我为什么说,杜蕾斯和环时的分手绝对是一件好事?

原创2019-02-18举报152947

我为什么说,杜蕾斯和环时的分手绝对是一件好事?

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原标题:杜蕾斯和环时的分手绝对是一件好事

昨天是情人节,有不少同行还在热衷于搜集整理“追热点海报”的工作,其实我本身已经至少有半年以上基本不关心这些所谓的“追热点海报”了。

说到追热点,逃不过业界楷模杜蕾斯,前阵子杜蕾斯和环时互动分手的事在圈内闹得沸沸扬扬。现在应该都不是秘密了,杜蕾斯和环时,这对互相成就的合作伙伴,终究没走过七年之痒。

如果你真的关注杜蕾斯的微博,你肯定会发现,去年下半年开始,杜蕾斯已经缺席过好几个不大不小的热点,当时没有确认杜蕾斯和环时要分手,我还跟朋友说,杜蕾斯一定是要转型了。

环时服务杜蕾斯,追热点一追就是7年,业界无不膜拜,月薪5万的文案成为了不朽的神话。老金在公众号里是这么说的:

和杜蕾斯不再合作,是环时互动主动提出来的。

环时互动是这个社交网络传播时代的产物,我们希冀更好更长久地创作并生存着,就要勇敢开创另外一个新的时代。

许多人对环时和杜蕾斯的分手想不通、不理解,更没有想到,甚至阴谋论地去猜测许多。而我从知道这个消息的时候,就认定这一定会是一件好事,对所有人都是,不管是杜蕾斯、环时,还是接替者,甚至是对整个行业和杜蕾斯的粉丝们。

代替环时接手杜蕾斯的,是有门互动和胜加广告。

有门负责日常social部分,胜加则拿下了品牌部分。

这也许是杜蕾斯最好的选择。杜蕾斯是第一个仅靠social就火起来的网红品牌,这对于环时和杜蕾斯自己都是压力。而杜蕾斯此前被质疑最多的就是,“文案只服杜蕾斯”的背后,到底给杜蕾斯的销量和市场占有率带来了多少实际的帮助。

也许他们早就意识到,杜蕾斯缺的不是热点,更不是网友和同行的膜拜,也许是时候重塑品牌,来一次品牌升级了吧。至少,我个人而言,在超市里看到杜蕾斯的时候,我完全无法把它和微博的杜蕾斯网红形象划等号。所以,真的很庆幸杜蕾斯选择了胜加,相信在今年一定会有明显的变化。

老金说:当追热点成为标准动作之后,追热点就没有意义了。

情人节,在最适合杜蕾斯的节日里,它终于没有发热点海报了,而是联合亚朵酒店策划了一次#地球一小时#的小活动。

追热点的时代啊,始于2011年夏天北京的那场暴雨,也终于在2019年的情人节宣告结束了。

昨天和同事调侃,这真是一次裹着浓浓“有门风格”的social活动。果然,评论区早有粉丝表示了各种诧异。

在这之前,杜蕾斯官微的评论区已经有过好几次来自网友的“批评”和“质疑”了。大家对于杜蕾斯的风格转变表达了强烈的不适。其实这不需要意外,这并不是代表有门的水平有问题,这是转型过程中必然要承受的部分。

每逢各种节日、热点,看到杜蕾斯频繁出现在各种营销号的标题里,我经常在想,杜蕾斯的“成功”,某种程度上把一大波品牌带跑偏了,甚至连老金自己都说过“一代创意人,毁于追热点”。这种不顾一切的追热点,到底意义有多大呢?如果连杜蕾斯自己都放弃了追热点,还有多少品牌会义无反顾的继续下去呢?恰好最近“停更双微一抖”的话题比较热,我真心建议大家好好思考一下。

2019年,对于杜蕾斯,必须放下之前的荣誉和偶像包袱;

对于环时,老金是一个奇人,我相信他们手里会出现第二个杜蕾斯;

对于有门和胜加,他们有一个最好的机会,给杜蕾斯带来另一种完全不同的成功

对于广大网友,我们必须接受杜蕾斯变成另外一个样子,它才有可能变得更好。

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