老乡鸡发布会火了，“土” 得像他们家的招牌鸡汤
还记得那个手撕员工降薪联名信的老乡鸡董事长束从轩吗？
就是那个说出 “哪怕是卖房子卖车子，我们也要千方百计确保你们有饭吃有班上” 的霸气侧漏董事长。不知是否砸锅卖铁发了工资后没预算了，最近，老乡鸡把发布会搬到了乡下去开。你随便感受一下这氛围——
200块预算的村口发布会
一场在村里的发布会
在一片土墙围着的露天场地里，挂着大横幅，背后是块大黑板、暖壶、茶缸、二八自行车……村头大喇叭召唤村民们来开会，有一种复古的仪式感。
董事长束从轩戴着口罩一身朴素地走上台，旁边是红绸子裹着的话筒，活脱脱就是我们的老村长要发言了。
老董事长在线抛梗，朴实无华且枯燥
先不说 “老乡鸡战略发布小会” 这个主题本身就带着一点俏皮的感觉，束从轩董事长提起鸡汤来也是有滋有味。“生活不止诗和远方，还有肥西老母鸡汤”，一看就没有脱离群众。
时不时抛出个网络热词：
前两天我说要办一场发布会，没想到我们团队给我安排了这个地方。
我感觉他们是无中生有，暗度陈仓，凭空想象，凭空捏造。
话说回来，这个舞台确实比较省钱。
（确实是个实在人~）敲黑板，划重点，是时候展现真正的技术了！
随口就是押韵，堪称肥西朱广权：
这场景很像以前，
30多年以前，
村长在这里发言，
说到包产到户自己挣钱，
后来粮食丰收吃起来真甜，
那会我刚从部队复员才两三年。万万没想到第一家店就很照，
要是当地有媒体报道，
肯定成为网红店叫号。到了2012年，我们准备走出省外，
换名字已经不能等待，
从“肥西老母鸡”改成“老乡鸡”非常快。疫情终将结束，生活需要加速。
……
“鸡，你太美” 警告：
就是这只鸡，太美了，
青嘴，青脚，羽毛丰满，
真的太美，
非常适合拿来炖鸡汤。
（这逻辑让人想起华农名言：这竹鼠太美了……不如吃掉！）
“馋哭了”警告：
“老人小孩都爱吃，隔壁小孩都馋哭了”
果然，不会说相声的董事长卖不了好鸡汤，连岳云鹏都来喊董事长出道，为相声事业添砖加瓦。
这努力融入互联网传播语境的积极与热情，与朴实真诚的面庞，着实打动了一大批网友。
这种坐在村里，满口网络梗，随手就能拎出只老母鸡的发布会别具一格。土成这样，具体的反响如何呢？
这是所有人都买单的方式吗？
在官微上的大众反馈是好评如潮：
而项目在数英网刚发布时，我们也有在评论区看到一些来自营销从业者的质疑声音：
数英网项目评论
为什么这场发布会在网民中得到了几近一边倒的赞许，而在营销圈内会出现一些不以为然的声音呢？
就自己切身经历，小编谈谈个人的一些看法。业内人士因为平常看到的案例很多，对各种操作或者说所谓的套路也比较了然于心，所以看待一些传播的心态和普通大众不一样。
业内人士可能会深究创意与表现的高级感，然而对于受众来说，最能打动自己的可能更多的是当下的感受，他们不会去深究背后的营销逻辑是否高超。
当一个本土实业品牌真诚地向大众释放善意，大众一定是喜闻乐见的。至于那些对梗高不高级的评判，也是一千个读者一千个哈姆雷特，属于个人喜好的问题。因此相比较技巧表现，老乡鸡这次发布会更珍贵的是向大众释放了一种真诚可信的态度。
对于一只刚要走向全国的肥西老母鸡来说，乡村发布会这个概念无疑是和产品形象相符的，也能表现品牌的朴实亲和力。而随后场景转换到店里，也恰到好处地做到了对产品的全面展现。不同于站在耀眼的舞台上，老乡鸡在最接地气的村里把品牌历史、目前战略，以及店内经营细节，所有信息都进行了形象有效的传达。
同时疫情之下，许多线下活动都受到了限制，品牌的传播路径亟需简化和直接触达受众，包括发布会，需要直面消费者。这个时候如何去与消费者交流，说他们愿意听且听得懂的话尤为重要，表现形式也将更加灵活，比如就在村里或者是店里。发布会从来都不是高高在上的艺术，而只是一种表达自己的手段，怎样恰到好处地与消费者去交流，也许这点我们也需要反思。
一场实实在在的老板自白
