网易云音乐将品牌TVC的创作权交给用户,结果如何?

举报 2020-03-09

网易云音乐将品牌TVC的创作权交给用户,结果如何?

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原标题:短片进阶的玩法?网易云音乐给出了它的答案

种子萌芽所迸发的力量,是无比巨大和可怕的。

连人引以为傲的「机械力」在其面前, 都只会落得一个下风境地。音乐的力量也同样强大,甚至无处不在。

这几年快速发展的网易云音乐,把人们对音乐的认知带进新的领域,展现了前所未有的触摸音乐的新方式。让人跟着灵魂的律动,在网易云音乐与大量“同类”完成了默契的集合。并成了「最熟悉的陌生人朋友」,在这里敞开心扉,音乐就是同好交流的暗号。

这是网易云音乐在2017年拍摄的品牌TVC,至今仍被网友封为“经典大片”。

短短的几分钟视频,让大家看到了音乐的力量,是如何在沉默中发出人性的呐喊的。

2019年,网易云音乐将品牌TVC的创作权,交给了用户。和往常不同,虽然网易云音乐的身影仍然存在,但对品牌slogan进行诠释的主角却换成了一个个充满创意和表达欲的真实用户。

网易云音乐将品牌TVC的创作权交给用户,结果如何?

他们积极响应网易云音乐×新片场的号召,以影视短片的方式向大众诠释了各自对「音乐的力量」的不同感受。

历时近3个月角逐,由网易云音乐×新片场发起的乐影季“音乐的力量”短片创作大赛共征集到作品600多部,初审后入围作品58部。

又经过强大阵容:王砺珉(国内知名广告导演)、 Leonardo Dalessandri(意大利,国际一线广告导演,代表作《土耳其瞭望塔》)、陈奕仁 (台湾知名MV与广告导演)、廖人帅(台湾知名MV与广告导演)、LIN(1LIN1 STUDIOS 创始人+广告导演)、各大影视艺术院校教授等专业评委的14天评审,最终决出最佳短片、最佳故事、最佳创意等7大奖项,以及通过网易云音乐站内投票决出3部最佳人气奖。

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01

10支短片里,相对来说个人比较喜欢的,是叫《生命诗》的作品。

为什么会喜欢这部作品?

因为好的作品往往都是用来欣赏的,而它还将我们拉进了一个对世界和人生的宏观命题思考中。

这种思考既有一种让人喘不过气的厚重,也有一种无比舒适的快感,感觉好像很久都没有像这样直面自己内心的那份「真实」。


《生命诗》

追求自由的天性,在现实生活的迫压下已千疮百孔。

许多人不得已换上新的面孔,藏好自己的「不同」,过去不屈的精神也消失得无影无终。像个失败者,开始厌恶自己的懦弱,在迷茫中感到疲惫。

把当下青年共同的心理特征,淋漓演绎而出。

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太多人背负这沉重的包袱都已经太久太久,甚至把所有错误都归咎于自己存在的错误。但这部作品却给人慰藉,让肩上变得轻松。

「追求自己更要看到拥有」,当这些所谓的「错误」发生的同时,相应的我们也会得到一些收获。而这些收获,也许才是我们一直追求的答案。

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虽没有以温柔的方式去抚摸他们的创痛,但这种回味无穷的感慨说唱,不仅符合年轻群体的一种亚文化偏好,完成了精准沟通,歌词承载着这个群体复杂的情感,也更能够唤起他们情感上的共鸣,触动他们内心的痛点,让人不由自主地产生认同,借音乐力量让自己重燃追求。


02

第二支片子是《不同》。

《不同》

碎片的画面交织,不只是讲述了影片中几个人物的故事,也交织出了每一个平凡你我,在繁华喧嚣大城市下的辛酸和无力。

这构成了「不同」的我们「相同」的经历。

喜欢自己扛着,毕竟谁又能证明,我们就会一直这么难下去。相信总有一天,它会在我们的记忆中走失而不再复得。

这是这部片子从始至终在试图告诉我们的事情。

致敬「小人物」复兴的坚韧,也鼓励每一个不屈的瞬间。只要你跟他们一样不服输,那么最后倒下的肯定不是你。包括在整个歌曲的旋律上,缓慢、低吼和忽然的爆发都十分恰当地呼应了整个故事的情绪线,符合了受众的生活情景和生活态度,让人自然串联起自己的经历和遭遇,与故事人物沉浸在一起。

