为创意切入,更是巧妙地展现出这次的新品【猫咪眼影盘】,为消费者创造出神秘梦幻的视觉体验,进一步输出了品牌时尚潮流的形象。


02
明星代言撬动粉丝圈层
促成品牌粉丝高效转化

随着粉丝经济的兴起和互联网线上商业的发展,品牌借势明星影响力来进行营销活动的方式越来越常见,选择一个契合的明星代言人不仅意味着“带货”,更意味着依托代言人的气质、形象,间接传递品牌特质,缩短粉丝与品牌间的心理距离。

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相关图片来自完美日记官方微博

完美日记作为一个彩妆品牌,所面对的目标用户以年轻的女性消费者为主,在激烈的市场竞争中,品牌想要赢得年轻人的信赖,必须要投其所好。

对于彩妆品牌而言,人气男明星对年轻女性消费者的强大影响力与号召力,也意味着他们拥有极强的粉丝变现能力,更能帮助品牌精准触达目标受众,从而有效实现转化。

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作为新一代演员中的佼佼者,罗云熙凭借精湛的演技获得了大众的认可,国名度持续攀升,如今在微博上坐拥数千万粉丝的他,已然成为娱乐圈顶级流量,基本商业价值非常直观;事实也证明,在罗云熙的“种草”下,完美日记的目标用户活跃度以及产品销量以肉眼可见的速度大幅提升。

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自品牌官宣代言人后,便引起社交讨论狂潮,相关微博话题和曝光量呈爆发式增长,截止目前,#罗云熙完美日记#的微博阅读量高达2.5亿+,微电影话题#春日宠爱,见者猎心#热度达到1.1亿+,成功撬动千万级粉丝口碑传播。

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通过二者的新鲜合作,完美日记充分捆绑明星代言人的营销价值为品牌赋能,促成粉丝的高效转化。


03
完美日记的“完美营销”

不得不说,完美日记在一定程度上已经成为国产彩妆崛起的标志。

据天猫官方数据显示,在2019年的美妆销售排行榜中,完美日记成为国货里首个破亿的彩妆品牌,与国际大牌欧莱雅、美宝莲等并列一位,堪称国货彩妆黑马。从默默无闻到名声大噪,这个仅成立4年的国货品牌是如何用“完美营销”成功突围的呢?一起来探讨下。

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1、 跨界联名,增强曝光扩大受众覆盖面

跨界无疑是时下最受品牌追捧的营销方式,尤其是在彩妆领域,相对于单一的产品样式,个性化、潮流化的跨界联名更能引发消费者的购买狂潮,作为主打年轻消费群体的完美日记自然深谙这一点。

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不管是与Discovery联名去探索捕获自然之美、还是与中国国家地理联名,将山川海域尽情收纳于眼眸中,亦或是近期与奥利奥的破格跨界推出“饼干气垫”等,种种令人意想不到的跨界联名都让完美日记这个品牌收获了大量关注。

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通过跨界营销,不仅能让品牌增加触达更多其他圈层目标受众的机会,也是品牌与年轻潮流方式的融合碰撞,让消费者感知到完美日记传递出来的年轻活力,从而实现产品价值的最大化。


2、 宠物代言卖货,另辟蹊径俘获消费者

说到完美日记最有别于其他品牌的一点,自然是选择萌宠为品牌代言。今年年初,完美日记就邀请“口红一哥”李佳琦的萌宠never为完美日记动物眼影中的「小狗盘」代言,这在行业内史无前例,消息一出直接引爆社交网络。

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对于彩妆品牌而言,无论是找男明星还是女明星代言的前提仍然是双方的气质相投,同样,完美日记选择宠物代言,也是基于双方契合度下的考量。

众所周知,李佳琦的宠物因为在直播间频繁露脸,高萌可爱的长相深得网友芳心,成为现下最受欢迎的“宠物网红”之一,与完美日记主推的“动物眼影”调性相符。因此,选择萌宠代言,是基于广大粉丝对never的喜爱心理的精准洞察,不仅提高了产品销售,也为完美日记带来更多的关注度与话题度。


3、明星+KOL种草,收割粉丝经济促成转化

前面说到,选择明星代言是品牌在宣传推广时的常规操作,在“网红经济”的影响下,越来越多KOL也成为带货的头号选手,而完美日记的崛起实则也离不开各路KOL的“种草安利”。

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作为行走的“种草机”,KOL可以从更加多元的角度去诠释产品,经过其为品牌背书,或许在其视频中进行深度植入,能够加大品牌的曝光,推进消费者对产品的关注,加深对品牌的信任度与好感度,以此助力品牌收割收割粉丝经济促成转化。

作为国货品牌中的黑马,完美日记除了不断创新产品给消费者带来惊喜外,“完美”的营销更是助力品牌逆袭的关键。未来,完美日记还会带来什么惊喜,让我们拭目以待。

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