在发布会中，董事长除了汇报了老乡鸡在疫情中的优秀表现，像讲故事一样把老乡鸡的历史娓娓道来，还在自黑中重申了品牌的底气和态度。
不怕质疑
说到第一家“肥西老母鸡”的时候，还专门问大家：“你看它像不像肯德基？”，说完便自问自答：“没错，我们就是从学习肯德基开始的，但核心却不同，我们一直使用养足180天的土鸡做食材。”
在解释疑问的同时，还借此突出了自己的食材优势。
在细数老乡鸡的发展成绩，自己调侃自己 “差点就膨胀了” 。
然后他话锋一转，提到了一个网友的话“老乡鸡全国800多家直营店，500多家在安徽”，又自黑了一把。
他表示：“虽说这话没毛病，但它却深深印在了我的脑海里，我的梦里，我的心里，所以就有了今天这场发布会。”顺势就把发布会的三个重点拎出来强调了一下，信心十足：
第一，老乡鸡荣获了银行授信以及战略投资，总计10亿元；
第二，老乡鸡将加速全国市场的布局；
第三，老乡鸡干净卫生战略将全面升级。
就像上次撕掉联名信时束从轩董事长所说，从非典到数次猪流感老乡鸡从来就没怕过。看到这样一直在踏踏实实地努力的品牌，就莫名有一种安定人心又满怀希望的感觉。
有担当有情怀
在介绍完自己的前进目标后，老乡鸡表示还表示愿意为在疫情中遭受困难的商家提供帮助。没错，是那个卖车卖房也要让大家好好工作的温暖善良有担当的老板。
一次清晰透明的到店体验
老乡鸡的努力也不光是站在台上说说而已，是要真正给你看到。画面一切，董事长直接把镜头带到了最新的第五代餐厅现场。
从前厅的饭前洗手台，
到后厨的作料标准，餐具清洁，
细节到不同毛巾的使用规范，每一张桌子的消毒，
以及180天的土鸡与农夫山泉熬制而成的肥西老母鸡汤，
冒着香气的开放式透明厨房，
从里到外，从食物到工序，一点一滴一步一步透明地展示给你看，让你真真正正地放心。
“鸡精”式微博
不仅如此，如果你关注到老乡鸡的微博，那才是真正的生动活泼，没有距离感。
一打开就能听见它在那 “咯咯咯咯咯咯哒……”，
就这也能跟大家打成一片~
有人觉得心里不平衡，它直言不讳自己懒，
隔天还拿微信截图，证明自己已经很勤奋了，
（这只鸡记仇啊~）
有时感慨些人模人样的鸡言鸡语，
抽空带带自家董事长，
反正这份工作是看得人分外眼红：
这只鸡真的太活泼了，你仿佛在微博上养了一只宠物。但这次真的火起来的还是他们家的董事长束从轩。
新晋网红束从轩
现下的时代，我们需要一个又一个能担得起责任的领袖出现。
从撕下联名信，诚恳又贴心地像一个父亲一样告诉大家，不要做“室内流浪汉”，“小鲜肉宅也要宅出个精神”，“躺着就能赚钱的日子不多了”这些话的时候，束从轩带着整个企业极有安全感的形象，已经开始向整个社会辐射开来。
再加上此次发布会的朴实也不乏幽默的表现，也让束从轩董事长的个人魅力展现得淋漓尽致，实实在在地圈了一大波粉：
束从轩董事长今年也开始玩微博了，虽然更新的还不多，但生活中也是个爱发玫瑰表情包的可爱老头：
时不时互动 “提点” 一下成天在微博“咯咯哒”的自家老母鸡，
说段子赶潮流，亲切可爱又会玩的爷爷啊。
虽然名义上没说，但束总这老乡鸡代言人的IP形象已经深入人心，妥妥的吸粉。
毕竟这种实实在在，有能力有担当，既接得了地气又开得了玩笑的董事长，可不多见了。
来自老乡鸡的安全感
如果说当初撕掉降薪联名信是为员工们打了一针强心剂，那么这场发布会就是给所有消费者的一粒定心丸。
在疫情之中大家都缺乏安全感的时候，老乡鸡先是撕掉了联名信，又另辟蹊径地办了一场朴实有趣的“另类”发布会。小到严格透明的日常工作方式，大到董事长和整个企业对社会责任的担当，以及积极向上的正能量，在特殊时期的考验下都展露无疑，令人信服。
没有负能量和居高临下的距离感，而是向大家展示了一种积极向上、踏实善良的可靠品质。不仅让人眼前一亮，还侧面消解了大家的紧张。
这个老板和这只鸡，不知你粉了吗？
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