ANA全日空,“土味”飞行安全宣传终结者

原创2020-02-25举报2913

ANA全日空,“土味”飞行安全宣传终结者

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每年春节假期本当是“旅游的黄金周”,可今年却因肺炎疫情,让所有的旅游景区都关门歇业了,大家的旅游计划也因此泡汤了。结果,全网最火爆、最热门的旅游景点定位在了“自己家”。相信大家都盼望着疫情早日结束,这样就能背上行囊来一场放飞自我的旅程。

说到出门旅行,当今飞机早已成为大家常选择的一种交通工具;特别是随着经济的发展,人们收入水平的提升,甚至老年群体也加入了坐飞机的行列之中。飞机出行在曾经让人觉得很奢侈,现如今变成了平常事,如同坐公交一样的平常。

今天要为大家分享的是一支让小编记忆犹新的“飞行安全宣传”,它来自 2020 年度全球最佳航空公司 TOP 3 的“全日空航空(ANA:All Nippon Airways)”。这是一支十分有个性的飞行安全宣传,相信大家在看完之后,定会留下深刻的印象。


查看完整案例:浮世绘+歌舞伎?日本航空公司拍了一条传递日本文化的飞行安全广告


一、全日空,“土味”飞行安全宣传终结者

常坐国内航班的小伙伴应该没少看“土味”飞行安全宣传吧。为了乘客们的安全,各家航空公司可没有少操心。有些航班担心乘客看不懂如何操作,特意安排空姐、空乘演示给乘客们看。

怎么样才能让乘客不会感到无聊地看完飞行安全宣传呢?这是让国内外各大航空公司都头痛的问题。凡事都要有尝试过才能知道效果如何,全日空就做了一次大胆的尝试,在飞行安全宣传中融入了日本传统表演“歌舞伎”的元素,让人眼前一亮,很有特色。


1、这家企业你认为它很稳,其实它很敢玩

全日空航空公司作为一家全球 500 强之一的企业,在历年全球最佳航空公司的评比中也一直排名靠前,细致贴心的服务也让该公司在乘客心目中拥有较高的评价。这样一家在大众眼里企业看起来十分“稳”的企业,其实比我们想象中“敢玩”。

全日空就曾时不时地把各种人气 IP 喷绘在自家飞机上,比如说:皮卡丘、机器猫、星球大战;不仅如此,在 2019 年 5 月还推出了夏威夷航线专属的“海龟涂装机”,真的不是只有一点点可爱,全日空真会玩!

这样看下来,融入歌舞伎表演风格的飞行安全宣传,还是很符合全日空“敢玩”的调性的。


2、更新飞行安全宣传,并不是心血来潮

其实距离上一次全日空制作新的飞行安全宣传已经是 2015 年的事情了。也就是说,上一支视频才投入使用了 4 年不到的时间就又更新了,这是为什么呢?

据全日空品牌战略部总经理“阿濑尚行”介绍:

在以前,制作并更新飞行安全宣传最主要情况有两种:第一种是航空法有更改,这必须在新的飞行安全宣传中展现出来;第二种是在公司统一采用了新版工作制服的情况下,得重新拍摄新的飞行安全宣传。

但这一次的更新并不是出于以上两种原因,而是出于对乘客安全的考虑。介于国际上许多家航空公司也已开始采用这种“寓教于乐”的方式来制作飞行安全宣传,为此他们也想做出新的尝试,并为了突出日本人文风格最终采用了「歌舞伎」这个表演形式。


3、即使表现方式“娱乐化”,但内容依旧很“严谨”

由于采用了「歌舞伎」这种表演形式,所以在视频的拍摄和制作方面都是由「松竹株式会社」(公司名称)全力协助,而歌舞伎演员“尾上松也”也为整支视频提供了歌舞伎方面专业性指导。

我们来看一下这支歌舞伎风格的飞行安全视频的拍摄花絮吧~

在拍摄花絮的视频中我们看到,全日空的工作人员在细心地指导歌舞伎演员如何正确使用“救生衣”与“氧气面罩”。

全日空品牌战略部总经理“阿濑尚行”表示:

虽然在飞行安全宣传视频的拍摄上采取了更加“娱乐化”的呈现方式,但是为了保证乘客的安全,视频中的内容也必须完全正确的传达。为此全日空的工作人员在各种安全指示和操作的细节上提供了专业性的支持。


不难看出,正因为全日空通过不断找寻“娱乐”与“安全性”之间的平衡点,打磨两者之间的可能性,把细节充分做好,才能打造出一支这么抓人眼球又科学严谨的作品。


二、飞行安全宣传,展示旅游文化的另一扇窗口

日本与我们隔海相邻,也是中国游客最常去的国家之一;歌舞伎风格的飞行安全宣传视频一经投放,获得了除日本之外其他各国游客的好评,在中国游客之中也是好评如潮。于是在 2019 年 6 月份时,全日空又特意为夏威夷航线拍摄了一支具有“海岛风格”的飞行安全宣传视频,用可爱让宣传效果加倍。


