奥利奥居然变粉了!还和完美日记推出了“饼干气垫”!

原创2020-03-31举报43412

奥利奥居然变粉了!还和完美日记推出了“饼干气垫”!

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奥利奥居然变粉了!还和完美日记推出了“饼干气垫”!

原标题:奥利奥 × 完美日记推出“饼干气垫”,还变粉了!

春天,是赏樱的季节,也是浪漫的季节。清风徐来,漫天的樱花飞舞,朵朵花瓣徐徐落下,画面唯美又浪漫。

樱花也是古代文人墨客笔下经常提到的花卉,“樱花”一词,最早追溯到唐代李商隐的诗句:“何处哀筝随急管,樱花永巷垂杨岸。"

每年春天,各大品牌都纷纷推出樱花季限定单品,来满足消费者的少女心,比如星巴克的樱花杯、MAC的樱花口红、乐事的樱花薯片等等,从美妆到食品应有尽有。

作为“最会玩”的小饼干,奥利奥自然不会错过这个机会,最近,奥利奥居然变粉了!


一、奥利奥原地变“粉”,樱花味饼干撩拨你的少女心

在这个樱花季,奥利奥推出了春季新品「樱花抹茶味」粉色饼干。

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樱花抹茶味采用粉色的饼皮和绿色的夹心,用颜色组cp,充满春天的味道。

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还有3款春日玩趣卷膜,满满都是樱花气息,“樱为有你”、“好想樱樱樱”、“春日好樱缘”,巧借谐音梗,用产品包装表达消费者的的心声。

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同时,奥利奥还宣布李沁为奥利奥花样大使,演绎春日少女心。

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就连百年不变的官微头像都变成了粉色。

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甚至还创建了#奥利奥粉了#的话题,从多方面向外界高调发出“奥利奥变粉了”的声音。

奥利奥居然变粉了!还和完美日记推出了“饼干气垫”!

这是奥利奥第一次变粉,不得不说这一波真是粉得够彻底!

前段时间,奥利奥还与时尚潮牌Supreme合作跨界了一把,推出印有Supremelogo的红色款奥利奥,一包中仅有三块饼干,市面售价8美元,只能在Supreme实体店买到。

因为太过火爆,这款联名奥利奥在美国线上拍卖网站最高已经被炒到了8万美金。感受一下,仿佛嗅到了money的味道!


而在春节之前,奥利奥为了迎接新年,也在官方旗舰店上线了一款春节限定红色新品,让奥利奥变红了,赋予产品好运属性。

不管是变红还是变粉,奥利奥都是在对产品进行创新,区别于以往奥利奥饼干经典的黑白配色,打破消费者的固有印象,制造产品视觉差异,为消费者送去惊喜。


二、创新DIY吃法挖掘产品社交属性,塑造全新消费场景

提到奥利奥的吃法,大家肯定脑海中最先想到的就是“扭一扭、舔一舔、泡一泡”,但是在民间,奥利奥其实有很多DIY吃法,将奥利奥捣碎加入到各种食材中,就能变成另一种美食。

此次推出的樱花抹茶味饼干,奥利奥官方就结合不同的城市特色提供了多个DIY吃法。

奥利奥选取了4个城市推出特色DIY美食,比如广州的「奥碎粉粉」双皮奶,上海的「粉奥」抹茶青团、北京的「粉奥」抹茶雪糕、武汉的「粉奥」樱花酥等。

为方便大家学习,奥利奥还出了详细的制作教程,比如「粉奥」樱花酥是这么做的:

俗话说授人以鱼不如授人以渔,现在的年轻人很多是DIY控,喜欢自己动手制作美食,调配出各式各样的美味。

奥利奥创新DIY吃法,正是调动消费者的动手能力,挖掘年轻人的社交需求,增加消费者的参与感,让他们从中获得更丰富的消费体验。

同时,通过分享DIY新吃法,为消费者塑造新的消费场景,满足不同地域和人群的饮食需求,从而增强产品的复购率。


三、跨界完美日记出饼干粉饼,美食和彩妆组成最强cp

饼干和头像变粉还不够,奥利奥还涉足美妆圈,跨界完美日记打造联名饼干气垫

联名气垫以奥利奥饼干的原型为灵感,将饼干纹印在气垫上,打造「经典黑色」和「樱花粉色」两款饼干气垫,这下是可以用不可以吃的粉饼了。

不光粉饼特别定制,奥利奥和完美日记还打造了限定礼盒,将礼盒做成「美妆小铺」,增加了趣味性,并于3.27日在京东预售。

女性消费者大多喜欢精致、好看的包装,会为了高颜值的东西买单,所以,产品设计就显得尤为重要。

奥利奥和完美日记的联名产品,不管是粉饼和礼盒的设计都非常粉嫩,如此特别又少女心满满的礼盒,很好地迎合了女性消费者的喜好,将更能吸引女性消费者购买。

在消费趋势越来越年轻化、个性化的今天,品牌跨界成为品牌营销的一种常见手段。

跨界的精髓在于借助双方的品牌资产,对自己的品牌增添新的元素,就比如这次完美日记将奥利奥饼干的元素运用到粉饼设计中。

从跨界的效果来看,许多跨界产品都深受年轻人的喜爱。比如:MAC与《王者荣耀》跨界的口红分分钟售罄,大白兔奶糖与美加净联名润唇膏开售不到1分钟就被抢购一空......

不过,任何品牌之间的跨界联名,都要找到二者之间的「共性」,才能叠加品牌效应,创造1+1>2的营销效果。

那么,奥利奥和完美日记的共性在哪呢?

首先,奥利奥诞生于1912年,虽然品牌历史悠久,但是却一直很会玩,始终以“玩在一起”的品牌精神与消费者分享喜悦,这与完美日记年轻和美不设限的品牌调性相契合。

其次,在产品上,奥利奥和完美日记也有着很高的契合度。

完美日记和奥利奥都有「粉饼」,奥利奥初次变身小粉饼,而完美日记刚好有粉饼气垫,一块粉色饼干,一盒粉色饼干气垫,简直天生是一对,最适合组cp了。

另外,利奥和完美日记都面向年轻化的消费市场,目标受众有很大的重合度。

通过二者的跨界,一方面可以为消费者带去新鲜的购物体验,同时也能制造话题声量,扩大品牌影响力,为品牌赋能。

奥利奥通过口味和包装的创新,不断迎合年轻消费者的喜好,占领年轻人的味蕾,同时还与不同领域的品牌进行跨界,开拓新的消费场景,占领受众心智。

不得不说,奥利奥这个百岁品牌真的太会玩了!


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