台湾的7-11可以和“怪兽”掰腕子？为爱出点力，打败孤老无援问题
台湾已经成为世界上人口老龄化最严重的地区，由此也生成了严重的社会问题——
台湾的7-11便利店就此展开了一次公益营销战役，针对社会上现存的“孤老无援”问题提出了“让年轻人出手打败”的解决方案。
将这些孤老无援的问题细分成十个怪物，并为此设计出相应的IP形象。而后，再将这些形象融入设计到可互动的捐款箱上，“为爱出点力”( The force of the love)的战役正式展开。
通过与怪兽掰腕子来捐钱的互动，引起了人们的参与兴趣。
此外，挑战这些怪兽的重量是根据社会问题的严重程度来设计的，问题越严重，重量也就越大，人们可以根据手机上的怪物地图，去找特定的怪物挑战。
这样的设置激发了人们的胜负欲，让人们自愿性地捐了又捐，增加募款的金额。
项目信息
品牌/广告主
7-Eleven
营销机构
Creative Agency 创意代理商
ADK 联旭国际广告 台湾
参与者
奖项荣誉
2019
One Show 中华创意奖
Direct Marketing | Live Events/In-Store
银铅笔
2019
One Show 中华创意奖
Interactive | Ambiant/Environmental
银铅笔
2019
One Show 中华创意奖
Public Service & CSR | Corporate
优秀奖
2019
One Show 中华创意奖
Cross-Platform | Experiential Marketing
CMO选择大奖
2019
LIA 华文创意单元
户外 | 其他
Silver 银奖
2019
LIA 华文创意单元
设计 | 体验设计
Silver 银奖
2019
LIA 华文创意单元
品牌娱乐 | 体验营销
Bronze 铜奖
2019
LIA 华文创意单元
数字 | 另类设计
Gold 金奖
2019
金投赏创意奖
代理组 | 创意整合
铜奖
2019
龍璽创意奖
品牌体验活动类 | 零售体验与兴趣激活 | 消费者的零售/店内体验
铜奖
2019
龍璽创意奖
直效类 | 渠道 | 使用环境媒体：大规模
银奖
2019
龍璽创意奖
公益类 | 设计类公益 | 企业社会责任（CSR ） /企业形象
银奖
2019
龍璽创意奖
设计类 | 品牌环境和体验设计 | 零售环境与体验设计
铜奖
2019
龍璽创意奖
户外类 | 环境广告 | 互动体验
铜奖
2019
大中华区艾菲奖
公益类 | 品牌
铜奖
2019
大中华区艾菲奖
单一零售商类
铜奖
2019
大中华区艾菲奖
媒体创新类
银奖
2019
大中华区艾菲奖
品牌体验-服务类
银奖
2019
4A创意奖
品牌娱乐类 | 品牌娱乐类 | 最佳体验娱乐营销
银奖
2019
4A创意奖
公益类 | 公益类 | 创意整合公益
银奖
2019
4A创意奖
户外类 | 环境类 | 户外互动装置（非数字）
银奖
2019
4A创意奖
公益类 | 公益类 | 直效类公益
银奖
2019
4A创意奖
户外类 | 环境类 | 特殊建筑
入围
2019
4A创意奖
直效类 | 直效营销运用 | 环境媒体运用：大规模
入围
2019
4A创意奖
互动类 | 线下互动 | 体验营销，包括装置体验等
入围
2019
4A創意獎
最佳促销创意奖
金奖
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