提前布局奥运项目，看魅族如何玩转体育营销
奥运年，体育营销要怎么玩？
今年是奥运年，魅族科技在体育营销方面的投入可谓颇多。旗下子品牌——魅蓝手机，把三对三篮球也带进了高校校园。5月24-5月25日、5月31日-6月1日 「2016魅蓝校园3X3篮球挑战赛」北京站、上海站分别在北京邮电大学、上海交通大学展开。据了解，魅族可能会将这一赛事进一步推广成全国性赛事项目。作为一个科技品牌为什么会对体育情有独钟呢？
首先，是目标人群的匹配
任何品牌建设的前提是对特定的人群进行精确推广。作为定位为年轻人的「青年良品」的魅蓝手机，高校学生无疑是高度匹配的目标消费群体，以「就要赢！不服来战」为口号的三对三篮球赛，自然足够吸引广大学生的参与热情。
其次，是对趋势的预判布局
2014年，国务院先后颁布《部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身》《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，把体育产业作为扩大内需、推动社会经济发展的重要力量，并提出到2025年打造出5万亿规模的体育市场的目标。而篮球运动在中国拥有广泛的群众基础和对场地要求不高的优势，在体育产业发展中占领先机。三对三篮球起源于街头篮球，经过多年的演变已经发展成为了区别于街头篮球的正式比赛项目。在国际篮联的积极推动下，三人篮球成为青奥会的正式比赛项目，即将进入2018年亚运会，甚至有望成为夏季奥运会正式比赛项目。
魅族此举，可谓是提前布局潜力运动项目，在三对三篮球发展阶段前瞻性的进行品牌塑造。
当然，以上都只是策略的问题
真正要打动人的还是要靠赛事本身的质量。可以看到，魅族围绕校园篮球赛事，在激烈的 3X3 篮球对抗外，增加了#谁是下一个库里#、#中圈大师#、#无基友不篮球#、#现场抽奖#等多个互动环节，魅蓝手机、HD50 耳机、M8 移动电源等奖品设置丰富。
值得一提的细节，在上海交通大学站决赛日当天，因下起了细雨，虽然不大，但魅族工作人员考虑到室外场地湿滑，担心选手受伤，将比赛调整至场馆内进行。作为以推广为目的的商业活动，能够体现这样的人性关怀，不禁让人心声暖意。
相信还会有越来越多的科技品牌投身到体育领域推广，具有前瞻性的魅族还会在体育营销玩出什么新花样，我们拭目以待。
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