所以,与其说这是一部微电影,倒不如说这是用音乐本身承载的精神信念,来演绎关于每一个平凡你我的那份倔强和不屈。


03

第三支片子是《不寂寞的葬礼》。

《不寂寞的葬礼》

整支片子在看的过程中,会让人不自主地产生一种忧伤情绪。

但到结尾,却给人以释然。

从简单的几句对话里,我们可以清楚看到故事背后所承载的情感。这可以理解为,两代人思想上的碰撞。

也许因为音乐,逝者在生前与父亲发生了许许多多的矛盾和争吵,让彼此都无法走进各自的内心世界。

直到有一方开始明白,这种冲突才开始慢慢消解。这样一段跨越代沟的救赎,一次生者为逝者的送行,因为音乐,变得不再寂寞。

也让我们,有了对音乐新的认识。


04

第四支片子是《Listen》。


《Listen》

《Listen》这支片子所透出的气势,像极了一个正在酣睡的巍峨巨人,平静中蕴藏无穷力量。直接揭示了当下年轻人普遍的状态:顺从的外表下,内心却汹涌澎湃。

也许这是我们受伤后的伪装,暂时性的隐忍,又或者是不得已选择的沉默,但充满「多面性」的我们,究竟该怎样抉择?

面对这个问题,片子也铿锵有力地对我们进行了直接的回应:

小心翼翼的活着,倒不如活出本色。

丢掉面具,拥抱赤裸的自己。

拒绝标签,内心的呐喊时间在听。

放弃犹豫,每一寸纠缠都是对信仰的浪费。


可以说,这是一首年轻人的战歌。伴随音乐的旋律,我们内心的巨人开始苏醒。倾听自己身体发出的声音,面对自己的方向,不再躲藏。


05

最佳创意奖:
《半人马交响曲》


06

最佳故事奖:
《在歌声中遇见你》


07

最佳人气奖:
《渐渐老去的我们》


08

最佳人气奖:
《鼓动我的心》


09

最佳人气奖:
《春和景明》


10

新锐奖:
《天選の女 》


下面来谈谈个人的一些看法:

从2018年开始,短视频一度成为一个行业风口,改变了大多数人的阅读习惯,占有了人们大部分的碎片化时间。

而到了现在,拼死往短视频领域钻的企业/个人仍多如牛毛。但在这样猛增的背后,缺点也迅速暴露,优质内容愈发难得。

这次网易云音乐以“短片+音乐”的强强联合,打造更多优质的视听内容,就给予了广大用户更新更潮的感官体验,迎合了所有年轻人对新鲜事物的兴趣和对优质作品的渴求,在商业上具有更多的想象空间。

不断追求创新、坚持开创好玩有趣且不缺乏意义的交互和内容,让网易云音乐愈发受到年轻一代的热爱和追捧,夯实了网易云音乐在同领域中的头部地位。

相关数据表明:网易云音乐已成为95后享受音乐的最大平台,网易云音乐的Z世代增长,远高于平均数据。

网易云音乐副总裁李茵也曾透露,在网易云音乐的活跃人群中,95后占比已经超过60%;2019年的新增用户中,有85%都是95后年轻人。越来越多的95后年轻人成为网易云音乐用户,成为听歌和活跃的主力。

包括在营销玩法上,网易云音乐也实现了一次突破。把活动主导权交予用户,让用户自由发挥和创作,去向世人分享自己所触见的「音乐的力量」。

这一方面,不但进一步拓宽了「音乐的力量」的内涵,让音乐这个触发口能与更多群体产生共鸣,又回归于品牌,让网易云音乐在年轻人群体中建立起更丰富的好感度和亲密值。

另一方面弱化商业营销属性,让用户成为主角去发光,既能增强用户在体验上的参与感和积极性,也能进一步将营销包装成为一个社会阀体,充分迸发时间传播中用户参与的力量,从而持续拔高品牌营销声量,扩大网易云音乐于行业和社会中影响力,实现品牌营销的双赢。

相信在未来,这样一种“由用户帮助企业构建品牌”的营销方式,也将会成为品牌营销的一个重要方向,因为它重构了传统品牌用户关系。

让品牌不再单单只是一个品牌,更是一个独特的精神符号,使每一个人都能通过网易云音乐获得自己当下所需要的力量。是重新出发,是热情向前,是学会勇敢,还是其他更多的可能?它建立的是以音乐多样性而产生的灵魂伙伴,一个一直陪伴你成长和经历的角色关系。

所以当我们认真地审视网易云音乐这个平台时,会忽然发现,它已经远远超脱出了自己本身的物理范畴。

为热爱点赞,让我们一起持续关注网易云音乐,希望在不久以后,它还会给我们带来惊喜!


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