《我是歌手》的文案有多难做!你知道吗?

举报 2015-03-12

《我是歌手》的文案有多难做!你知道吗?

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我们先看一段视频:

作者:二毛(微信ID: ashesend)

来源:广告文案微信ID:adwriter)


音乐,是人类发明的诅咒

如果没有音乐,人间将只剩噪音与沉默
不要温柔的走进噪音与沉默
世界本该绚丽繁华,笙歌鼎沸
7位音乐战神,拒绝噪音,不再沉默
欲戴王冠,必承其重
乐坛硬仗,耀耳倾听


追了3季《我是歌手》,我至今还是乐此不疲,因为它是一档在专业程度上非常严肃的娱乐节目。今天来说说做这档节目的娱乐宣传文案有多难。

取歌手的名号难

人说,出来混(唱),总要有个名号。一旦混(唱)得不好,名号叫响亮了,也至少算是走在通往牛逼的路上了。

在《我是歌手》的宣传物料里,我们能看到,每一位参赛歌手都有一个如雷贯耳的名号。

“王者唱将”、“灵魂天籁”、“摇滚传奇”、“暖生男音”、“苦情歌王”、“音乐诗人”、“音乐魔法师”、“国字号女声”、“铁肺女王”、“巨肺唱将”、“天生歌姬”、“靓音女神”、“唱作巨星”、“时代歌者”、“男人之声”、“极致淳音”……

这些名号要做到不重复,也真是挺难为文案的。


随着节目播出,网友热议,一些区别于官方的外号也被提了出来。比如第1季“黄妈”黄绮珊、第2季“萌叔”韩磊,第3季“老鲜肉”古巨基、“秋裤男神”李健、“纯元皇后”郑淳元。

国字号女声·韩红


 

王者唱将·孙楠


灵魂天籁·陈洁仪


  

靓音女神·张靓颖


音乐魔法师·胡彦斌


 

暖声男音·古巨基


天生歌姬·A-lin


铁肺女王·李佳薇


音乐诗人·李健


极致淳音·郑淳元


苦情歌王·张宇


时代歌者·韦唯


男人之声·韩磊



摇滚传奇·罗琦



巨肺唱将·邓紫棋



唱作巨星·曹格



曲目的评述夸人难

自从有了微博,音乐类电视节目的现场曲目评述都成了标配。

其中,《我是歌手》的曲目评述可谓是做到了“夸人界”的典范。

比如夸谭维维,“神级Live”、“逆天级别”、“革命性…第一人”;

夸李健,“所有妈妈的好儿子”、“新年度最动人的心灵诗歌”、“拥有逆流之美的音乐诗人”;

夸韩红,她的“歌声超越了语言和时空的桎梏”;

夸邓紫棋,“90后天后”、“乐坛最美丽的发现”、“全世界都是你的歌迷”;

夸胡彦斌,说听他的歌,“耳朵会怀孕”;

夸韩磊,“当大多数男人在追求雄性魅力时,萌叔会告诉你什么叫与生俱来!”

……

如果你细细品读,可以发现,这些评述不是为夸而夸,而是建立在每一首曲目的编排方式、情感演绎之上的。

总而言之呢,夸人都夸得这么帅,真是难死了。



做二次的传播难

音乐类节目泛滥,造成的结果就是观众的健忘速递加快。

在电视上首播的节目,要在网络上做到二次传播,得挖空了心思找其中的看点。

《我是歌手》的文案们惯用的一招就是找节目里的“神语录”。

这其中有歌手们自己的,也有总爱折磨人的老妖精节目组总导演洪涛的,上一期节目中连不是太懂中文的韩国人都受不了了。



想海报的主题难

这个估计是让节目组的文案们最为挠头的一件事了。

要想在众多的音乐类节目中脱引而出,每一期的主题预告海报就要做到先声夺人。

相比前两季,《我是歌手》第三季的系列主题海报真是开了脑洞。

有玩悬念的,有玩概念的,有玩形式的,有玩手势的……文案们肯定死了不少脑细胞。

概念版


聆听版


武侠版


Duang版


春季养生版


信这帮文案们也知道,一件事完成的困难有多大,收获的快乐也会有多大。

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