战略咨询公司PPT整理,让提案更有说服力(二)

原创2020-03-06举报9594109

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(一)

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我至少听过三位知名广告人说过,“每年最头疼的工作就是劝客户不要改他们的广告语(logo/广告片)”

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(二)

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(三)

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举几类常见的优秀品牌名:

拟声词:人对声音的记忆能力比对文字的记忆能力强。
案例:滴滴、当当、叮咚

叠词:相当于只记忆一个字。
案例:陌陌、脉脉、旺旺、拼多多、货拉拉、淘票票

卖点/功效:品牌名就是一句广告语。
案例:白加黑、飘柔、网易严选、全棉时代

倒置:
案例:国美、京东

数字+名字:相当于只记名词。
案例:三只松鼠、六个核桃


另外还有一个原则:尽量使用已有词,不自己造词。


(四)

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(五)

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伟大战略家毛爷爷的战略口号:

枪杆子里出政权

北上抗日

打土豪,分田地

存地失人,人地皆失,存人失地,人地皆存

红军来了,肚子能吃饱

一切反动派,都是纸老虎


为什么红军、解放军能深得民心?看看毛爷爷给“人民军队”制定的“三大纪律,八项注意”。

三大纪律:

一切行动听指挥;

不拿群众一针一线;

一切缴获要归公。


八项注意

说话和气;

买卖公平;

借东西要还;

损坏东西要赔偿;

不打人骂人;

不损坏庄稼;

不调戏妇女;

不虐待俘虏。


在来反思对下现在很多企业用作装饰的“价值观”。

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“企业愿景”参考第一篇文章;“品牌核心价值”是构建品牌的差异化优势。

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产品物质层面必须是和消费者需求紧密联系的具体功能属性,它们必须被识别并被仔细且清楚的表达。

品牌精层面是可以唤起消费者心中潜在渴望的有沟通力的内涵,需要来源于产品但又高于产品。


(六)

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(七)


(八)

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上一篇文章“品牌战略篇”战略公司PPT整理,让提案更有说服力(一)

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