老字号复兴，收割年轻一代，怎么出招？
原标题：进击的“老字号”
今年是新中国成立70周年，70年里，祖国的国民经济和全民生活品质经历着翻天覆地的变化。新鲜事物飞速更迭，而老的东西，更有韵味。
品牌千千万，有一类我们称为“老字号”的国货，近两年伴随一波波跨界、国潮等创新玩法，将传统的文化符号进行现代化的再演绎，赚足关注度，也成功吸引了Z世代 （即95后，1995~2005年生人）的注意力。Z世代是颠覆性的一代。他们有强烈的自我认知、有独特的人生观和世界观，对新鲜事物有强烈的开放心态，也有谨慎的消费态度。
老字号翻身不容易，既要守得住“前辈身份”，又要当得起“弄潮儿”。老字号复兴，收割年轻一代，怎么出招？
特赞与天猫共同打造的“国潮来了”social 海报
第1式
潮流跨界玩出花
最近和老字号强绑定且相当高频出现的，就是“国潮”玩法。其实，国潮最早是源于一些国货进军时尚界后产出的概念。比如飞跃、回力、李宁等，这些品牌前两年搭着娱乐圈和时装周顺风车，在民间迅速走红。通过对鞋子的工艺、外观等的改进，加上营销方法的多样化，这些物美价廉的国货迅速崛起。这一时期，国潮的内涵也逐渐丰富起来，从重“产品”逐渐转变为重“玩法”。
旺旺和服装品牌TYAKASHA（塔卡沙）做联名卫衣，在天猫国潮行动中赚足了眼球，成功获得了潮牌服装的入场券。不久前还推出了一套富有民族特色的56个民族罐，掀起了一股“最炫民族风”，随后还用“盲盒”的概念售卖，将饥饿营销贯彻到底。
大白兔与美妆品牌美加净合作推出润唇膏；在“六一”前和天猫的香氛品牌“气味图书馆”，上线大白兔奶糖味香水和各种护肤品，各种破圈，也把国货联名跨界做到极致。
潮流、跨界这些玩法为国货注入大量的年轻基因，潮酷、可爱、魔性、新奇……圈粉Z世代，效果不言而喻。
第2式
用好复古潮
老字号其实已经成为一种文化符号，代表一代人的童年记忆。根据埃森哲的《95后消费者洞察报告》，Z世代对复古、传统文化和国风情有独钟。通过古早和高还原度的方式，把Z世代带去“古时候”，或许能戳中Z世代的心。
2018年，五芳斋重新剪辑了五芳斋1989年的广告，画面高度还原了1989年的场景：
大圆眼镜、喇叭裤、大卷发，连配音也是当时硬邦邦的播音腔，还有不太好的收音效果。五芳斋很好地结合了自己老字号的特性，结合大量复古元素来了一波回忆杀，在口播上配以“爸爸的爸爸的爸爸吃过，妈妈的妈妈的妈妈吃过”“八十年代的网红店，那时的今日头条”“上端保温杯、下穿秋裤的90后中年老人养生食用”等台词，令人印象深刻。
第3式
温故知新，老货新说
国宝级护肤品百雀羚很懂讲故事。百雀羚原本就有深厚的历史底蕴，代表了东方时尚，近年来发力品牌知名度，用非常接地气和娱乐化的方式演绎老字号。
2017年和“局部气候”联合发布的一组一镜到底的神广告刷遍了朋友圈，后又通过恶搞古代四大美女推出营销视频《四美不开心》，又结合Rap、鬼畜等元素上线第二部短片《过年不开心》。
百雀羚@局部气候调查组，一镜到底神广告：一九三一美女特工
今年中秋，168岁的老字号杏花楼也携手天猫，在线上线下大玩“国风”，圈粉95后无数。杏花楼在线上发起抖音“花楼邀月”，成功引发众多位国风爱好者参与UGC创作。线下，杏花楼在魔都国风新地标豫园内的高雅会所海上梨园，举办了一场视觉与味觉的盛宴：花楼邀月宴。从种草到带货，上演了一场精彩的老字号“大逆袭”。
老字号进入新消费市场，需要将经典文化和新文化进行充分交融。在把握其自身品牌文化和底蕴的基础上，加上新招式，创造年轻一代喜闻乐见的互动方式。国潮、跨界等只是形式，人们终归在心里给老字号留了一块特别的地方。
我们都在期待老货变新，更多内涵也正在被这个年轻和日新月异的市场定义。
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