查看完整案例:日本ANA航空:太可爱啦!看3只龟仔激萌演示飞机安全解说

无论是运用“歌舞伎”表演方式也好,还是为夏威夷航线打造“小海龟”的 IP 也罢,全日空把自己变成了一种媒介,不仅为当地旅游业贡献了一份力,还在提升自身品牌形象上也大获成功。

我们看到全日空通过把飞机这个本来是载客的工具,变成了一种为旅游文化传播媒介;这样一来,人人都需要观看的“飞行安全宣传视频”成了最理想的传播窗口。“飞行安全宣传”作为旅游文化传播媒介时,它有哪些作用呢?我们来看看:

1、抓人眼球的视频能够让人在充满兴趣的情绪中记住飞行安全须知,这是对乘客的安全负责,也是重中之重的部分。

2、每一架航班其实都是游客感受当地文化的“第一扇窗口”。在全日空的案例中,他们很巧妙的通过飞行安全宣传视频向每一位乘客展现了“当地文化”,为当地旅游业宣传贡献了一份力量。

3、飞行安全宣传视频不仅能向旅游者传达“欢迎来到日本”的讯息,还能够潜移默化地影响到只是为了转机的乘客。相信当 TA 们看到了这样有趣的飞行安全宣传视频之后,在未来定会想要去到日本旅游一番。


三、放眼观世界,其他航空公司也挺会玩

在前文中,全日空品牌战略部总经理阿濑尚行说道:“国际上已经有许多家航空公司尝试着去做不一样的飞行安全宣传视频了。”那么,各国其他地区会用什么方式去制作飞行安全宣传视频呢?


1、追星的同时,还能好好学习飞行安全须知

大韩航空(2019)

韩国拥有数不尽的偶像团体,总有一个能够俘虏小迷妹们的心。大韩航空与偶像团体SuperM 的合作无疑是因地制宜,不浪费优质资源,毫无违和感。这样一来没有到过韩国的游客,也能感受到 K-pop 文化。


查看完整案例:大韩航空×SuperM全新飞行安全视频,飞行在未来的旅程


2、不亚于迪士尼、皮克斯制作水准的动画制作

星宇航空和香港航空不约而同地采用了动画来制作。星宇航空是最近新兴的航空公司,它对于自身的品牌塑造也是花大手笔去打造,全程3D制作毫不含糊。而香港航空的这一支则画风温馨、质朴,很有在翻阅绘本的感觉。通过动画来制作,即使是小孩子看飞行安全宣传知识也不会感到枯燥无味了。


星宇航空(2019)

虽然不是皮克斯出品,但有着浓浓的皮克斯风格,每个角色都还有各自的个性,太有爱了吧!


查看完整案例:星宇航空飞机安全指南《星探者》,真的不是皮克斯出品吗?


香港航空(2016)

这画风、色调,一瞬间还以为是在看童话故事呢,迪士尼的早期时候那种。


3、“史诗级”大片的出现,让人感受到创意的无限性

新西兰因为拥有迷人的自然风景,成为了许多电影的优质取景之地,这其中不乏许多史诗级别的大片,比如说:《指环王》和《霍比特人》。拥有自然的风光和电影 IP,这让新西兰航空在飞行安全宣传上更加有了一种“大片”的感觉。


新西兰航空(2014)

看把两位乘客激动的,欢迎来到霍比特人的世界,一起来感受“史诗级”的飞行安全宣传。


四、写在最后

如今,机场已经成为人们日常的一个“站台”之一,坐飞机去到目的地打卡已是常态。通常在远距离旅行或跨国旅行时,人们会优先选择飞机出行;不仅如此,国内许多旅游景区特意在当地建造机场,吸引游客的到来;由此看来,飞机在旅行者当中被选择的可能性是比较高的。

其实,飞机就是一个窗口,一个可以作为旅游宣传的窗口,假设这个窗口能够充分利用好,在未来能够带来巨大的传播效益。

我们试着回想一下,上了飞机之后看到无聊的飞行安全宣传视频时,是不是看完就忘了,或者是途中就睡着了。实际上,无聊、无趣的飞行安全宣传视频不仅对乘客的生命安全无法做出保护,也是一种宣传资源上的浪费。

随着国内经济的发展,许多沿海城市逐渐成为了国际化都市、对外的窗口。如果我们把飞机作为一个载体,一个媒介,通过创意,在未来是否能够为中国丰富的旅游资源在外国友人中间起到一个良好的宣传作用呢?


参考来源:
全日空航空公众号
新西兰航空飞行安全宣传官方视频
香港航空飞行安全宣传官方视频
日本媒体travel.watch对ANA航空负责人的采访报道


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