黑人直播“分手”?直播营销大战还能玩儿出什么花样

举报 2016-06-08

黑人直播“分手”?直播营销大战还能玩儿出什么花样

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最近,关于黑人疑似分手的消息刷爆了网络各大平台。在诸多关注与猜测声中,黑人更微博预告要直播“分手”找新欢。这究竟是怎么回事呢?

 

分手还直播?不是很懂你们娱乐圈...

6月6日,黑人建州发了一条微博,其中“新的生活方式”、“最后的决定”等字眼疑似暗示情变,迅速引起网友的关注和议论,粉丝路人都进入抓狂等真相的状态。

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话题一度攀升至登上腾讯网首页。

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并被各大媒体争相报道:

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黑人分手直播事件迅速占据百度搜索页面:

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6月7日,黑人建州再次发微博预告直播分手大会,表明要向大家直播展示 “分手”以及“找新欢”。一时间,如此赤裸裸直击受众好奇心和窥探欲的“直播分手大会”火了!

 

分手大会进行时,“前任”“新欢”方揭晓

当天20:00,黑人的直播分手大会终于进入公共视野。20:00直播刚开始,弹幕就瞬间爆炸,各大平台主播纷纷参与解说直播,五大直播平台(战旗、陌陌、一直播、优酷、爱奇艺)的最高峰值在线人数达到空前的300万。直播视频不仅有黑人现场出镜,还有其他5对情侣直播分手,上演了生动且真实的分手情节。至此,黑人分手直播引爆所有网络媒体,将30周年大促瞬间推向高潮。

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而直到看完直播,公众才终于恍然大悟。原来此次所谓“分手前任”,即向旧家具告别;而“寻找新欢”,则是让消费者挑选新近推出的家具。网友纷纷惊呼:套路很深啊!

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幕后“黑”手,这次“红”了

其实,这整个事件,正是红星美凯龙30周年大促的一轮线上推广。红美特邀黑人建州倾情参与其中,策划了一场分手大戏,吊起围观群众的胃口,吸引观看直播。而直播内容本身“以分手寻找新欢”制造悬念,内容经过精心策划,很容易引起用户的情感共鸣。

在社会化媒体缺少新冲击的当下,直播营销异军突起,成为新兴的营销模式。未能充分掌握这一直播模式的品牌,因直播内容趣味的缺失,导致收获骂声一片。而在红美的案例中,品牌+明星+直播的整合,既以娱乐明星的强大号召力确保了传播范围和速度,又吸引了潜在用户,并使商家、媒体和明星红人互取所需。

红美的这一轮营销选择打感情牌,被网友戏称,比杜蕾斯还会玩。

 

总结:

①炫妻晒娃狂魔“贱”州闪亮登场, 上演一出弃旧贪新的大戏,营造冲突吸引受众;

②以“分手/新欢”为话题, 用普遍而广泛的情感体验,直击消费者的内心;

③用直播营销作为重头戏,给消费者留下”很嗨!很会玩儿!“的感受,使大家对品牌的喜爱之情有如滔滔江水.......

 

此番红美精心设计的直播营销,不仅为它赢得了海量关注度,更是精准契合了30周年“换新”的主题,把30周年大促玩儿成了一场空前的狂欢!

值得注意的是,红美直播分手大会事件营销,并不以单纯的成交金额作为考核依据和最终目的,而是旨在开启娱乐传播事件化,直播营销公关化的互动新时代。

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