杜蕾斯反家暴海报,是在“正经”为爱发声了

原创2019-11-29举报644

杜蕾斯反家暴海报,是在“正经”为爱发声了

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前两天,papi酱公司的美妆博主 @宇芽YUYAMIKA 发布微博称自己被前男友 @沱沱的风魔教 家暴,话题一时间引爆了微博。

杜蕾斯反家暴海报,是在“正经”为爱发声了

像是最近其他的微博负面热点一样沉重,看得大家愤怒又心累,这种严肃又深刻的社会议题品牌们也更是避之不及。但大家都没想到的是,当天晚上,杜蕾斯出手了——

杜蕾斯反家暴海报,是在“正经”为爱发声了

当天22:15,杜蕾斯发了6张大图,并配文“ #国际反家庭暴力日#、#面对家暴不再沉默# 它们只想回归原本的作用,不想做掩盖暴力的帮凶。

抨击了家暴中 5 种物象背后可能隐藏的真相:

1 定位与控制

定位功能是用来查找丢失物品的
伴侣有独立的人格不是物品

杜蕾斯反家暴海报,是在“正经”为爱发声了

搜索「如何定位另一台手机?」
您要搜的可能是「伴侣有没有权利监控我的行踪」


2 遮瑕与伤痕

遮瑕是用来掩盖皮肤瑕疵的
伤口和淤青不是瑕疵

杜蕾斯反家暴海报,是在“正经”为爱发声了

搜索「什么遮瑕能盖住淤青?」

您要搜的可能是「被伴侣殴打怎么办」


3 婚戒与强迫

婚戒是用来见证婚姻誓约的
违背伴侣意愿的性行为不受誓约保护

杜蕾斯反家暴海报,是在“正经”为爱发声了

搜索「婚戒的意义是套牢吗?」

您要搜的可能是「伴侣可以强迫我过性生活吗」


4 窗帘与掩盖

窗帘是用来遮挡隐私的
正在发生的暴力不是隐私

杜蕾斯反家暴海报,是在“正经”为爱发声了

搜索「什么窗帘最遮光?」

您要搜的可能是「家丑真的不可外扬吗」


5 耳机与冷漠

耳机是用来隔离噪音的
伴侣说话的声音不是噪音

杜蕾斯反家暴海报,是在“正经”为爱发声了

搜索「为什么伴侣总是戴着降噪耳机?」

您要搜的可能是「我是不是正在遭受冷暴力」


6 发声

我们懂你沉默的掩饰
是太过隐晦的呼救

但是承受痛苦不是你
身为家庭成员的义务

从今天起,别再害怕

勇敢说出家庭暴力的真相

我们想对你
伸出援手


杜蕾斯反家暴海报,是在“正经”为爱发声了

按照公安部门的相关规定家庭暴力已明确属于110报警范围

全国报警电话:110
全国妇联电话:12338
中华全国妇女联合会网址:http:www.women.org.cn/


定位背后的控制,遮瑕背后的伤痕,婚约背后的强迫,窗帘掩饰的暴力,耳机之外的冷漠,几句话撕开了家庭暴力的面具,让痛苦的真相见光。海报下方搜索话题的对比,层层揭示真相,告诉你不要再隐忍,不要自己骗自己,去勇敢反抗。

杜蕾斯还说,家庭暴力不分男女:

杜蕾斯反家暴海报,是在“正经”为爱发声了

这一次,无论从主题,文案,还是具有冲击力的海报设计,杜蕾斯都抓得准确到位,深入人心,非常有责任感。

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还有人说:百万文案又回来了。

这是一次围绕着健康的两性关系、婚姻、爱的正能量发声,整个过程中,没有丝毫的开车痕迹,却具有直指人心的力量。说到这里你有没有想起上次的90周年宣传片?


再向前一步

8月份,杜蕾斯推出了90周年的宣传片,讲述了4个关于爱情的历史故事:

年轻的我们
总是低估了
对手的强大

1932 年
新奥尔良
黑人马丁和白人莉莉安相恋
引发轩然大波

1981 年
巴黎
67 岁的杜拉斯和 29 岁的安德烈相恋
饱受非议

1964 年
伦敦
杜蕾斯第 1 台自动贩卖机
因挑战保守观念遭受冷遇

二战期间
西欧战场
一等兵亨利和战地护士艾米相恋

但是
他们也低估了
我们的强大

今天
我们的对手是谁?

不管是谁
再向前一步

杜蕾斯 90 周年
( 1929-2019 )


看完之后大家都在说,杜蕾斯变了。

没有了之前动不动就搞黄色的套路满满,90周年的故事更多的是在一个宏大的表达里说爱,烘托一种爱情的伟大与勇敢。

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杜蕾斯结合品牌的历史与历史上具有突破性的爱的故事,打开了一个全新的视角。从变着花样地玩“性”这件事,到开始谈“爱”这份情感,带给了大家一种不一样的品牌气质。

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杜蕾斯确实变了,换了个方向,似乎是在朝着情感走了,或者这也是它的 “再向前一步”。也就像现在所说的“百万文案回来了”,杜蕾斯仿佛正在以一种全新的方式回来。

随便翻翻官微,也是不同于老司机的气质——


不一样的杜蕾斯

跟你聊聊对象,

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或者聊聊星座。

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分享小甜蜜,

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或者小狼狈。

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请你发挥想象力填个空,

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或者探讨探讨伴侣哲学。

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往近了说说生活:

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往远了谈谈爱情:

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当然开车还是要开车:

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但好像也没那么情欲,看起来也是可可爱爱的。

“新款” AirPods Pro:

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“气球” 的等待:

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这么一看,杜蕾斯真的更加生活化了,情感化了。(当然,即使这样每一话题也阻挡不了大家主动在评论里开车~)

以前的杜蕾斯更多的是蹭生活中的热点,用文字或视觉的冲击,引大家往“性”方面遐想,撩动心弦。

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以前海报

现在的杜蕾斯似乎是把有关 “性” 的概念扩大升级成了一种情感,是一种关于爱的认知,生活与相处。

其实自打杜蕾斯与环时解约分手换了新的团队,杜蕾斯的举动都在被关注,被比较,被评价。这无可厚非,上一任的佳绩有目共睹,也确实让换届后的杜蕾斯站在了每一次热点的风口浪尖。

大家应该也都记得 419 ,杜蕾斯似乎想延续上一任老司机的手法继续开车,但收到的最强烈的反馈却是觉得太恶心,还遭到了大家的群起抵抗。

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杜蕾斯一开始可能真是有点慌,有压力,似乎有点摸不着门路,想要模仿以前风格,同时被一直被很多人不看好。

但根据现在的表现来看,杜蕾斯好像也在摸索并且慢慢朝着新的方向和风格走。没有之前那么多露骨的性暗示的撩拨与噱头,而是在找两性之间的生活、关系与爱的话题,开拓一个全新的更广阔高级的视角,开始打情感牌。说不定这也是一个能够打动大家,形象升级的过程与方式。

就是不知道这样不做老司机,开始认真跟你聊感情的杜杜,你还爱吗?


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