我也想写出这类价值 30000 的文案

举报 2016-05-22

我也想写出这类价值 30000 的文案

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标题是呼应最近一个有趣的现象:去年我们整理的宜家文案《换个角度,教你写出有情怀的产品手册 | 牛作品》,标题被改成《宜家的文案,值得月薪30000》后,又在朋友圈刷起来了。

得月薪30000的文案,又有什么标准呢?

卖货,比如“要两粒一起才最好”。广流传,比如“地球人都知道”。被不断改写,比如“听说,下雨天,巧克力和音乐更配哦~”。内行热议,比如“今天XXX,看今日头条”……用莎士比亚观众的口头禅来说,一千个广告人有一千条好文案的标准。在我看来,只要帮品牌漂亮的解决了当下问题,就是好文案。

今天分享20条解决问题的文案。

图文:鬼鬼(ojsngg)
来源:写给非广告人的广告常(微信号adernous)
数英网用户原创文章,转载请联系本人


1. 23秒,32年

电影《唐山大地震》的广告语。23秒,一座城市的崩塌;32年,几代人的心灵重塑。数据面前,不煽情,已足见灾难的沉重。

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2. 永远相信美好的事情即将发生

相比“为发烧而生”,我记住的是这句。它治愈坏情绪、它调动向往、它清楚描述了小米在做的事:将高性价比手机推向民众。

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3. life is short, play more

微软旗下的Xbox游戏机的广告,52秒夸张的展示了一个婴儿从出生到入土为安短暂的一生,还好广告语及时给了出口,人生苦短,要多玩。



4. 一二三田七

田七牙膏的这句广告,有一段时间,让茄子好失落。华与华将品牌名字田七,设计成合影喊的口号里,在当时的情景还是非常管用的。



5. office不用太大,放得下我的梦想就好

因为太有名,这条广告出炉不久,就被一房地产公司直接拿来用,致使不少人误以为这是一条房地产广告。其实,它最早是不只广告给智联招聘写的文案。

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6. YESTODAY YOU SAID TOMORROW

出自励志广告语专业户Nike。不同于“活出你的伟大”“Just Do It”的男性口吻,这一句更像是撒娇式的责备:昨天你可是说今天。

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7. 吃完喝完嚼益达

卖货场景的灌输,和“要两粒一起才最好”是绝配。类似的还有“一年逛两次海澜之家”。



8. 思想有多远,我们就能走多远

在那个烟草还能在电视上做广告的年代,红金龙的这句广告语,自带病毒。被网友们大肆翻改,印象最深的是“思想有多远,你就给我滚多远”。

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9. 有人模仿我的脸,还有人模仿我的面

经过汪涵反反复复的口播和天天兄弟的搞怪。统一老坛酸菜牛肉面的这句广告语,几乎给康师傅老坛酸菜牛肉面竖起了一道传播的壁垒。



10. 地球人都知道

本山大叔,传得最开的话就是这个,很多人以为是小品里的台词,事实是北极绒保暖内衣的广告语。



11. 日子缓缓,生活散散

中海阳光棕榈园的广告语。每次看到这句广告,我都会想到一只树懒在死海漂浮,舒适、慢节奏的活着。

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12. 成长只有一次,给他最好的

语出伊利QQ星,给你一个无法抗拒的对孩子好的理由。就像这一句“一生三分之一的时间待在床上,换张好床垫吧?”



13. the best or nothing

奔驰广告语。很不像奔驰一贯的尊贵形象,成功人士说出“要么最好,要么全无”,这种错位,想想就很有趣。



14. 生命就应该浪费在美好的事物上

不要再一本正经的讨论,这句广告语是不是来自吴晓波的那本书了,还是仔细看吴老师在书里是怎么说的吧?这句广告,后来也被统昂·曼仕德咖啡直接引用。

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15. 世界和我爱着你

心理FM的广告语,把“世界”和“我”放在一起,既宏大,又具体,不假大空,非常亲切。



16. 请务必拿下

地产项目子贡的广告语。催单,原本是一件被动求人的事儿,被它说得这么理直气壮,透着梁山好汉的英雄气概。

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17. 生命只有一次,多试试

地产项目德嘉与海的广告语。和“生命就应该浪费在美好的事物上”有异曲同工之处,但它是正面劝解。

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18. 停下来,享受美丽

美即面膜广告语。直击忙碌白领的软肋,像朋友的善意提醒。邓胡王创意制作的系列TVC,将这一主张很细腻的记录传达出来。

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19. 请不要同刚刚走出本院的女人调情,她或许就是你的外祖母

某美容院的广告。黑色幽默的夸张,美容的效果一点就通。我还见过一句,有些狂傲的美容院广告语:上天欠你的,我们给你。



20. 我要的现在就要

QQ浏览器的广告语。文案的调调,复制了我们95后,不绕弯、不中庸、不等待的态度。

我也想写出这类价值30000的文案


新媒体火起来后,很多人鼓吹这是文案最好的时代,而很有意思的是,真正挣钱的文案,可能大部分是从上个世代转型来的老文案或者他们的徒子徒孙。

我们都想写出价值30000的文案,而回头看,这些传播久远的广告金句,绝大多数都脱离了品牌,像森马写出「穿什么是什么」的既全民共情,又谐音品牌的好文案,只是少数。

相对于漂亮的解决当下问题,价值30000的文案真的有那么重要吗?


近期文章回顾:

《英国著名创意人「诀窍文案」:放弃自以为是的小聪明》

《快躲!蓝色营销正在侵蚀你的朋友圈》

《专访省广创意群总监丁剑:国民品牌构建三部曲——攻防与升级》


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