人工智能真的在控制社交媒体吗？

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举报 2016-03-18

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人工智能真的在控制社交媒体吗？

Instagram创始人之一、现任总裁Kevin Systrom在采访中说：“Instagram的用户平均错过了70%的照片。而我们要做的就是，确保那剩下30%是最重要的30%”

在社交媒体出现的这几年，我们已经习惯了以某种特定的顺序接受社交平台上的消息更新。曾经的微博、Facebook和现在的朋友圈，点击更新后，客户端顶端便会以时间轴顺序显示所关注用户的最新状态。但随着网络社群的不断壮大，社交媒体的不断成熟，信息推送的方式也在推陈出新。 2009年，Facebook正式采用基于「热度」的算法，对Facebook社群接受朋友消息的顺序作出了调整。而就在上个月，Twitter也宣布对于长期未登陆的用户，再次登陆时将最先显示热度较高的旧推送。

这周二，Instagram也终于加入了算法俱乐部，效仿Facebook的做法在图片推送中引入热度算法，以实现客户定制化服务，也就是说，Instagram传统的严格按照时间轴排列的图片推送方法将正式终结，取而代之的是程序计算出的「你更想先看到的东西」。

于是我们的社交生活变成了这样：你的老公王思聪五小时之前上传了一张遛狗的照片，而你作为爱狗人士的你在网上关注了很多狗狗账号，并且你与王思聪有过很多互动，算法计算出你可能不想错过这张照片。于是五小时之后刚下飞机的你打开Instagram的时候，推送页面的顶端就会是你老公的这张，让你欲罢不能的狗狗照。

高潮来了。

Instagram所采用的算法叫做ML。不要污，是Machine Learning, 机器学习，专门研究计算机如何模拟或实现人类的学习行为。通过抓取数据读取多重信号，Instagram的算法能学习人类行为，判断用户与用户之间的关系，量化一个人对特定内容的感兴趣的程度，并基于此为用户安排推送顺序。机器学习是人工智能的核心，打败李世乭的阿尔法狗也是采用了Machine Learning的技术框架，在棋盘上获得了胜利。
所以，人工智能真的控制了社交媒体吗？

不可否认的是，在2009年Facebook宣布采用新算法的那一天，其全球用户所接受到的信息就已经被过滤了。算法带来的不仅是美丽的梦，更是一个根据你的喜好精心规划的梦。当然，有了改变，自然就有拒绝改变。一位49岁的高龄用户曾在采访中这样说道。“我知道如何打开Instagram，如何搜索我妹妹的照片。我可以自己判断什么是重要的，而不是让一个算法来告诉我生命中重要的事。”

当然，Instagram算法的必要性是基于Instagram膨大的用户数量。全球每天约有4亿活跃用户访问Instagram的服务器，而Facebook的月活跃用户也达到了15亿以上。面对如此庞大的用户群体，及其连带生产出的海量信息，社交平台需要去寻找更快速更精准的方法帮助用户获取重要信息。

Instagram创始人之一、现任执行总监Kevin Systrom在采访中说：“Instagram的用户平均错过了百分之七十的信息。而我们要做的就是，确保那剩下30%是最重要的30%。”

更广泛地来说，以推送为基础的社交平台虽仍占据社媒的主要市场，但任需要不断吸引用户访问并花更多时间在平台上。而面对诸如Snapchat和微信这类模拟一对一交流场景的社交平台的挑战，传统的信息推送平台更需要确保用户看到他们最想看到的资讯。而一个基于兴趣和热度的算法正好能给与用户想要的一切。

PS：不过我朝同志不用担心地球被电脑毁灭。Instagram在墙内已被和谐，人工智能然并卵，给你看啥我朝自有算法。

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