台湾那个让你[多喝水]学语言的品牌,这次玩了些新花样

原创2016-05-16举报4624

台湾那个让你[多喝水]学语言的品牌,这次玩了些新花样

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大家还记得在 2015 年那个教你各种语言让你多喝水的品牌吗?下方视频供大家回忆 —— 


点击了解项目详情:台湾[多喝水]:幽默语言教室,为你找个理由多喝水

素材来源:多喝水 官方主页
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一本正经的无厘头幽默,这是第一次看多喝水品牌广告时留下的深刻印象。

台湾[多喝水] #白色主张

在 2016 年,多喝水在品牌 20 周年之际,推出了以 #白色主张# 理念为主的一系列活动战役,其中包括视频广告,以及 Facebook 社会化媒体营销,此次战役由奥美台北完成。相较去年新奇好玩的调性,今年这个品牌以纯白面貌现身,想用水泼去世界带有的偏见色彩。不玩无厘头,很认真地想说 ——

我们只是用了一个颜色(白色)的概念,去传达“少带有色眼光”用水刷掉偏见的理念,如调色盘内白色颜料也是最能接纳不同颜色的颜色。 —— [多喝水]


这时,你可能还没有特别理解这个理念。下面,我们先来看一下其中一个视频:

多喝水 20 周年#白色主张《自由篇》

台湾[多喝水] #白色主张

木马扮演着一个童年时期的角色,这上面布满了我们学生时代的轨迹,一切的一切....

台湾[多喝水] #白色主张

而当水泼向它时,褪去了原有的色彩,还原为白色。最后的文案:一片空白,是自由的开始。

我们的生活随着经历的增长被赋予了不同的颜色,如同《头脑特工队》中的喜怒哀乐,和色彩紧密相连。而正因这些色彩成就了我们的个性和态度,那么,你有没有试过有一天将一切还原?

#白色主张# 和产品最紧密的关联在于“泼水”,主张的内容如同人生信条。没有让你多喝水,而是通过这些主张引起你某一部分经历的共鸣,不论是你想改变的或是期待的,想去尝试的,也许可以从中获得些什么。

挑选了部分多喝水在 Facebook 上所传播的一些图片和文案,看完之后,相信你会有更多的理解。


社会化营销 文案

我喜欢白色,因为在白色的世界,自由平等没有偏见。
台湾[多喝水] #白色主张


一片空白,是自由的开始。 ‪#‎白色主张‬
台湾[多喝水] #白色主张


我的青春,偏偏要留白。 ‪#‎白色主张‬
台湾[多喝水] #白色主张


自由,平等,明亮,没有任何倾向,这,不就是世界原本的颜色吗。 ‪#‎白色主张‬
台湾[多喝水] #白色主张


一个问题,难道只能有一个答案吗? ‪#‎白色主张‬
台湾[多喝水] #白色主张


不要分什么男力女力,我们都一样有力。 ‪#‎白色主张‬


虽然我们不同调,但我尊重你的调调。 ‪#‎白色主张‬
台湾[多喝水] #白色主张


我的信念和多喝水一样,很白、很白、很白、、、 #白色主张
台湾[多喝水] #白色主张


比起外在形象,我更爱打破刻板印象。 ‪#‎白色主张‬
台湾[多喝水] #白色主张

说些和产品无关的内容,围绕主题展开的信条式文案,是较为典型的台式风格。可能并不是那么直接就抓到你的点,但在深思熟虑之后,似乎就能发现文字背后的深层含义。


视频广告

多喝水20周年 #白色主张《无偏见篇》


多喝水20周年 #白色主张《平等篇》

一次完全呈现品牌文化和内涵的战役,不以卖产品为目的,而是希望传播的内容能对用户影响到些什么,或是让用户感悟到些什么,而更加深刻地在情感上予以回复。

- 完 - 

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