苹果、华为发布会热议,为什么华为声量一度赶超苹果?

原创2019-04-16举报551

苹果、华为发布会热议,为什么华为声量一度赶超苹果?

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苹果、华为发布会热议,为什么华为声量一度赶超苹果?

原标题:苹果、华为前后一天举行发布会,为什么效果就差这么远?

昨天,华为在上海举行国内发布会,从3月底到4月中,华为可谓赚足了路人眼球。

联想到前不久苹果公司在美国加州总部举行的新品发布会,不仅让人疑惑,为什么今年苹果发布会迅速被网友遗忘,但华为新机型相关话题一直没有停止过?在短短几天内,华为与苹果的Battle到底有哪些值得注意的细节?

数说故事采集新闻、论坛、社交媒体等多源数据,复盘发布会前后两天的网络舆情,找出热点事件中,消费者对手机品牌最关心的价值点。

完整数据分析报告如下,Enjoy:

3月26日,苹果发布会前后的网络声量如同历届急剧飙升的情况一样,春季发布会一结束,当即荣登微博热搜榜TOP5。

此次发布会马上出现在热搜榜

苹果、华为发布会热议,为什么华为声量一度赶超苹果?

当晚,苹果的话题还未降热,华为一篇充满火药味的推文又将“发布会”推上热潮。

这通操作,让华为品牌议论度迅速上升,“果粉”与“花粉”的争论,路人的吃瓜心态,在社交媒体上激起一番新浪潮。

海报:华为发推“感谢”苹果发布会暖场

△此次发布会马上出现在热搜榜

01. 借势苹果,华为反成赢家

华为身为本土品牌,品牌热度却一直低于苹果。在发布会前两天的预热期,两家的品牌热度都同步呈现出上升趋势。

但华为“感谢”苹果的举动,激发了网友对两个品牌的讨论,使华为品牌声量一度赶超苹果,讨论热度高达17000+,可谓抢尽风头。同天,将华为与苹果放在一起讨论的话题明显增加,对标苹果,华为的品牌价值也无形中上升不少。

苹果、华为发布会热议,为什么华为声量一度赶超苹果?

02. 产品首要考虑因素不是价格,技术与服务最重要

提及两家发布会时,网友们往往最关心产品,以及对应的技术与服务,强调价格的内容不再是网友重点讨论话题。

相比iphone手机发布时社媒对价格的热议,这次讨论两家发布会的网友更热衷于深度分析产品使用体验、国内外手机市场环境、品牌生态构建、科技发展情况,发布会已经不再是简单的产品介绍,对于网友来说,它代表了一个手机品牌未来的战略方向以及潜在优势。

△此次发布会马上出现在热搜榜

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03. 硬件VS软件,有创新才能吸睛

发布会上,华为介绍了最新的旗舰机P30系列,而苹果选择进军软件,打造内容分发平台。

在所有新发布的产品中,网友对华为P30的讨论度遥遥领先甚至超过其他同期发布的几项产品(Apple News、Apple TV、Apple Card、Apple Arcade、华为智能手表、眼镜等)讨论声量相加总和的77%。

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其中,华为P30系列的拍照功能引发巨大关注,网友惊呼:华为新摄像头简直是要把望远镜跟显微镜融为一体!

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04. 女性青睐苹果,二线城市年轻人密切关注华为

数说故事分别针对讨论发布会人群画像进行分析,发现:

相比华为,女性讨论苹果发布会的占比更高,达到54%;
二线城市对华为新品的关注度更高,达到37%;其中,90后网友占比69.1%,80后占比22.5%,

追逐热点仍然是年轻人的爱好。

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05. 苹果发布会受诟病,华为延续爱国形象

从网友情感角度分析,苹果发布会被吐槽得比华为狠,负面情感达到51.3%;大多数网友们认为,苹果只是发布了一系列毫无创新的服务,硬件质量并没有质的提升。

正如网友@Dpkahuja吐槽苹果发布会与新发布内容:“今天向大家介绍……苹果教会!它是所有宗教中最会搞科技创新的,能给你带来全新的祈祷体验。苹果之神每月答复果粉的祈祷,前提是你需要购买订阅服务。”

华为的正面评价占比达到了53.58%;“拍照优秀”“品牌进步大”“中国之光”等标签让华为的品牌形象与口碑一直保持良好稳定的发展趋势。在众多同时提及华为跟苹果的讨论帖子中,大部分将双方的拍照能力进行对比,这与最初华为“挑衅”苹果不无关系。

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在苹果发布会本身没有突出亮点的时候,华为新品的优点被网友们放大讨论,塑造品牌形象的效果可谓事半功倍。

同时,另一批网友也认为华为是在“碰瓷”苹果,实力无法跟苹果相提并论;新机型价格未公布、拍照造假质疑、恶意营销等因素也是许多网友不喜欢华为的地方。因此,华为也得到了许多负面评价,占比35.28%

一则演唱会返图微博都能引发网友对P30疯狂种草
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06. 营销不止,华为狂刷品牌存在感

即使网友对华为“蹭热点”的行为有褒有贬,但无可否认的是,发布会话题度也相应有了保障。前两天的#黑洞#热点话题,华为借势将黑洞与P30的拍照性能结合,收获高话题声量。

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从前网友提及华为,往往对标小米、Vivo、Oppo、最多三星,而现在大家很容易联系到苹果与华为的发布会争议,这是不是也是华为的胜利呢?

以上所有数据来自数说故事大数据智能应用平台:数说聚合、数说立方。

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