被岩井俊二选中的国货香水，连广告都弥漫出治愈的香气
近日，完美日记为李佳琦狗狗 Never 打造的小狗眼影盘，凭借话题及可爱特性引发热议。
作为一个 2017 年才成立的国产彩妆品牌，完美日记口碑和知名度一路扶摇直上，并三番两次凭借着眼影产品联名（此前还有如探索频道和中国国家地理等合作方的加持），不断催生年轻消费者对“新”品牌的期待。
这些彩妆色调固然新颖瑞丽、为人称赞，但每次回想、更让人久久无法放下的，果然还是它那令人魂牵梦萦的“香水味”。味道的来源是完美日记在去年首次推出的一款香水——“浮光系列”，不仅取名文艺，在宣传上也与“惊艳”的眼影系列十分不同，是从视觉和听觉等感官层面，给大家一种沉浸式体验，一个平和、温馨又舒缓的空间，带给人异常舒适的感觉。
/ 岩井俊二拍摄第一支香水广告，释放气味想象
那是什么花？真好闻
这是纸花
是个梦
那是什么花？
又是一个梦
是在梦里吗？
“浮光系列”中有一款主推香水，名为「白日梦」。梦境，总是支离破碎地存在于我们的脑海之中。醒来之后，记忆残存不多，但我们总努力地想要回忆起来那个完整的梦。这种梦境与现实的相切换，对于那一丝残存的记忆的追逐，就仿佛是抓住了一丝蚕丝，轻飘纤细，可又想顺着它到达梦的源头。
为了将这样的朦胧意境通过画面表现出来、并让观众感同身受，完美日记特地请来了岩井俊二导演，在同名微电影中打造了一个令人遐想的梦境空间。
“浮光系列淡香水”之 N07「白日梦」
短片中，少女每一次醒来，都无法分清自己是否还在梦里、这是否是另外一个梦境……她就这样不断地穿越不同梦境，找寻着那一股萦绕在她心头的香气。看完不禁让人越发得好奇，这款名为“白日梦”的香水，细细品味之下究竟蕴含了哪些味道？
1、青春的味道
岩井俊二导演是日本文艺界的大咖，也是日本新电影运动的旗帜，电影《情书》让他一举成名。虽然不是一位高产的导演，但他对这个世界有着自己独特的见解，每一部作品都令人回味无穷，比如《关于莉莉周的一切》、《花与爱丽丝》以及 2018 年在与陈可辛导演合作的《你好，之华》，所有的作品都围绕着“青春的得与失”。
在《情书》里，岩井俊二创造了这样的一幅场景：“洁白的雪花漫无边际地从无色透明的天空飘落，美得无法言说”；在《关于莉莉周的一切》中，岩井俊二这样描写道：“黑暗的宇宙中孤零零地浮动着一滴泪水，那就是地球，这么说的话，的确很悲伤；但不知为何，这种悲观论就是非常适合当今的年轻人”。一直以来岩井俊二导演都在描绘关于“青春的主题”，细腻地表达年轻人的心思。
那么对于这一次，为一款针对年轻女性的香水去拍摄广告短片，文艺的岩井俊二导演是如何去做构思创作的呢？或许我们可以在幕后故事中找到答案。
采访中，岩井俊二导演就表示：这是自己第一次拍摄关于香水的作品，需要去刻画这样一种看不见的香味，对于这样的挑战很感兴趣。所以，创作的灵感还是来源于对香水内部构成的了解，通过对于海水和白花主要香调的理解之后，才决定讲述一个关于梦的故事。
那在梦中故事里，岩井俊二导演也通过一些特别的设计，让氛围变得空灵了起来。他说：“虽然是在梦中的世界，但有些感觉不只是在梦里才会存在的。某些不可思议的，又或者是某种熟悉的感觉，又或者是某种令人恐惧的事物。我认为这些不可思议的事情是存在的。所以想用很简单的方式，将这些东西表现出来；尝试着将这类元素加入到其他登场的人物身上。比如说用面具遮住脸，也算是一种不可思议部分的体现吧。”
2、治愈的味道
导演岩井俊二，加上气质恰好的演员文淇，虽然是两人第一次合作，但碰撞出了双倍的“文艺火花”，双倍的治愈。
在同一采访中，文淇也分享了和岩井俊二导演合作的感受。她说：“这是第一次与岩井俊二导演合作，跟他相处觉得很轻松。他其实是一个又严肃，但又可爱的人。他会在表演上，包括拍摄过程上会给你很多自己的空间，所以跟他相处起来，会有很多新的想法，会觉得很开心。”
而岩井俊二导演觉得：“文淇的演技很出色，当需要她自己自由地走动去表达的时候，意外地给人很温和、非常柔软的感觉，十分有魅力。当最后拍摄结束，我们都说她拍得非常棒时，她笑得很开心，感觉被她的这种笑容给治愈了。”
