你来我往秀恩爱,这次京东和小米玩「大」了…

举报 2016-06-06

你来我往秀恩爱,这次京东和小米玩「大」了…

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还清晰地记得半月前的5月18日,小米科技总裁林斌先生在出席京东集团召开的618品质狂欢节启动发布会的时候,宣布了一个非常重要的决定:小米最新单品小米Max 3+64G版即高配版,将由京东平台独家包销。这事一经发布便引起了行业内和消费者的广泛关注和热议。

这次京东和小米玩“大”了…

而这一举动仅仅是一个开始,受到了“独家包销”这种莫大的信任,京东自然不负众望。于是在接下来短短一周的时间内,京东用一系列的整合营销动作给小米交出了诚意满满的答卷。

 

大张旗鼓来大促

京东和小米的情谊悠长,所以这一连环营销动作自然由情谊怀旧篇开场。在给这份情谊定调的时候,京东将回忆拉到了一年前,一年前的5月25日,京东小米旗舰店成立;去年京东双十一,小米在京东双十一活动当天就斩获手机销量冠军宝座,为庆祝夺冠,小米和京东互送“军粮”为彼此员工加油鼓励;今年5月18日,林斌先生宣布小米Max高配版在京东独家包销;而在即将到来的京东618,京东也是预祝小米能够大卖。这一波接着一波你来我往的“秀恩爱”举措,铸就了京东和小米之间深深的情谊,而京东称其为“革命友谊”。由此,在京东小米旗舰店一周年当天,“革命友谊海报”燃情上线。

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大秀恩爱来庆生

光说不练假把式,正值线上海报热度骤升之时,也同样是在5月25日京东小米旗舰店一周岁生日当天,京东3C事业部总裁胡胜利亲自将一个2*0.8㎡的巨型大蛋糕送到小米总部,并与小米总裁林斌共同主持了热闹非凡的庆生仪式。线上线下同步开秀,如此多维度的“大秀恩爱”的亲密举动,使小米和京东的情谊越燃越旺,同时也意味着双方早已不仅仅是“搭台唱戏”的销售平台合作的关系,而升华到对彼此企业文化的高度认可的“深度捆绑”关系,总裁亲临送巨型蛋糕为之庆生这一举,见证了双方“情浓于水比金坚”的革命友谊。

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大爱粉丝来体验

25日的庆生仪式的热度尚未削减,5月29日,京东趁热打铁,又在JD智能奶茶馆举办了主题为“大有可玩”的京东懂试会小米专场。此次活动为米粉和京东用户搭建了一个接触了解、体验产品、互助互融的平台。体验会上,小米Max的产品经理为在座的双方粉丝们分享了众多小米产品背后的研发故事,增进了粉丝们对产品的了解以及对品牌的信任;同时,充满趣味性的粉丝PK挑战赛拉近了米粉和京东用户的距离。本期懂试会的举办,将两个品牌密切的关系下沉至普通消费者,使双方粉丝也亲密交融。

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大搞悬疑送惊喜

当人们都猜测,京东与小米线上线下联动的一系列营销举措将以懂试会其乐融融的氛围画上圆满句号的时候,京东又上线了一组引发网友热议的海报,先来看一下这组海报。

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招聘?没错。但京东手机通讯部门从未如此公开招聘过,而且细看不难发现,这次招聘京东快递员的标准非常奇葩——“单手无压力提起3×6.4kg”、“连续驾驶货车超过3×64km”、“净身高超过3×64cm”,为什么需要招聘如此高身高的快递员?为什么要把192拆成“3×64”?为什么5月30日发布的招聘信息,6月1日就要面试入职?这么仓促的奇葩招聘,京东看似一本正经的招聘海报,原来“暗藏玄机”,而6月1日当天,京东揭晓了谜底。

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6月1日清晨,京东手机通讯发布官方微博,称招聘到了“最Max的快递员”,京东要让她送出第一单惊喜了。而该条微博依然没有交代送的是什么,直到当天午间,我们看到了这样的一幕。

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原来,这一单以Max为主题的送货,便是送出小米Max 3+64G版即高配版(高配版的内存和硬盘容量参数与招聘海报中的奇葩标准如出一辙)。Max版美女快递员、Max版配送货车、Max版巨型快递箱、Max版超值大礼包,组合成了京东为小米Max高配版打造的一场Max版送货服务。

自此,京东为小米Max 3+64G版即高配版精心策划的一系列线上线下一体化整合营销动作,仅在一周的时间内全部紧凑有序地执行完毕。

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