《我是歌手4》的终极海报,差点儿「抄」出了国际 4A 的水准

原创2016-04-11举报4206

《我是歌手4》的终极海报,差点儿「抄」出了国际 4A 的水准

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恭喜《我是歌手4》,差点儿抄出了国际水平

解读:鬼鬼(ojsngg)图片:@我是歌手及网络
来源:
写给非广告人的广告常识(微信号:adernous)
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昨晚,《我是歌手4》落下帷幕,歌王被又一位前辈级大咖COCO李玟拿下。能登上歌手舞台的歌手,实力都是毋庸置疑的,谁拿歌王都是实至名归。对普通观众来说,除非年轻一代的徐佳莹和黄致列夺得歌王,否则都只是情理之中,没有超额惊喜。(容祖儿:我反对,我也是80后,80年的……)

距离直播9分钟时,@我是歌手 Po出了7位角逐歌王歌手的终极海报:

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300多条评论里,透出2个很有意思的悬念:1.欧巴黄致列呼声奇高,能否拿下本季歌王?黄拿歌王的戏剧并不在人气高,众望所归,而在于,一档韩国引进的中国节目,被跑来上中国节目的韩国人拿了歌王,是不是很绕?这梗,就够大伙儿嘈嘈了一段时间了。

欧巴粉的评论都是带着热情、硝烟、恐吓、机智的,比如这样:

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另1个悬念是——还记得去年把歌王韩红风头抢得渣儿都不剩的楠哥吗?会不会有人又搞退赛?吃一堑长两三智的芒果台,绝壁不会再出这样的幺蛾子,但是,观众就是这么朴素呀。

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比赛结束,尘埃落定,两个悬念都没有发生,最终都只能怀念了。歌王有着落了,而对广告人来说,一切才刚刚开始呢。

先来回顾一下终极海报的7张大图:

三周夺冠证明,一颗歌王的决心

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人生能有几回搏

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摇滚吧老炮儿

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用唱歌的方式,做你的王

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岂止叛逆,还有歌王之心

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见音乐,见自己

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我是歌手,我的主场

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除了上面2个悬念,也有少数网友,将解读的瞄头对准了这套终极海报本身。

看出背景“丧尸”猫腻的:

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说缩略图自我打脸的:

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几乎就要把真相点出的:

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这哥们终于点破了:

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网友说的抄袭,就抄自阿迪达斯8年前的这套平面广告 —— 

2008年,阿迪达斯推出北京奥运会特别Campaign“一起2008,没有不可能”。分别选取隋菲菲、胡佳、郑智和中国女排,从篮球、足球、跳水和排球等国人关注或者拿手的运动项目为切入点,分别做了一张广告。


与胡佳一起2008

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与隋菲菲一起2008

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与郑智一起2008

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与女排一起2008

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这一系列广告,将13亿人,齐心助力北京奥运会的场面和阿迪达斯的品牌价值主张“没有不可能”完美结合,画面宏大得非常具体,有场面、更有细节。

国际4A上海腾迈(TBWA Shanghai)主导这一战役,幕后团队高手云集。杨耀淙、周锦祥、周俊芬等人当时已是业界的创意大拿,如今杨、周二人,一个在上海W+K,一个在上海Anormaly。


与中国奥运代表团一起2008

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配合这一战役,还有一支视频广告,可视为平面广告的动态延伸,高大上却不假大空、创意有逼格又特显声威,不妨翻来一看。

尽管标题很不客气的点了“抄”字,但今天并不是来声讨的,这不是我等小人物该干的事儿。

芒果台历来在洞察年轻人群方面,一直引领国内。摊上抄袭,你说怎么看?往回看吧,歌手3的片头,还记得吗?说回这次,7位歌手的底图一样,缺了细节,和阿迪达斯的执行天地之悬。

创意从来不是无源之水,此刻,我想到一个人的观点。

一般工作室创始人,前奥美资深创意总监、前省广执行创意总监,沈文蛟对此事的评价:

我常常给小朋友讲三口气:骨气、勇气、长气!骨气:坚决不抄袭;勇气:做别人没做过的;长气(粤语):坚持。


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其实,我是来陪大家,温习阿迪达斯的经典传播战役哒。


往期文章回顾:

1、《那些英年早逝的广告人,怀念被上帝嫉妒的宠儿》

2、《案例合集|今天推出颜色营销系列之三:绿色营销》


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