气味总是会给人带来无限的遐想。比如说香奈儿(Chanel) N°5 会激发起人们对于女神的想象；而迪奥的真我香水会给人带来一种“脱掉伪装，展现真实自我”的感觉；那完美日记“浮光系列”的香水呢？在表达上，岩井俊二导演运用了海风、梦境以及白色的纸花等元素的结合，而文淇则通过自身的“气质”，不论是在幕前还是幕后，都传递给人们这是一款能够治愈人心的味道，也为消费者打开了一个可以调动大脑感受气味的冥想“空间”。
除了想象力，还有什么感官能被我们调用，用来感知一系列的美好气味呢？
/ 英国知名插画师设计包装，美好气氛弥漫
产品包装是我们在买东西时最先看到的产品信息，对产品的“第一印象”通常会影响到我们是否想要买下这款产品。
为此，完美日记还请来英国知名插画师 Yuliya Martynova 为香水包装进行设计，云层重叠，仿佛置身浮光之中，给人带来香气萦绕的治愈之感，瞬间抓住人们的视线。
「白日梦」中以浅白色为基调，穿插着粉紫色和浅蓝色，像是在天气晴朗时因为光的折射而变得五彩缤纷的泡泡；「筑梦曲」以粉色的基调展现了一种最初的纯真；「积雨云」以灰蓝色为基调，像天边将要下雨的乌云，是一种失恋之后想要拥有长久陪伴的感觉；遇见「意中人」，是心动的感觉，黄色的明快色调最适合不过了。
此外，在产品文案上通过浪漫的文字，带给消费者更充实的感受，敲开人们的心。
1、白日梦——本我
披着白日梦的光冕
开启这场治愈的旅程
2、筑梦曲——纯真
在香味交织的旋律中
陷入柔软的云朵里
3、意中人——心动
他出现的那一刻起，
在你的心中就像建起了一座秘密花园
4、积雨云——陪伴
层层叠叠是他不为人知的温柔
这组包装不仅简约大方还不失浪漫，看到的瞬时间就有了买买买的冲动，真的是因为太好看了。那么除了产品包装带来的视觉体验，还有什么感官能被我们感知美好气味的呢？
/ 网易云音乐专属歌单，香味萦绕耳畔
为了让体验更完整，完美日记还特意以「与美好不期而愈」为主题与网易云音乐合作了一支 H5，通过测试结果为大家用音乐分享一款香水的“前调”、“中调”和“后调”，通过音乐轻柔的旋律变换，让大家去感知气味上的变化。
不仅如此，还有一组浮光系列「治愈」香水的网易云音乐歌单，叫作《治愈系嗓音丨每一首都像温暖的光》，用 30 首曲子激活大家的听觉细胞。
歌单中这 30 首曲子，曲曲展现了年轻人的心境和故事。当《秘密》这首悠远绵长的旋律一响起，《你好，之华》的片段就浮现在脑海里。当苏打绿清脆干净的嗓音唱起《小情歌》，那种只属于年轻人的纯爱浪漫浮于眼前。
不同曲调的变换，就像是香水随着时间慢慢散发出的不同味道，娓娓道来那一组又一组的故事。
结语
喜欢完美日记“浮光系列”香水的包装，那 4 组颜色给人带来一丝轻盈和甜美；喜欢「治愈」香水云歌单，喜欢那 30 首让我回忆起锦瑟年华。最喜欢的还是岩井俊二和文淇带来的《白日梦》，浮光掠影，转瞬即逝，这也许是对“浮光系列”最文艺的诠释了吧。
近几年，年轻人对于美的追求催生了国内彩妆行业的不断发展，对于香水的消费量也在持续增加。由于香水是个舶来品，国内香水市场早已被欧美品牌占据。可以看出，完美日记这次发力香水领域，是有准备、有野心的。
相较于欧美品牌香水广告的性感火辣，这一次完美日记给消费者带来了一种不同以往的体验。他们通过把气味视觉化、听觉化，用全方位视听体验的方式，多方面、多层次地为大家呈现“香水的味道”，让消费者在收获惊喜的同时得到了一份治愈。
个人觉得完美日记这一次为“浮光系列”香水的推广可谓是面面俱到，十分精致。隔着屏幕感受完这套香水产品，有没有让大家对完美日记的印象变得更为立体丰富了呢？来说说看吧~
参考来源：
1、请来岩井俊二拍广告，完美日记进军香水市场胜算几何？
2、2019年香水行业市场分析 家居香氛或将成为行业新风口
数英原创内容，转载请遵守规范
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（3条）